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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些⑬。5月13日⑳，大象新闻记者获悉⑳，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑬，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬⑱。

记者观察发现⑪，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时⑦，均对补贴体系进行了创新升级❷，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态③。

具体来看⑭，淘宝天猫今年以最便宜▓，最简单为核心策略⑰，消费者可在立减8.5折的基础上①，再叠加大额消费券❸、行业品类券⑦、直播间红包等多重优惠⑯。在政府补贴方面④，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券⑥，配合9折品类券和品牌立减85折⑮，四重优惠叠加后部分商品低至5折⑯。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围③，直降2000元后售价5499元⑳，美妆②、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加④。

同时⑧，淘宝投入20亿元直播间红包资源④，用户每晚8点可抢30个定金红包②，部分商品支持0元付定金⑭，此外⑤，淘宝还推出9分钟极速达服务❸，520新品礼盒可实现分钟级配送❷。

京东则主推现货直降模式⑬，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴⑰，包括满200减20元通用券③、PLUS会员专属券及各类目优惠券②。

值得注意的是⑫，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑥，在国家补贴X百亿补贴频道⑳，手机数码⑩、家电家居等商品至高可省2000元⑫。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠❶，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益⑤。针对分期消费群体⑭，激活京东白条可享6期分期免息优惠▓。

同时⑫，为增强娱乐互动③，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日③，涵盖发烧友⑦、美食⑧、六一儿童节等不同主题②，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人▓，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动⑦。

特色商品方面⑲，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑱，数码家电享折上9折⑥，每晚8点开放爱马仕⑨、LV等奢侈品2折抢购⑨，限量发售戴森三件套③、索尼PS5等200余套全家桶⑦。京东则于13日晚推出月黑风高盛典①，百大爆款库存翻倍最低1折起⑦，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑥。

在售后服务环节❶，淘宝推行买贵必赔⑲，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日⑦。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道②，共同构建覆盖售前⑫、售中⑯、售后的完整服务体系❶。

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