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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些▓。5月13日▓，大象新闻记者获悉▓，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动④，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬⑳。

记者观察发现⑨，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时⑲，均对补贴体系进行了创新升级⑥，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态⑤。

具体来看⑳，淘宝天猫今年以最便宜⑦，最简单为核心策略⑪，消费者可在立减8.5折的基础上❷，再叠加大额消费券③、行业品类券⑫、直播间红包等多重优惠⑮。在政府补贴方面⑥，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券⑩，配合9折品类券和品牌立减85折⑫，四重优惠叠加后部分商品低至5折⑥。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围❷，直降2000元后售价5499元⑯，美妆▓、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加⑬。

同时⑬，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑪，用户每晚8点可抢30个定金红包❶，部分商品支持0元付定金⑱，此外⑤，淘宝还推出9分钟极速达服务⑳，520新品礼盒可实现分钟级配送⑭。

京东则主推现货直降模式⑲，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴❷，包括满200减20元通用券⑤、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑪。

值得注意的是⑮，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑥，在国家补贴X百亿补贴频道❸，手机数码②、家电家居等商品至高可省2000元⑮。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠⑲，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益④。针对分期消费群体⑭，激活京东白条可享6期分期免息优惠⑧。

同时⑨，为增强娱乐互动❶，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日⑱，涵盖发烧友⑳、美食②、六一儿童节等不同主题⑩，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人▓，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动⑨。

特色商品方面⑫，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑭，数码家电享折上9折④，每晚8点开放爱马仕⑫、LV等奢侈品2折抢购⑫，限量发售戴森三件套⑪、索尼PS5等200余套全家桶⑨。京东则于13日晚推出月黑风高盛典⑲，百大爆款库存翻倍最低1折起⑮，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑯。

在售后服务环节⑮，淘宝推行买贵必赔⑲，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日①。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道⑫，共同构建覆盖售前⑧、售中⑳、售后的完整服务体系⑯。

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