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01做起了宠物生意⑬、卖零食的三只松鼠⑮，再次盯上了“毛孩子”⑪，做起了宠物生意⑦。

5月9日晚⑤，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑧，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑳，已上线部分宠物产品⑲，后续还将陆续推出宠物主粮①、宠物零食⑧、宠物用品相关产品⑲。

《财经天下》发现⑬，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫④、抖音两个平台⑦，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑬。其中❶，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮②，原价149元❶，在上述两个平台销量均破千③。其余商品如猫条⑥、猫砂⑰，销量从几十到几百不等①。

三只松鼠方面告诉《财经天下》▓，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑱，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心▓。该品牌于4月15日在天猫⑪、抖音旗舰店首发❸，首推烘焙猫主粮⑤，4月20日上新犬粮产品⑧，后续还会有猫条⑥、冻干等零食矩阵⑯，化毛膏⑩、软骨素等保健品系列⑨。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑧。

早在2020年4月④，三只松鼠曾发布公告称⑯，拟使用1056.4万元自有资金⑤，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑪，经营范围包括宠物食品⑲、用品⑯、保健品的研发和销售等⑩。紧接着⑰，同年7月⑦，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”③，并上线天猫旗舰店②。

一开始⑱，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑧，2020年双11⑭，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑩。当年在年报里⑲，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑥，称公司在紧抓流量入口❸，进入宠物食品细分赛道⑮。

但随后在2021年年报里❶，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑧。紧接着2022年④，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑤，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑦。

如今时隔3年⑪，三只松鼠再度宣告回归④。

和上一次类似⑰，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑰。先是2024年10月③，三只松鼠宣布将通过增资③、借款等方式⑯，向子公司合计投资不超过1亿元⑩，以推动新子品牌发展⑤。紧接着2025年1月22日⑫，三只松鼠发布公告称⑱，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑬，注册资本500万元⑤，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑤。再之后⑩，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑯。

与上次不同的是③，这一次重入宠物赛道▓，三只松鼠似乎决心更大⑫。一个例证是⑩，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑫。

公开资料显示⑱，郭广宇2012年加入三只松鼠⑦，是公司五人创始团成员之一⑯，曾负责过品牌②、短视频电商等多个业务❸，2015年起担任公司董事①。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑲，郭广宇为法定代表人⑱，同时任董事④。

02⑲、想分食万亿蛋糕▓、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道③，毫无疑问⑪，看中的是宠物市场的前景③。

艾媒咨询的相关数据显示②，2023年⑤，中国宠物经济产业规模达5928亿元②，同比增长20.1%⑥，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑨。

除了三只松鼠⑱，近段时间以来⑬，“中国包子第一股”巴比食品⑬，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑥，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑯。再往前⑨，做乳品生意的伊利⑤、做服装的森马④、卖蛋糕的好利来等⑦，也都早早以不同姿态入了局④。

具体到三只松鼠身上③，3年前⑤，其剥离宠物生意的大背景是②，渠道红利减弱⑮，公司业绩⑧、股价大幅下滑❶。而刚刚过去的2024年①，三只松鼠营收同比增长49.3%至106.22亿元▓，时隔5年重回百亿营收①。在此背景下⑥，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程▓。

这一次入局宠物生意▓，三只松鼠和之前一样⑤，把重点放在了宠物食品和宠物用品上⑦。

一方面⑩，这和当前的宠物市场消费结构⑫、市场集中度相关▓。《2025年中国宠物行业白皮书》显示❸，从消费结构来看❷，宠物食品仍然是主要消费市场⑧。2024年⑨，该板块市场份额为52.8%⑤。其次依次是宠物医疗⑦、宠物用品和宠物服务⑰，市场份额分别为28.0%⑭、12.4%和6.8%⑯。

在占比最高的宠物食品板块⑥，有数据显示⑰，截至2023年底⑮，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%⑯，远低于同期韩国的45.4%⑤。这意味着①，该细分赛道相对零散⑩，三只松鼠作为新玩家⑮，能凭借其在供应链上的整合能力▓，逐渐进入市场⑥。

今年以来⑮，随着我国对部分宠物进口食品提高关税⑨，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间④。

另一方面⑩，在渠道上③，有数据显示⑯，我国宠物相关产品的销售中⑱，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10.3%提升至2023年的65.9%⑭。这意味着⑰，电商渠道已经成为主要销售渠道⑭。

而线上电商渠道⑭，正是三只松鼠的优势所在❷。早年间⑩，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起⑰，之后淘宝红利衰退⑤，三只松鼠业绩跌落谷底⑫，随后又因为成功搭上抖音渠道⑬，业绩大翻身⑩。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示⑦，公司全员都会“扑到市场上看数据”⑤，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品⑦。

当然⑨，尽管有优势④，三只松鼠距离真正做成宠物生意❶，或许还需要一段时间⑰。

当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时⑳，多位宠物家长的第一反应是⑧，“三只松鼠还卖猫粮狗粮⑥？”紧接着⑬，大家纷纷对《财经天下》表示③，后续还会观察一段时间⑦，“但凡跨界的⑳，都会好好掂量掂量”⑨。

林木⑫，编辑 视觉中国⑲，本内容来自财经天下WEEKLY）

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