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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际❷，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西❶，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑦，开启海外外卖业务拓展的新征程⑬。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑳，巴西总统卢拉与美团创始人⑦、CEO王兴会面②，并见证签署投资协议⑥。根据协议⑯，美团将在未来几个月内❷，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西④，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑱。

美团CEO王兴表示⑱，巴西是一个非常大的市场①，潜力巨大❷，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑫、促进合作餐厅发展⑭，并为当地创造更多就业机会⑬。”

根据投资协议⑩，Keeta进入巴西后⑳，将在当地建设全国性即时配送网络⑰，为当地用户带来更优质的外卖服务⑧。同时⑲，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务②、多样化的营销工具和数字化运营工具⑰，支持当地餐饮商户的业务增长⑦。

Keeta进入巴西④，是美团国际化业务的一步重要进展❸。在此之前❶，美团已经有“出海”探索⑤。在中国香港⑮，Keeta已运营两年④，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番❶。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑤，已覆盖当地所有核心城市⑪，用户数和订单量增长迅速❸，入驻商户持续增加⑫。

记者获悉⑯，美团对巴西市场也是早有部署⑰。早在2020年3月⑬，美团就已在巴西完成了商标注册⑭，并于今年开始与当地物流商进行密集接触❶，并着手搭建税务架构⑨，为进军巴西市场做足了前期准备❶。

美团并不是唯一的入场者⑪。就在几天前④，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务❸，协同巴西本地出行和支付等多元化服务▓。外卖业务重启后⑯，平台上的骑手既可以送人送货①，也可以送餐⑮。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑫？有分析人士表示⑲，巴西是拉美地区人口最多的国家①，拥有庞大的市场⑧。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑩，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑦，但其外卖用户仅占人口的30%左右①，还有较大发展潜力②。此外⑯，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑰，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑰。

专家表示⑳，包括美团在内的中国企业走向海外⑯，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑪，推动更多适合海外市场特点的新业态发展②。“国际化是美团的长期发展战略之一⑪，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场❶，开创发展新局面⑮。”王兴表示⑩。

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