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严小萱 2025-05-14 人工智能 1339 人已围观

这两天⑨,大家应该都吃得不错吧②。

毕竟这场外卖大战要是再不停火⑱,大伙们的钱包和血糖可就真的扛不住了❷。

从京东正面肉搏美团⑮,发酵到饿了么捡漏⑥,再到现在淘宝下场拱火⑲,局面算是彻底刹不住车了⑰。

喝完一圈之后的我们▓,这才后知后觉反应过来:

坏了⑮,被资本做局了⑪,做了饭局⑫。

说实话❷,这种互联网大厂之间公开呛声⑬、疯狂砸钱的贴身肉搏战⑬,差评君已经很久没见过了⑪。

不过⑯,各家打得再欢⑰,估计也伤不了美团太多⑩。毕竟美团成本控制能力和骑手资源的护城河⑨,没那么容易被干翻③。

所以❷,⑫、真正聪明的人知道绕到美团背后⑥,在所有人的视野盲区里闷声发财③。

这个聪明蛋就是隔壁跑网约车的滴滴⑨。

这么说吧⑱,一提起外卖出海⑦,我们可能自然而然就想到香港❶,或者是欧美的经典 citywalk 外卖④。

但现在全世界外卖增速最快⑫、潜力最大的地区⑳,其实是嗷嗷待哺的拉丁美洲人民⑧。

论增长率⑮,它甩了欧美亚几条街❸,虽说规模上差了点⑮,但比同样高增速的中东非洲⑮,高了不是一点半点①。

就拿拉美第二大市场墨西哥为例▓,它已经被滴滴稳稳拿下了⑭。

才两年时间⑳,滴滴推出的 DiDi food 就成了墨西哥最大的外卖平台⑨,超过了土生土长的外卖品牌 Rappi 和老对头 Uber Eats ①,直接吃掉了 56% 的市场份额②,承包了当地人的一日三餐⑲。

截至 2024 年底❶,⑩、滴滴⑰、在墨西哥每天有⑰、超过 30 万份订单①,有

50 万名活跃骑手❷、 9 万家活跃餐厅和超过 160 万名活跃用户

现在腰杆子硬了的滴滴⑫,更是放言说⑭,自己要杀入南美外卖市场最大的巴西⑱。

一旦把巴西给吃下来⑬,拉美外卖行业尊称你滴总一声大哥④,也没啥毛病吧⑮?

他们是怎么做的呢⑪?看完你一定会感觉到一股老中互联网熟悉的味道⑧。⑳。⑳。

就拿墨西哥市场为例⑪,滴滴上来就是砸钱搞补贴⑥、 0 抽成❶,再加上国内锤炼过的这套算法①,一套中式大补汤下来❶,很快就在当地铺开规模了⑧。

但和国内不一样的是⑰,他们在扩张的时候⑩,还有一招别人学不会的⑫,那就是网约车送饭⑪。

就比如说⑯,在墨西哥和巴西这些地方⑲,

滴滴的网约⑭、车⑱、是可以同时接外卖和跑腿的订单

而在老本行网约车上▓,靠着补贴▓、低价❸、最低收入保障这几招⑩,从二三线城市入手⑱,滴滴三年不到就把 Uber 的份削得只剩 44% ❶,当上了墨西哥市占率第一的老大▓。

