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唐笑寒 2025-05-14 【NBA】 0697 人已围观

新任CEO李健上马后⑨，荣耀的调整几乎就没停止过⑳。

MWC 2025期间⑪，荣耀的新任CEO李健首次公开露面便宣布：荣耀将开启全新的阿尔法战略⑳，致力于公司从智能手机制造商向AI终端生态公司转型⑭。同时④，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设⑰。

5月13日⑩，荣耀中国区组织架构再变阵⑰。据报道④，荣耀在近期已完成对中国地区部关键岗位的人员部署⑯，其中涉及38个中国区关键岗位主管③，采用“重新竞聘上岗”的方式❸。目前③，竞聘已经完成⑰，38个岗位主管更换了17个⑭。整个竞聘过程在荣耀内部进行了全程直播⑱，能者上⑧、庸者下⑪，接近一半的竞聘者是90后❶。

针对此事⑦，荣耀方面向作者回应称“竞聘上岗”一事属实⑥。不过④，从整个手机行业的人事变动历史来看⑳，荣耀采用直播形式进行关键岗位的大规模调整⑰，还尚属首次⑬。“竞聘上岗”背后⑫，荣耀急于止跌回稳

事实上⑭，荣耀之所以采用“竞聘上岗”的方式进行人事调动②，一方面与李健的行事风格相关⑱，另一方面则是荣耀急于在手机销量上实现“止跌回稳”❸。

2025年1月⑳，荣耀官宣换帅▓，原CEO赵明离场⑫，由李健出任荣耀新一任CEO⑪。

公开资料显示⑧，李健被称为前华为“悍将”⑯，于 2001年加入华为❶，2017年起进入华为监事会④，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验⑭，也参与过华为公司重大改革和战略制定❷。2021年李健加入新荣耀⑫，先后任管理团队核心成员⑱、副董事长⑨、董事⑪、人力资源部总裁等职务⑨。

从此次的直播“竞聘上岗”一事中⑨，可以看到李健强悍的行事风格名副其实⑰。通过这种直接⑲、开放的竞争上岗形式❷，李健试图快速改变荣耀的内部文化⑭，重新激发团队的战斗力⑫。此外⑰，这种激烈的人事变动背后⑭，也代表着荣耀对重归增长的迫切渴望❸。

根据IDC和Canalys的数据⑱，2025年第一季度⑲，荣耀中国区销量已经跌出市场前五⑲。Counterpoint的统计中⑰，荣耀则以13.7%的市占率❶，排第六⑱，出货量同比下滑12.8%❸。而在一年之前❶，2024年第一季度❷，荣耀在国内市场❷，还以17.1%的市占率压过华为一头⑱，排名第一⑫。

这意味着在过去一年⑪，荣耀在中国区的市场份额❷，几乎是以每个季度丢掉一个百分点的速度⑮，快速下滑⑧。而荣耀的市场份额变化与华为的回归呈现出了很强的相关性⑧。

2024年Q1—Q4⑯，华为在中国大陆的市场份额分别为17%⑥、15%⑧、16%以及17%▓。与此同时⑫，在过去的四个季度中⑫，华为每个季度的同比增长分比为70%❷、41%④、24%以及24%⑰。在连续三个季度中①，华为的增长速度都是所有厂商中最快的那个⑲。

荣耀原CEO赵明多次在公开场合表示⑭，荣耀并不畏惧华为手机的回归⑤。“华为的回归让行业充满了活力❶、竞争力和挑战▓，荣耀最好的致敬就是用最强的产品⑲、用最好的状态跟华为竞争⑫。

但是❸，从现实结果来说❷，重新回归手机市场的华为⑧，确实切走了荣耀的市场份额⑳。为了承接华为回归带来的销量压力⑫，此次李健主导的“竞聘上岗”⑪，可以说是一次为后续的激烈竞争做的“战前演练”❸。

全力发展AI⑩，IPO仅差“临门一脚”

而除了中国区的大规模人事变动▓，全面拥抱AI④，也是李健上任后的另一重大工程⑫。

首先⑱，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设⑦。

其次⑩，按照荣耀的规划❶，阿尔法战略的落地包括三个步骤：第一步❸，从开发打造真正智慧的手机开始②。在AI智能体时代⑱，荣耀将与合作伙伴打开技术的边界⑤，共创AI终端的新范式⑱；接下来④，在物理AI时代❷，将打开产业的边界⑭，共创AI生态的新范式⑱。最后⑫，在通用人工智能时代⑬，荣耀将共创人类文明的新范式⑭。