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01做起了宠物生意⑫、卖零食的三只松鼠④，再次盯上了“毛孩子”❶，做起了宠物生意⑬。

5月9日晚⑭，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文③，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑳，已上线部分宠物产品⑮，后续还将陆续推出宠物主粮❷、宠物零食⑤、宠物用品相关产品⑯。

《财经天下》发现⑨，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑱、抖音两个平台⑧，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑧。其中⑫，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑫，原价149元⑮，在上述两个平台销量均破千③。其余商品如猫条⑪、猫砂⑬，销量从几十到几百不等❶。

三只松鼠方面告诉《财经天下》②，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑭，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑰。该品牌于4月15日在天猫⑳、抖音旗舰店首发⑰，首推烘焙猫主粮②，4月20日上新犬粮产品⑩，后续还会有猫条②、冻干等零食矩阵③，化毛膏⑫、软骨素等保健品系列⑥。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道③。

早在2020年4月⑩，三只松鼠曾发布公告称⑩，拟使用1056.4万元自有资金❶，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑤，经营范围包括宠物食品❸、用品❶、保健品的研发和销售等⑲。紧接着⑤，同年7月⑲，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”❶，并上线天猫旗舰店④。

一开始③，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑬，2020年双11⑦，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑩。当年在年报里⑳，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑭，称公司在紧抓流量入口⑫，进入宠物食品细分赛道⑫。

但随后在2021年年报里⑯，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑤。紧接着2022年⑬，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标④，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑦。

如今时隔3年⑰，三只松鼠再度宣告回归⑦。

和上一次类似❶，三只松鼠在宠物生意上步步推进❶。先是2024年10月⑭，三只松鼠宣布将通过增资③、借款等方式⑰，向子公司合计投资不超过1亿元②，以推动新子品牌发展④。紧接着2025年1月22日⑯，三只松鼠发布公告称⑳，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑯，注册资本500万元⑱，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑫。再之后⑳，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑮。

与上次不同的是⑯，这一次重入宠物赛道②，三只松鼠似乎决心更大❶。一个例证是⑫，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀❸。

公开资料显示⑲，郭广宇2012年加入三只松鼠①，是公司五人创始团成员之一❷，曾负责过品牌⑮、短视频电商等多个业务①，2015年起担任公司董事⑧。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑰，郭广宇为法定代表人⑰，同时任董事⑲。

02❸、想分食万亿蛋糕⑰、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑮，毫无疑问⑭，看中的是宠物市场的前景②。

艾媒咨询的相关数据显示❷，2023年③，中国宠物经济产业规模达5928亿元▓，同比增长20.1%⑩，预计2028年该产品规模将达到11500亿元❶。

除了三只松鼠❸，近段时间以来❶，“中国包子第一股”巴比食品⑬，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑳，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑬。再往前⑤，做乳品生意的伊利①、做服装的森马⑨、卖蛋糕的好利来等⑲，也都早早以不同姿态入了局❷。

具体到三只松鼠身上▓，3年前⑰，其剥离宠物生意的大背景是⑭，渠道红利减弱▓，公司业绩⑳、股价大幅下滑⑳。而刚刚过去的2024年①，三只松鼠营收同比增长49.3%至106.22亿元⑭，时隔5年重回百亿营收⑱。在此背景下⑥，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程②。

这一次入局宠物生意❷，三只松鼠和之前一样⑰，把重点放在了宠物食品和宠物用品上❸。

一方面⑭，这和当前的宠物市场消费结构⑰、市场集中度相关⑬。《2025年中国宠物行业白皮书》显示⑩，从消费结构来看③，宠物食品仍然是主要消费市场⑯。2024年⑱，该板块市场份额为52.8%⑤。其次依次是宠物医疗①、宠物用品和宠物服务⑦，市场份额分别为28.0%⑤、12.4%和6.8%⑳。

在占比最高的宠物食品板块⑬，有数据显示⑭，截至2023年底⑩，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%⑦，远低于同期韩国的45.4%⑫。这意味着②，该细分赛道相对零散③，三只松鼠作为新玩家⑬，能凭借其在供应链上的整合能力⑮，逐渐进入市场⑩。

今年以来⑧，随着我国对部分宠物进口食品提高关税⑯，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间⑬。

另一方面⑳，在渠道上⑦，有数据显示❸，我国宠物相关产品的销售中⑥，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10.3%提升至2023年的65.9%⑦。这意味着⑬，电商渠道已经成为主要销售渠道⑮。

而线上电商渠道⑪，正是三只松鼠的优势所在▓。早年间⑬，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起❶，之后淘宝红利衰退⑧，三只松鼠业绩跌落谷底⑯，随后又因为成功搭上抖音渠道⑨，业绩大翻身⑰。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示⑫，公司全员都会“扑到市场上看数据”❸，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品⑦。

当然⑫，尽管有优势⑥，三只松鼠距离真正做成宠物生意❷，或许还需要一段时间❷。

当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时⑱，多位宠物家长的第一反应是①，“三只松鼠还卖猫粮狗粮③？”紧接着④，大家纷纷对《财经天下》表示▓，后续还会观察一段时间❸，“但凡跨界的⑱，都会好好掂量掂量”⑨。

林木⑬，编辑 视觉中国⑱，本内容来自财经天下WEEKLY）

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