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在江苏苏州观前街古色古香的商铺穿行⑪，法国游客迪恩的行李箱塞得满满当当——汉服⑪、刺绣围巾⑧、手工茶具⑨，还有新款的智能手机⑱。“这已经是我第二次来中国‘扫货’了⑪，每次都觉得买不够⑬。”

随着“中国游”持续升温⑱，从北京秀水街到义乌国际商贸城⑬，从海南免税店到深圳华强北⑪，越来越多外国游客专程到中国买买买⑦。“中国购”究竟藏着怎样的吸引力⑰？

5月2日⑤，在位于重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店②，顾客在店内选购商品④。新华社记者 黄伟 摄

空箱来满载归“一定要带空箱子去中国⑨！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议⑲。从“China Travel”到“China Shopping”⑬，外国人来华买买买正成为跨境旅游新趋势⑱。

国家移民管理局数据显示⑳，今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次②，同比增长43.1%⑯。上海的不少出租车司机注意到⑥，外国游客越来越多的同时⑥，行李箱也越来越大⑱。数据显示⑮，4月30日到5月4日❸，境外来沪消费4.55亿元⑦，同比增长211.6%⑤。“看这个钱包⑨，每一个图案都是手工绣的⑱。”海外视频平台上⑮，来自南非的博主萨拉和网友分享近日中国行的收获⑱，“还有这个会自动泡茶的保温杯⑳，设计太棒了⑥！”

一些海外消费者甚至组成“代购团”⑪，专门飞来中国采购热门商品⑱。社交媒体上⑪，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国⑭，帮我代购点东西⑤。下次我去帮你带❷。”

据统计⑳，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍①，是全国离境退税规模同比增速的18倍⑫。

从中国制造到中国“智造”⑤，外国游客的购物偏好也在悄然变化⑭。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫❸，现在更想带回有特色的东西⑮。”迪恩说④，他的购物清单上⑲，真丝制品⑯、陶瓷⑪、汉服占据重要位置❸，智能产品则是必购选项⑭。“中国产品的质量⑦、设计和迭代速度都令人惊叹④。”

支付平台数据显示⑬，外国游客在华消费中❷，本土商超①、潮流文创⑥、特色美食等占比显着提升⑬。

旅游“流量”变消费“留量”“中国购”缘何走红①？

实惠+方便⑧，是吸引外国游客来华购物的重要因素❷。在华购物到底能省多少钱❸？

在南京德基广场④，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务❸，“足不出店”就领到近1000元退税款⑩，转身又购入一套睡衣⑩。“手机上操作几步就能到账⑱，超级方便⑥，这让我更想多买些特色商品⑬。”

无锡某商场财务总监陈友平介绍⑤，按退税率11%计算❸，再扣除2%手续费❸，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元②。“这对购买奢侈品⑬、高端电子产品等商品的消费者来说⑩，吸引力尤为突出⑧，也有利于刺激再消费⑱。”

免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”③。国家移民管理局4月15日发布数据显示❷，240小时过境免签政策实施以来❷，全国入境外国人同比增长40.2%⑲，其中免签入境游客占比达71.3%▓。“能停留更久⑲，就可以去更多附近的城市⑰，自然也要买买买⑥。”马里诺说⑨。不少周边国家游客来华购物热情高涨⑤。在韩国④，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮⑬。

4月29日⑬，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金⑩。新华社记者 刘颖 摄

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措⑤，如将离境退税起退点从500元降至200元⑪、现金退税限额提高至2万元⑪，在境外旅客聚集地增设退税商店❶，将“即买即退”服务措施推广至全国等❸。

中国商业经济学会副会长宋向清认为⑪，一系列优化政策落地丰富了消费场景⑱，缓解了退税商店偏少⑪、分布不均等问题⑦。同时⑩，进一步降低了购物门槛③，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为①。

外卡POS机覆盖率提升▓，支付宝①、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代③，让不少地区实现了“碰一下”可支付⑫。北京⑯、上海⑲、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图⑫，让外国游客“买得放心⑭、退得省心”⑳。

外国游客的“购物车”也折射出“中国制造”的全球竞争力▓。江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示①，中国产品的高新技术含量上升⑭、制造业供应链不断完善③，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增⑦。“高品质⑳、高性价比促成外国游客持续来华‘淘好物’②。”

优化消费环境 让全球游客“常来常买”“中国购”热潮反映出我国经济的强大韧性和发展潜力⑤。宋向清指出⑭，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%⑨，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距⑬；若提升至占GDP的1%❷，可带动超万亿元新增消费规模⑩。

受访人士建议⑥，需紧抓入境消费热潮乘势而上⑦、主动作为⑫，积极打造全球游客“来了不想走⑫、走了还想来”的消费引力场❷。

有商场负责人提出③，退税标识是国际消费的“认证”⑤，应鼓励更多不同等级的纳税信用企业申请离境退税和“即买即退”商店③。目前不少免税店仍以销售进口商品为主④，可鼓励更多国产高质量商品入店②，让境外游客有更多消费选择⑲。

张春龙表示⑬，各地可利用免签政策④，整合碎片化的入境旅游场景③，如通过“坐着高铁去旅行”⑪，城市间统筹串联资源推出“一程多站”精品线路⑩。同时⑱，打造集旅游⑪、购物⑩、文化⑳、体育❶、健康于一体的综合消费场景⑭，鼓励游客深度体验本土生活方式⑯。

中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰认为⑰，不可忽视入境游客普遍喜爱的“地摊经济”❷，夜市②、集市⑰、服装摊位⑰、农贸市场等具有烟火气的商业氛围能让更多境外游客愿意停留甚至留恋不舍❷。

配套服务也需进一步精细化⑱。周占峰建议❷，一方面提升多语种服务⑩、数字导览等能力▓，另一方面可搭建服务消费互联网平台⑫，一键链接出行⑪、外卖⑪、观影等服务端口⑱，一站式满足消费体验⑨。同时⑲，要严肃查处哄抬物价⑮、无照经营⑮、制假售假等行为⑮。

华略智库高级研究员王旭认为⑯，当前网红博主和国际游客攻略笔记等传播方式导致不少游客目的地和消费偏好逐渐趋同⑯，应鼓励国货品牌开辟“海外首店”⑱，各方充分利用“触媒”效应②，精准制定营销策略❶，吸引更多外国游客“常来常买”▓。

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