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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际①，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西②，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式③，开启海外外卖业务拓展的新征程①。

在“中国-巴西商业研讨会”上▓，巴西总统卢拉与美团创始人⑳、CEO王兴会面⑨，并见证签署投资协议❸。根据协议②，美团将在未来几个月内④，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑥，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展①。

美团CEO王兴表示②，巴西是一个非常大的市场⑪，潜力巨大❶，“Keeta将致力于提升当地消费者体验①、促进合作餐厅发展⑲，并为当地创造更多就业机会⑩。”

根据投资协议⑨，Keeta进入巴西后⑩，将在当地建设全国性即时配送网络⑫，为当地用户带来更优质的外卖服务⑧。同时❸，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务④、多样化的营销工具和数字化运营工具⑳，支持当地餐饮商户的业务增长③。

Keeta进入巴西⑬，是美团国际化业务的一步重要进展⑥。在此之前⑲，美团已经有“出海”探索③。在中国香港⑦，Keeta已运营两年▓，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑮。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线❸，已覆盖当地所有核心城市⑰，用户数和订单量增长迅速⑨，入驻商户持续增加⑫。

记者获悉⑬，美团对巴西市场也是早有部署⑥。早在2020年3月▓，美团就已在巴西完成了商标注册⑥，并于今年开始与当地物流商进行密集接触②，并着手搭建税务架构④，为进军巴西市场做足了前期准备⑬。

美团并不是唯一的入场者⑤。就在几天前❶，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑨，协同巴西本地出行和支付等多元化服务▓。外卖业务重启后⑮，平台上的骑手既可以送人送货⑱，也可以送餐④。

为什么中国企业纷纷选择巴西③？有分析人士表示⑲，巴西是拉美地区人口最多的国家❸，拥有庞大的市场❸。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据❷，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔②，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑦，还有较大发展潜力⑲。此外③，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑮，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑰。

专家表示⑨，包括美团在内的中国企业走向海外④，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑤，推动更多适合海外市场特点的新业态发展②。“国际化是美团的长期发展战略之一⑨，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑩，开创发展新局面❸。”王兴表示⑤。

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