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孟乐枫 2025-05-14 【女人】 6330 人已围观

新任CEO李健上马后⑫，荣耀的调整几乎就没停止过⑭。

MWC 2025期间⑯，荣耀的新任CEO李健首次公开露面便宣布：荣耀将开启全新的阿尔法战略⑪，致力于公司从智能手机制造商向AI终端生态公司转型⑲。同时③，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设❸。

5月13日⑪，荣耀中国区组织架构再变阵❷。据报道⑱，荣耀在近期已完成对中国地区部关键岗位的人员部署⑳，其中涉及38个中国区关键岗位主管⑨，采用“重新竞聘上岗”的方式⑫。目前⑮，竞聘已经完成②，38个岗位主管更换了17个⑪。整个竞聘过程在荣耀内部进行了全程直播⑦，能者上⑨、庸者下⑫，接近一半的竞聘者是90后⑩。

针对此事⑱，荣耀方面向作者回应称“竞聘上岗”一事属实②。不过❶，从整个手机行业的人事变动历史来看⑨，荣耀采用直播形式进行关键岗位的大规模调整⑧，还尚属首次❸。“竞聘上岗”背后②，荣耀急于止跌回稳

事实上⑨，荣耀之所以采用“竞聘上岗”的方式进行人事调动⑯，一方面与李健的行事风格相关▓，另一方面则是荣耀急于在手机销量上实现“止跌回稳”⑩。

2025年1月②，荣耀官宣换帅⑤，原CEO赵明离场⑤，由李健出任荣耀新一任CEO①。

公开资料显示⑲，李健被称为前华为“悍将”⑯，于 2001年加入华为⑲，2017年起进入华为监事会⑰，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验②，也参与过华为公司重大改革和战略制定❷。2021年李健加入新荣耀③，先后任管理团队核心成员⑭、副董事长⑲、董事⑯、人力资源部总裁等职务③。

从此次的直播“竞聘上岗”一事中⑩，可以看到李健强悍的行事风格名副其实①。通过这种直接❶、开放的竞争上岗形式⑬，李健试图快速改变荣耀的内部文化⑱，重新激发团队的战斗力③。此外❶，这种激烈的人事变动背后⑱，也代表着荣耀对重归增长的迫切渴望⑳。

根据IDC和Canalys的数据④，2025年第一季度⑫，荣耀中国区销量已经跌出市场前五⑭。Counterpoint的统计中⑩，荣耀则以13.7%的市占率①，排第六③，出货量同比下滑12.8%⑭。而在一年之前②，2024年第一季度⑫，荣耀在国内市场⑭，还以17.1%的市占率压过华为一头⑳，排名第一⑨。

这意味着在过去一年▓，荣耀在中国区的市场份额⑬，几乎是以每个季度丢掉一个百分点的速度③，快速下滑⑨。而荣耀的市场份额变化与华为的回归呈现出了很强的相关性①。

2024年Q1—Q4⑥，华为在中国大陆的市场份额分别为17%⑭、15%▓、16%以及17%❷。与此同时⑯，在过去的四个季度中❷，华为每个季度的同比增长分比为70%③、41%③、24%以及24%⑪。在连续三个季度中❷，华为的增长速度都是所有厂商中最快的那个②。

荣耀原CEO赵明多次在公开场合表示①，荣耀并不畏惧华为手机的回归⑤。“华为的回归让行业充满了活力⑪、竞争力和挑战⑮，荣耀最好的致敬就是用最强的产品④、用最好的状态跟华为竞争②。

但是④，从现实结果来说⑦，重新回归手机市场的华为❸，确实切走了荣耀的市场份额⑪。为了承接华为回归带来的销量压力⑩，此次李健主导的“竞聘上岗”⑩，可以说是一次为后续的激烈竞争做的“战前演练”⑲。

全力发展AI③，IPO仅差“临门一脚”

而除了中国区的大规模人事变动❸，全面拥抱AI⑮，也是李健上任后的另一重大工程⑫。

首先❶，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设⑤。

其次⑰，按照荣耀的规划⑲，阿尔法战略的落地包括三个步骤：第一步▓，从开发打造真正智慧的手机开始⑨。在AI智能体时代⑩，荣耀将与合作伙伴打开技术的边界⑪，共创AI终端的新范式④；接下来①，在物理AI时代⑳，将打开产业的边界⑦，共创AI生态的新范式⑥。最后⑬，在通用人工智能时代⑱，荣耀将共创人类文明的新范式⑩。