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01做起了宠物生意⑮、卖零食的三只松鼠⑧，再次盯上了“毛孩子”⑮，做起了宠物生意⑤。

5月9日晚④，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑱，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑮，已上线部分宠物产品⑭，后续还将陆续推出宠物主粮⑥、宠物零食⑳、宠物用品相关产品②。

《财经天下》发现⑬，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑭、抖音两个平台⑫，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑪。其中⑪，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑩，原价149元⑯，在上述两个平台销量均破千①。其余商品如猫条⑩、猫砂⑫，销量从几十到几百不等①。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑭，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑭，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑭。该品牌于4月15日在天猫⑥、抖音旗舰店首发⑧，首推烘焙猫主粮⑧，4月20日上新犬粮产品①，后续还会有猫条⑧、冻干等零食矩阵⑫，化毛膏⑪、软骨素等保健品系列⑥。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑦。

早在2020年4月⑪，三只松鼠曾发布公告称❸，拟使用1056.4万元自有资金⑨，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑦，经营范围包括宠物食品⑲、用品⑥、保健品的研发和销售等⑬。紧接着⑬，同年7月⑨，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑪，并上线天猫旗舰店⑦。

一开始❸，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑲，2020年双11⑯，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑪。当年在年报里⑮，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑤，称公司在紧抓流量入口⑮，进入宠物食品细分赛道▓。

但随后在2021年年报里⑥，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况②。紧接着2022年③，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑨，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑧。

如今时隔3年▓，三只松鼠再度宣告回归⑲。

和上一次类似⑧，三只松鼠在宠物生意上步步推进❶。先是2024年10月⑫，三只松鼠宣布将通过增资⑫、借款等方式③，向子公司合计投资不超过1亿元⑨，以推动新子品牌发展②。紧接着2025年1月22日⑲，三只松鼠发布公告称⑪，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司▓，注册资本500万元⑲，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑭。再之后⑳，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台①。

与上次不同的是④，这一次重入宠物赛道⑫，三只松鼠似乎决心更大⑱。一个例证是①，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑬。

公开资料显示⑬，郭广宇2012年加入三只松鼠⑨，是公司五人创始团成员之一⑫，曾负责过品牌⑰、短视频电商等多个业务④，2015年起担任公司董事⑱。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里④，郭广宇为法定代表人⑨，同时任董事⑦。

02⑫、想分食万亿蛋糕⑰、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑬，毫无疑问⑥，看中的是宠物市场的前景⑰。

艾媒咨询的相关数据显示❶，2023年⑯，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑰，同比增长20.1%❸，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑫。

除了三只松鼠⑯，近段时间以来⑭，“中国包子第一股”巴比食品⑭，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑰，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑦。再往前⑤，做乳品生意的伊利⑯、做服装的森马⑥、卖蛋糕的好利来等⑪，也都早早以不同姿态入了局⑥。

具体到三只松鼠身上⑥，3年前⑨，其剥离宠物生意的大背景是⑨，渠道红利减弱⑲，公司业绩⑮、股价大幅下滑⑩。而刚刚过去的2024年⑪，三只松鼠营收同比增长49.3%至106.22亿元⑧，时隔5年重回百亿营收⑬。在此背景下⑳，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程⑪。

这一次入局宠物生意⑤，三只松鼠和之前一样⑬，把重点放在了宠物食品和宠物用品上⑧。

一方面⑳，这和当前的宠物市场消费结构⑮、市场集中度相关⑦。《2025年中国宠物行业白皮书》显示⑲，从消费结构来看②，宠物食品仍然是主要消费市场⑩。2024年⑯，该板块市场份额为52.8%❶。其次依次是宠物医疗①、宠物用品和宠物服务⑦，市场份额分别为28.0%⑱、12.4%和6.8%⑲。

在占比最高的宠物食品板块⑨，有数据显示❶，截至2023年底⑧，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%⑬，远低于同期韩国的45.4%⑯。这意味着⑲，该细分赛道相对零散③，三只松鼠作为新玩家⑧，能凭借其在供应链上的整合能力②，逐渐进入市场⑱。

今年以来⑲，随着我国对部分宠物进口食品提高关税④，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间⑫。

另一方面③，在渠道上⑤，有数据显示⑳，我国宠物相关产品的销售中❷，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10.3%提升至2023年的65.9%⑭。这意味着⑦，电商渠道已经成为主要销售渠道⑦。

而线上电商渠道⑤，正是三只松鼠的优势所在③。早年间⑪，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起⑦，之后淘宝红利衰退⑫，三只松鼠业绩跌落谷底⑪，随后又因为成功搭上抖音渠道⑤，业绩大翻身⑥。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示⑫，公司全员都会“扑到市场上看数据”⑫，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品❸。

当然⑭，尽管有优势⑦，三只松鼠距离真正做成宠物生意⑩，或许还需要一段时间⑬。

当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时❷，多位宠物家长的第一反应是⑬，“三只松鼠还卖猫粮狗粮④？”紧接着⑰，大家纷纷对《财经天下》表示⑩，后续还会观察一段时间⑳，“但凡跨界的⑰，都会好好掂量掂量”⑫。

林木⑥，编辑 视觉中国❸，本内容来自财经天下WEEKLY）

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