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郑涵蕾 2025-05-13 游戏 3874 人已围观

今年的“618”年中大促将于明天正式开启③,比往年来得早一些⑮。

日前⑩,淘宝天猫⑰、京东⑰、抖音电商②、苏宁易购等多个电商平台陆续发布“618”大促安排⑫,全力迎接这场年中购物狂欢⑫。

提振消费是今年经济工作的首要任务❸,也是当前扩内需稳增长的关键点⑫。作为上半年电商大促的重头戏⑱,“618”大促无疑是一次激发消费市场活力的契机①。“加大扶持优质商家⑦,是今年‘618’最大的亮点⑤。”网经社电子商务研究中心数字零售部主任莫岱青向记者表示❷,在破题扩内需的当下⑯,电商供给不仅要有“数量”⑥,更要有“质量”❷。“618”大促提前开场⑪,购物更便捷

淘宝天猫和京东均宣布⑯,今年“618”大促活动将在5月13日晚8点正式拉开帷幕❸。时间上❶,首次提前至五月中旬⑩。

与往年相比①,淘宝天猫今年取消了“满200减20”“满300减50”等活动⑲,主打“官方立减”⑦,即买一件就能减❶,力度为15%⑰,最高可达 50%⑱。在此基础上⑰,用户可再叠加88VIP大额消费券❸、行业品类券②、直播间红包等优惠②。

此外⑫,为充分保护消费者权益⑥,设置了最低价校验防控先涨后降❷,价保时间将从消费者付款至7月5日⑱。

莫岱青表示⑫,电商平台简化优惠规则❷,一方面降低了消费者决策成本⑮,使购物更简单⑭;另一方面也利于商家更好规划促销活动⑱,提升运营效率⑰,供给优质商品⑳。

京东方面⑧,今年将在活动期间推出惊喜日❶、超级秒杀日⑭、百亿补贴日⑫、超省特价日⑤、超级直播日⑯、PLUS 会员日⑱、万店秒杀日等主题活动⑥,旨在构建覆盖多品类⑥、多消费场景的促销矩阵⑧。其中⑲,惊喜日为此次京东“618”活动的亮点之一⑭,将联动众多明星和IP⑩,推出好玩有趣的活动和多轮超级大奖福利⑥。

抖音商城“618”大促自5月13日0时启幕③,持续至6月18日24 时②。活动延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法⑲,投入亿级现金补贴和千亿级流量资源⑫。

为满足消费者对家电3C产品升级需求⑭,苏宁易购则携手超百家头部品牌加大新品首发⑧、爆品投放力度⑨,升级“百大家电爆款一口价⑬、多重补贴至高5折⑱、6000元以上手机补贴”等让利优惠①。

加码商家扶持⑳,助力激活优质内需

今年的中央经济工作会议将“大力提振消费⑮、提高投资效益⑱,全方位扩大国内需求”列为2025年工作的首要重点任务⑲。

尤其是在当前全球贸易摩擦加剧背景下⑰,提振内需消费正当时❸。

事实上⑨,从各大电商发布的信息也不难发现⑱,除了常规促销外⑬,各大平台也是各显身手▓,通过流量支持和巨额补贴等措施来扶持优质商家▓。

今年“618”活动期间⑬,京东采用“免报名”机制⑧,通过提供创新玩法⑨、多重补贴③、流量激励三大举措⑩,助力商家实现流量和销量爆发式增长⑭。

对消费者方面⑨,在“满减”等基础促销玩法外⑰,京东将首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”⑨,推动消费市场高质量发展⑨。

另一边❶,早在今年4月⑥,阿里就宣布豪掷50亿元投入“618”备战⑯,祭出大手笔⑲。

具体而言⑲,淘宝直播在今年“618”期间将投入20亿元现金⑯,为品牌⑯、商家⑬、主播打造确定性增长引擎⑤。阿里旗下的商业数字营销平台“阿里妈妈”⑮,也宣布今年“618”将投入30亿元红包补贴作为激励④。“在电商存量时代⑫,扶持优质商家⑱,提升供给质量⑮,将再次激活社会消费意愿④。”莫岱青表示⑭,优质商家通常具备更强的产品力⑦、服务力和品牌力▓,能够为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验⑬,从而为消费市场带来更多活力❷。

可以预见▓,今年的“618”会很“热闹”④。

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