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潘恨天 2025-05-14 【国际】 7256 人已围观

01做起了宠物生意⑰、卖零食的三只松鼠⑨，再次盯上了“毛孩子”⑨，做起了宠物生意⑱。

5月9日晚④，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑭，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑰，已上线部分宠物产品⑦，后续还将陆续推出宠物主粮❸、宠物零食⑲、宠物用品相关产品⑪。

《财经天下》发现②，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫①、抖音两个平台❶，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑫。其中②，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑰，原价149元⑯，在上述两个平台销量均破千⑦。其余商品如猫条⑫、猫砂⑯，销量从几十到几百不等⑯。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑩，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群❷，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑰。该品牌于4月15日在天猫⑬、抖音旗舰店首发⑪，首推烘焙猫主粮②，4月20日上新犬粮产品①，后续还会有猫条④、冻干等零食矩阵⑰，化毛膏⑤、软骨素等保健品系列⑨。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑬。

早在2020年4月❷，三只松鼠曾发布公告称⑮，拟使用1056.4万元自有资金⑫，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”❷，经营范围包括宠物食品③、用品⑬、保健品的研发和销售等⑲。紧接着⑲，同年7月⑦，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑭，并上线天猫旗舰店⑱。

一开始②，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑳，2020年双11⑩，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元▓。当年在年报里▓，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑨，称公司在紧抓流量入口④，进入宠物食品细分赛道⑮。

但随后在2021年年报里▓，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况②。紧接着2022年❶，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑬，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落❷。

如今时隔3年❷，三只松鼠再度宣告回归⑫。

和上一次类似②，三只松鼠在宠物生意上步步推进③。先是2024年10月⑪，三只松鼠宣布将通过增资⑮、借款等方式⑤，向子公司合计投资不超过1亿元③，以推动新子品牌发展⑩。紧接着2025年1月22日❶，三只松鼠发布公告称⑲，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑭，注册资本500万元②，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌❸。再之后⑭，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑫。

与上次不同的是⑬，这一次重入宠物赛道⑨，三只松鼠似乎决心更大⑧。一个例证是⑭，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀❸。

公开资料显示❷，郭广宇2012年加入三只松鼠❸，是公司五人创始团成员之一②，曾负责过品牌⑪、短视频电商等多个业务⑰，2015年起担任公司董事⑩。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑮，郭广宇为法定代表人▓，同时任董事⑤。

02⑬、想分食万亿蛋糕⑩、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑰，毫无疑问⑯，看中的是宠物市场的前景⑥。

艾媒咨询的相关数据显示⑪，2023年⑬，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑮，同比增长20.1%⑦，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑥。

除了三只松鼠⑧，近段时间以来❷，“中国包子第一股”巴比食品③，还有盒马创始人侯毅的再创业项目②，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑮。再往前④，做乳品生意的伊利②、做服装的森马⑪、卖蛋糕的好利来等⑪，也都早早以不同姿态入了局▓。