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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际④，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑱，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑰，开启海外外卖业务拓展的新征程⑨。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑯，巴西总统卢拉与美团创始人⑲、CEO王兴会面⑫，并见证签署投资协议⑳。根据协议⑱，美团将在未来几个月内⑧，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑦，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑮。

美团CEO王兴表示⑲，巴西是一个非常大的市场❸，潜力巨大③，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑳、促进合作餐厅发展⑰，并为当地创造更多就业机会⑤。”

根据投资协议⑫，Keeta进入巴西后②，将在当地建设全国性即时配送网络⑤，为当地用户带来更优质的外卖服务⑩。同时③，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务❷、多样化的营销工具和数字化运营工具⑥，支持当地餐饮商户的业务增长⑨。

Keeta进入巴西⑫，是美团国际化业务的一步重要进展⑮。在此之前⑯，美团已经有“出海”探索②。在中国香港⑦，Keeta已运营两年⑰，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番▓。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑪，已覆盖当地所有核心城市⑬，用户数和订单量增长迅速⑫，入驻商户持续增加⑮。

记者获悉⑫，美团对巴西市场也是早有部署⑧。早在2020年3月⑫，美团就已在巴西完成了商标注册⑪，并于今年开始与当地物流商进行密集接触❷，并着手搭建税务架构⑲，为进军巴西市场做足了前期准备⑨。

美团并不是唯一的入场者⑱。就在几天前⑲，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑧，协同巴西本地出行和支付等多元化服务②。外卖业务重启后④，平台上的骑手既可以送人送货⑯，也可以送餐⑬。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑪？有分析人士表示▓，巴西是拉美地区人口最多的国家⑤，拥有庞大的市场⑲。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据①，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔❶，但其外卖用户仅占人口的30%左右❸，还有较大发展潜力⑮。此外⑬，巴西对周围国家有强大的辐射作用④，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑦。

专家表示▓，包括美团在内的中国企业走向海外⑨，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑥，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑪。“国际化是美团的长期发展战略之一⑲，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑳，开创发展新局面③。”王兴表示⑪。

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