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在江苏苏州观前街古色古香的商铺穿行⑦，法国游客迪恩的行李箱塞得满满当当——汉服⑭、刺绣围巾②、手工茶具❷，还有新款的智能手机⑭。“这已经是我第二次来中国‘扫货’了③，每次都觉得买不够⑦。”

随着“中国游”持续升温⑱，从北京秀水街到义乌国际商贸城⑮，从海南免税店到深圳华强北⑥，越来越多外国游客专程到中国买买买⑬。“中国购”究竟藏着怎样的吸引力⑭？

5月2日❶，在位于重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店⑫，顾客在店内选购商品③。新华社记者 黄伟 摄

空箱来满载归“一定要带空箱子去中国③！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议⑲。从“China Travel”到“China Shopping”❸，外国人来华买买买正成为跨境旅游新趋势❶。

国家移民管理局数据显示⑦，今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次⑱，同比增长43.1%④。上海的不少出租车司机注意到⑰，外国游客越来越多的同时①，行李箱也越来越大⑩。数据显示⑲，4月30日到5月4日❸，境外来沪消费4.55亿元⑪，同比增长211.6%⑦。“看这个钱包⑦，每一个图案都是手工绣的⑫。”海外视频平台上⑬，来自南非的博主萨拉和网友分享近日中国行的收获❷，“还有这个会自动泡茶的保温杯⑮，设计太棒了⑰！”

一些海外消费者甚至组成“代购团”⑮，专门飞来中国采购热门商品⑰。社交媒体上⑬，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国⑧，帮我代购点东西⑤。下次我去帮你带⑩。”

据统计④，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍①，是全国离境退税规模同比增速的18倍⑲。

从中国制造到中国“智造”⑦，外国游客的购物偏好也在悄然变化⑥。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫⑫，现在更想带回有特色的东西❷。”迪恩说⑰，他的购物清单上④，真丝制品⑦、陶瓷⑧、汉服占据重要位置⑤，智能产品则是必购选项②。“中国产品的质量⑨、设计和迭代速度都令人惊叹⑨。”

支付平台数据显示⑲，外国游客在华消费中⑰，本土商超④、潮流文创⑩、特色美食等占比显着提升⑭。

旅游“流量”变消费“留量”“中国购”缘何走红❸？

实惠+方便⑭，是吸引外国游客来华购物的重要因素⑤。在华购物到底能省多少钱⑱？

在南京德基广场⑩，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务⑳，“足不出店”就领到近1000元退税款⑧，转身又购入一套睡衣⑧。“手机上操作几步就能到账❸，超级方便②，这让我更想多买些特色商品❷。”

无锡某商场财务总监陈友平介绍②，按退税率11%计算③，再扣除2%手续费❷，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元①。“这对购买奢侈品⑬、高端电子产品等商品的消费者来说❸，吸引力尤为突出⑳，也有利于刺激再消费⑬。”

免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”▓。国家移民管理局4月15日发布数据显示④，240小时过境免签政策实施以来❸，全国入境外国人同比增长40.2%⑱，其中免签入境游客占比达71.3%⑦。“能停留更久⑥，就可以去更多附近的城市❸，自然也要买买买❶。”马里诺说⑭。不少周边国家游客来华购物热情高涨⑦。在韩国⑦，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮⑱。

4月29日④，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金⑬。新华社记者 刘颖 摄

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措②，如将离境退税起退点从500元降至200元⑭、现金退税限额提高至2万元⑥，在境外旅客聚集地增设退税商店❶，将“即买即退”服务措施推广至全国等④。

中国商业经济学会副会长宋向清认为⑫，一系列优化政策落地丰富了消费场景⑲，缓解了退税商店偏少②、分布不均等问题❶。同时▓，进一步降低了购物门槛④，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为⑫。

外卡POS机覆盖率提升⑮，支付宝⑩、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代▓，让不少地区实现了“碰一下”可支付⑰。北京⑱、上海⑪、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图⑧，让外国游客“买得放心⑥、退得省心”⑪。

外国游客的“购物车”也折射出“中国制造”的全球竞争力⑩。江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示⑳，中国产品的高新技术含量上升⑪、制造业供应链不断完善⑯，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增❶。“高品质⑬、高性价比促成外国游客持续来华‘淘好物’⑱。”

优化消费环境 让全球游客“常来常买”“中国购”热潮反映出我国经济的强大韧性和发展潜力⑪。宋向清指出⑳，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%⑮，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距▓；若提升至占GDP的1%❷，可带动超万亿元新增消费规模▓。

受访人士建议⑮，需紧抓入境消费热潮乘势而上⑱、主动作为②，积极打造全球游客“来了不想走③、走了还想来”的消费引力场⑫。

有商场负责人提出⑧，退税标识是国际消费的“认证”⑱，应鼓励更多不同等级的纳税信用企业申请离境退税和“即买即退”商店⑯。目前不少免税店仍以销售进口商品为主❶，可鼓励更多国产高质量商品入店❸，让境外游客有更多消费选择⑥。

张春龙表示⑩，各地可利用免签政策❸，整合碎片化的入境旅游场景①，如通过“坐着高铁去旅行”③，城市间统筹串联资源推出“一程多站”精品线路⑳。同时①，打造集旅游⑨、购物⑥、文化④、体育①、健康于一体的综合消费场景⑮，鼓励游客深度体验本土生活方式❶。

中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰认为④，不可忽视入境游客普遍喜爱的“地摊经济”⑨，夜市⑱、集市⑰、服装摊位⑯、农贸市场等具有烟火气的商业氛围能让更多境外游客愿意停留甚至留恋不舍❶。

配套服务也需进一步精细化⑥。周占峰建议❷，一方面提升多语种服务⑪、数字导览等能力⑩，另一方面可搭建服务消费互联网平台⑲，一键链接出行⑫、外卖⑰、观影等服务端口⑩，一站式满足消费体验②。同时④，要严肃查处哄抬物价⑦、无照经营⑰、制假售假等行为⑯。

华略智库高级研究员王旭认为④，当前网红博主和国际游客攻略笔记等传播方式导致不少游客目的地和消费偏好逐渐趋同①，应鼓励国货品牌开辟“海外首店”④，各方充分利用“触媒”效应⑳，精准制定营销策略❶，吸引更多外国游客“常来常买”⑦。

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