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覃迎梦 2025-05-14 【娱乐】 9784 人已围观

01做起了宠物生意⑭、卖零食的三只松鼠⑧，再次盯上了“毛孩子”⑬，做起了宠物生意⑤。

5月9日晚①，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文▓，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑲，已上线部分宠物产品②，后续还将陆续推出宠物主粮⑯、宠物零食②、宠物用品相关产品⑲。

《财经天下》发现⑲，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑰、抖音两个平台④，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑰。其中④，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑨，原价149元⑤，在上述两个平台销量均破千❷。其余商品如猫条⑱、猫砂⑫，销量从几十到几百不等⑪。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑬，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑫，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑩。该品牌于4月15日在天猫⑧、抖音旗舰店首发⑧，首推烘焙猫主粮⑮，4月20日上新犬粮产品⑧，后续还会有猫条⑬、冻干等零食矩阵❶，化毛膏⑩、软骨素等保健品系列⑪。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑧。

早在2020年4月⑩，三只松鼠曾发布公告称▓，拟使用1056.4万元自有资金⑬，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑧，经营范围包括宠物食品⑳、用品❷、保健品的研发和销售等⑮。紧接着⑤，同年7月⑧，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑫，并上线天猫旗舰店⑮。

一开始⑫，“养了个毛孩”的市场表现还算可以❸，2020年双11⑱，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元①。当年在年报里⑭，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑧，称公司在紧抓流量入口⑫，进入宠物食品细分赛道⑪。

但随后在2021年年报里⑰，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况❶。紧接着2022年⑧，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标❶，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落❸。

如今时隔3年⑮，三只松鼠再度宣告回归⑮。

和上一次类似⑲，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑲。先是2024年10月⑤，三只松鼠宣布将通过增资⑦、借款等方式⑰，向子公司合计投资不超过1亿元⑲，以推动新子品牌发展④。紧接着2025年1月22日▓，三只松鼠发布公告称①，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司③，注册资本500万元⑮，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑦。再之后⑩，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台②。

与上次不同的是⑤，这一次重入宠物赛道▓，三只松鼠似乎决心更大⑤。一个例证是❸，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑳。

公开资料显示⑱，郭广宇2012年加入三只松鼠⑫，是公司五人创始团成员之一⑭，曾负责过品牌❷、短视频电商等多个业务①，2015年起担任公司董事⑭。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里①，郭广宇为法定代表人⑬，同时任董事⑥。

02⑭、想分食万亿蛋糕⑪、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑮，毫无疑问⑪，看中的是宠物市场的前景▓。

艾媒咨询的相关数据显示⑭，2023年⑥，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑲，同比增长20.1%❶，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑱。

除了三只松鼠⑳，近段时间以来⑫，“中国包子第一股”巴比食品③，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑫，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑱。再往前⑰，做乳品生意的伊利⑲、做服装的森马①、卖蛋糕的好利来等⑫，也都早早以不同姿态入了局⑱。