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白幼蓉 2025-05-14 【女人】 2783 人已围观

01做起了宠物生意⑭、卖零食的三只松鼠⑱，再次盯上了“毛孩子”⑬，做起了宠物生意⑱。

5月9日晚④，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文▓，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸①，已上线部分宠物产品⑲，后续还将陆续推出宠物主粮⑱、宠物零食⑭、宠物用品相关产品②。

《财经天下》发现⑧，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫▓、抖音两个平台②，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑧。其中⑳，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑥，原价149元⑥，在上述两个平台销量均破千⑯。其余商品如猫条❸、猫砂⑤，销量从几十到几百不等①。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑦，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群❶，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑭。该品牌于4月15日在天猫⑳、抖音旗舰店首发⑩，首推烘焙猫主粮▓，4月20日上新犬粮产品⑮，后续还会有猫条⑮、冻干等零食矩阵⑭，化毛膏⑯、软骨素等保健品系列④。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道②。

早在2020年4月⑧，三只松鼠曾发布公告称❸，拟使用1056.4万元自有资金⑲，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑳，经营范围包括宠物食品⑲、用品⑥、保健品的研发和销售等④。紧接着④，同年7月⑲，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑰，并上线天猫旗舰店①。

一开始⑱，“养了个毛孩”的市场表现还算可以②，2020年双11⑭，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑧。当年在年报里①，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑩，称公司在紧抓流量入口⑬，进入宠物食品细分赛道⑰。

但随后在2021年年报里①，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况❷。紧接着2022年⑨，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑳，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑰。

如今时隔3年②，三只松鼠再度宣告回归①。

和上一次类似❶，三只松鼠在宠物生意上步步推进▓。先是2024年10月⑤，三只松鼠宣布将通过增资④、借款等方式⑧，向子公司合计投资不超过1亿元⑮，以推动新子品牌发展▓。紧接着2025年1月22日④，三只松鼠发布公告称⑳，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑨，注册资本500万元⑩，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑤。再之后⑳，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑱。

与上次不同的是⑭，这一次重入宠物赛道⑳，三只松鼠似乎决心更大❷。一个例证是⑨，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑲。

公开资料显示❷，郭广宇2012年加入三只松鼠①，是公司五人创始团成员之一⑬，曾负责过品牌⑭、短视频电商等多个业务⑮，2015年起担任公司董事▓。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑪，郭广宇为法定代表人▓，同时任董事⑬。

02⑨、想分食万亿蛋糕⑦、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑭，毫无疑问❸，看中的是宠物市场的前景⑭。

艾媒咨询的相关数据显示⑨，2023年❶，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑪，同比增长20.1%⑭，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑥。

除了三只松鼠②，近段时间以来⑰，“中国包子第一股”巴比食品⑯，还有盒马创始人侯毅的再创业项目①，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”①。再往前⑭，做乳品生意的伊利⑱、做服装的森马⑬、卖蛋糕的好利来等⑥，也都早早以不同姿态入了局❷。