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叶友绿 2025-05-14 【篮球】 3846 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息⑳，据汽车像素今日爆料⑦，奔驰计划调整国内经销商规模①，目标是削减百家以上⑮，其中大部分会在 2025 年内完成⑩。

报道称⑥，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆⑦，还不到奥迪的一半⑳，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家⑭。为了提升销量⑧，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑳，也是从这一年开始①，奔驰经历了销量黄金增长的十余年❶。2019 年首次超过 70 万辆⑰，与奥迪平起平坐⑳。到巅峰时⑫，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍⑲，经销商数量则翻了近十四倍⑱。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年②，年销量超过 76.5 万辆①。也是在这前后④，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑰。

挑战从去年开始④，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销⑬，一面不得不接受销量下滑⑧，最终年销量降至 71.4 万辆⑱。今年一季度❸，奔驰在华销量 15.28 万辆③，同比继续下滑约 10%⑨。

一位接近北京奔驰的负责人透露③，门店数量太多⑫，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧⑦，造成了部分经销商之间的低价竞争⑳。

报道还称⑭，收缩经销商数量的目的①，除了控价⑯，还有降本⑦。经销商网络缩减❷，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间④。今年 2 月底❶，奔驰中国完成了第一轮裁员❶，裁员比例约为 15%③，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区❸。