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卢凡柔 2025-05-14 【汽车】 3070 人已围观

随着京东⑭、天猫⑳、抖音等电商平台开启“618”大促⑰，2025年618电商大战已全面打响②。与往年不同的是①，今年“618”再次提前⑦。有网民调侃⑱，以后“618”改称“518”更贴切⑮。越来越长的时间线背后⑳，是电商平台争夺用户和商家的必然选择③。

延长战线③，简化规则⑪、近期⑳，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑥。淘天集团宣布❸，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑨。此外⑥，为保护消费者权益⑥，防控商品先涨后降❸，价保时间延续到7月5日③。

京东称⑱，5月13日晚8点心动购物季率先开启❸，5月31日晚8点“京东618”正式启幕①，双促前后联动⑫，整个周期划分为“开门红▓、专场期⑲、高潮期④、返场期”四大阶段❶。

唯品会❶、抖音等平台则更早开启促销⑥，5月12日晚⑪，唯品会率先推出618抢先购❷，现货开抢❷，大促优惠价格可提前享受①；抖音平台活动于5月13日0点开启❸，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑱。

从5月中旬一直延续到7月份①，“618”大促的战线已接近两个月⑩。

一方面是“超长战线”⑤，另一方面是更加简化的规则❸。与往年相比②，淘宝天猫取消了满减活动⑰，主打“官方立减”①，买一件就能减⑯，消费者无需复杂计算⑱，就能享受直观优惠⑯。

京东也宣布取消预售⑮，直接现货售卖⑪，简化流程④，同时推出多样化优惠⑯，包括官方立减①、跨店满减③、满200元减20元等活动①，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑱，实现“补上加补”③。

随着消费者决策越来越趋于理性⑬，冲动购物减少⑰，需要更长时间比价和决策⑱。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑲，避免因时间紧迫导致的客户流失⑫。对商家而言⑪，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑬，备货更加灵活⑥。“618”战线拉长背后❸，是消费者理性化⑰、平台存量竞争⑨、商家供应链优化的综合结果❶。

提前布局⑯，扶持商家▓、今年以来①，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑫。4月份⑦，电商行业已进入618备战周期⑭，商家扶持政策密集落地⑥。

天猫宣布⑭，今年商家报名参与“618”❸，变得更简单⑥。商家不需要单独报名⑪，只需对商品进行报名①，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑮，商家可一键批量提交⑱。

此外④，淘宝天猫在“618”期间▓，还首次上线“售罄加购”功能⑫，提升库存运营效率⑧。当热销商品售罄时⑪，消费者可选择加购物车等待补货通知②；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑮，有效缓解库存压力⑳。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑩。

京东“618”也采用商家免报名机制❷，系统将自动圈选符合条件的商品⑧，直接匹配会场流量和搜索推荐资源①，帮助商家减负提效④。

此外⑥，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑭、广告金补贴⑪、流量扶持等新商家专属权益⑯，京东的商家数量⑭、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑮。

京东方面明确表示⑲，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑨。

跨界合作⑯，争夺眼球“618”前夕⑩，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑳，淘宝天猫和小红书热情牵手❸，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑦。

无论是小红书还是胖东来❶，看似与电商平台的核心业务不直接相关❶，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力❶。

时至今日⑤，“618”已走到第22年⑥，面对电商增量市场的见顶态势⑧，注意力已成为电商平台较量的新战场❶，谁抓住了用户的眼球⑤，谁就掌握了“财富密码”⑱。

当前①，天猫正在全网获取流量❶，而小红书作为内容平台⑥，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户④。此次合作❷，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”❸，双方进一步开放融合③，打通从内容种草到购买行为的链路⑰，共同助推商家生意增长⑰。

天猫与小红书官宣合作⑭，推出“红猫计划”⑬。“与小红书的合作⑨，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑲。”天猫总裁家洛表示▓，继去年与微信支付②、京东物流等达成互通合作⑤，目前⑳，淘宝天猫已与微博③、微信⑩、支付宝❸、B站③、知乎等超200家互联网平台建立合作▓，支持优质品牌全域运营⑮，做大增长⑨。