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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑳，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑬，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑩，开启海外外卖业务拓展的新征程⑭。

在“中国-巴西商业研讨会”上①，巴西总统卢拉与美团创始人▓、CEO王兴会面⑰，并见证签署投资协议⑨。根据协议⑲，美团将在未来几个月内⑯，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑫，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑩。

美团CEO王兴表示③，巴西是一个非常大的市场④，潜力巨大❷，“Keeta将致力于提升当地消费者体验②、促进合作餐厅发展④，并为当地创造更多就业机会③。”

根据投资协议⑮，Keeta进入巴西后⑳，将在当地建设全国性即时配送网络⑱，为当地用户带来更优质的外卖服务⑰。同时②，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务③、多样化的营销工具和数字化运营工具①，支持当地餐饮商户的业务增长❷。

Keeta进入巴西❷，是美团国际化业务的一步重要进展❶。在此之前⑭，美团已经有“出海”探索⑭。在中国香港❶，Keeta已运营两年①，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑪。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线②，已覆盖当地所有核心城市④，用户数和订单量增长迅速③，入驻商户持续增加⑭。

记者获悉⑬，美团对巴西市场也是早有部署⑫。早在2020年3月⑱，美团就已在巴西完成了商标注册❸，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑧，并着手搭建税务架构⑲，为进军巴西市场做足了前期准备❷。

美团并不是唯一的入场者⑪。就在几天前⑭，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑳，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑱。外卖业务重启后⑯，平台上的骑手既可以送人送货⑯，也可以送餐⑧。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑥？有分析人士表示▓，巴西是拉美地区人口最多的国家⑯，拥有庞大的市场⑪。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑤，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔❶，但其外卖用户仅占人口的30%左右▓，还有较大发展潜力❶。此外③，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑩，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑯。

专家表示⑯，包括美团在内的中国企业走向海外⑰，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索▓，推动更多适合海外市场特点的新业态发展❷。“国际化是美团的长期发展战略之一⑩，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑤，开创发展新局面❶。”王兴表示⑳。

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