这就意味着⑧,滴滴外卖一起步⑦,就已经坐拥网约车生态里的几十万司机⑲。什么缺外卖小哥❷?不存在的③。

有意思的是❷,墨西哥的滴滴司机们特别适合送外卖⑯,因为他们有相当一部分摩的司机④,也叫 DiDi Moto ⑳。

油门一拧⑬,后座拉人⑪,后车厢拉货⑨。

2021 年的时候⑱,墨西哥最受欢迎的杂志之一《 电视小说 》发了一期测试②,他们把当地 5 家外卖平台拉到一起大乱斗⑳。

结果⑭,③、滴滴这个半路杀出来的新人❸,打败了当地土生土长的外卖平台②,成为了最便宜⑦、配送最快的冠军⑯。

所以④,靠着中式大补汤和网约车加持⑲,让滴滴外卖生意如火如荼⑯。

而且⑮,你要是仔细研究过哥们在墨西哥的布局就会发现⑨,滴滴的胃口可不止外卖这么点东西⑦。它真正想做的⑥,恐怕是南美人民的滴滴 + 美团 + 支付宝①。

不仅是吃饭和打车⑩,像是从支付到买菜⑨、寄快递❷、充话费等等⑳,全被滴滴给安排上了

它还很聪明地让这些业务之间互相叠 buff ③,慢慢把护城河建了起来①。

就比如说⑬,滴滴整了个叫 DiDi Club 的联合 VIP ⑭。有点类似于 88 VIP ⑬,一次开通几个平台的会员❶。

你买了这个会员之后⑪,既能打车优惠③,又能免费点餐⑧。就这么个东西①,直接把用户全部收到了滴滴的生态之下了⑳。

与此同时呢❷,滴滴的其他业务⑩,也可以反向加持网约车⑫。

就比如拉美这些地方的银行提现费用是很贵的⑲,所以当地人还是用现金比较多⑨。

担心司机不适应线上收款⑩,滴滴就整了个终身免费的信用卡和借记卡⑤,不仅可以工资提现秒到账⑲,还可以用来买东西⑱,甚至能直接在滴滴 APP 上交水费⑰、话费⑪。

又便宜又安全还全能③,司机就能安心入驻赚钱▓。

网约车稳定的司机和用户数⑲,又让滴滴的线上贷款业务有如神助④。

贷款服务上线三年时间⑳,已经发放了快 500 万笔⑨。

这么一套组合拳下来⑫,或许就是贾跃亭心目中的 “ 生态化反 ” 吧⑱。⑰。⑥。

所以⑭,在大家还盯着美团打的时候⑪,滴滴早就当上美团了⑮。

不过❸,在墨西哥之外的地方⑮,就没这么顺风顺水了⑩。像 Rappi 这种当地老牌的外卖平台⑭,始终在哥伦比亚等地压着滴滴一头❷。

而且③,拉丁美洲真正的第一大市场巴西⑪,它一直没吃下来⑪。甚至⑱,之前还被当地的外卖一哥 iFood 打得鼻青脸肿⑳。

2011 年成立的 iFood 靠着入场早稳占 80% 的市场③,

不光资历老④,手腕也很铁③。

iFood 看到滴滴这种搅局者冒头⑳,直接打出一手 “ 二选一 ” ①,强迫商户们在自己和别家平台之间做抉择❸。才刚起步的滴滴和 Uber eat 直接撑不住退场了⑱。①。⑨。

这次虽然借着墨西哥的成功经验⑦,准备反攻巴西⑬,一雪前耻④。但几年不见①,敌人发育得更强了⑱。

根据 Sensor Tower 的数据▓, iFood 的月活市场份额又又又涨到了 89% 了③,每月能送 1 亿份餐❸,交易额大概是 80 亿雷亚尔 ⑩。

不过⑪,差评君原本对滴滴还是相当乐观的⑫。

一方面⑨,该布的局它已经布得差不多了⑰,滴滴网约车在巴西早就站稳了脚跟⑪,滴滴在当地已经有超过 5000 万活跃用户③,平台注册司机数量超过 150 万⑲。

而且⑮,巴西摩的司机的人数比墨西哥还夸张⑳,足足 70 万人⑪。可以说⑰,

巴西滴滴就是个天然的骑手大军⑳。

人手的事⑳,是完全不用愁了⑰。

除此之外⑥,像线上支付和快递配送这些配套业务⑫,目前也都做的不错⑬。据外媒报道⑬,有滴滴线上支付的城市⑯,现金支付比例从 70% 下降到 60% ⑳。

有了上次的教训之后⑮,这回滴滴更是痛定思痛⑲。决定猥琐发育❶,从 iFood 还没进去的二④、三线小地区入手⑪,走一个农村包围城市的路线▓。

在墨西哥③,滴滴就是靠着绕路小城市站稳脚跟的⑨。这回再故技重施一下▓,没准最后真能磨出一块市场来⑨。

但计划赶不上变化⑧,昨天突然冒出了一个对滴滴来说是致命的坏消息——美团来了④。

昨天❸,美团 CEO 王兴和 巴西的总统卢拉见了个面⑯,握了个小手①,正式宣布美团将在几个月内进入巴西跑外卖了⑤。

而且来势汹汹⑲,计划 5 年内投入 10 亿美元②。⑳。⑫。

之前就一直有传闻说⑱,美团已经和当地的商人持续接洽了相当长的一段时间⑭。

所以很多人猜滴滴这次重拾巴西⑳,就是为了截胡美团▓。毕竟除了头特别铁的⑥,应该没有人会希望和站稳脚跟的美团硬碰硬吧⑳。③。▓。

更何况⑦,美团可是有备而来⑥。

美团 Keeta 的负责人仇广宇之前就是滴滴巴西网约车平台的 CEO❷,当时带着滴滴和 Uber 掐架抢地盘的⑧。

有了美团这个不确定因素的加入之后❸,滴滴到底能不能当上这个拉美一哥⑮,可能得画个大大的问号⑤。

但咱们可以预见的是⑧,不久之后⑧,在大洋彼岸的另一头将会有一场“ 恶战 ”③。应该有不少巴西人会和我们一样⑫,一边喝着 4 块钱的奶茶❶,一边说⑳,你们打得再凶一点吧❷。

撰文:star③、美编:焕妍④、晚点 LatePost| 滴滴上线海外聚合出行服务⑩,国际化网约车业务已盈利❷、遥远的拉美⑪,滴滴 “ 扎 ” 进去了

招商证券 | 外卖出海行业专题报告:全球外卖市场空间广阔▓,美团滴滴开启外卖出海新纪元

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