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孙傲晴 2025-05-14 【世界足球】 1371 人已围观

本文字数：1703❷，阅读时长大约4分钟

作者 |第一财经 郑栩彤

苹果手机开启新一轮降价⑰，这次是线下渠道商的价格松动❷。

有消息称③，苹果5月10日向渠道商下发了调价通知❷，昨日渠道商开始调价⑪。第一财经记者12日走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到⑰，苹果iPhone 16系列确实是从昨天开始降价▓，且最高降价额度都是1400元⑯，苹果官方线下的Apple Store零售店有部分产品享受国补⑲，此外未有额外降价⑦。

相比线下苹果授权门店⑧，线上电商渠道一些iPhone 16系列产品降价幅度更大❸。随着电商上一些iPhone 16 Pro产品降价到6000元内⑤，一些iPhone 16 Pro也能参加国补了⑳。

线下授权店最高降价1400元

一名Apple Store零售店店员介绍▓，苹果官方很少会降价❶，iPhone Pro系列一般会在新款发布后不再售卖⑩，而不是降价促销⑩。相比苹果官方直营渠道④，苹果授权店在定价上相对比较灵活▓，促销活动较多⑩。目前Apple Store零售店只有国补和苹果的以旧换新补贴政策优惠❷，6000元以下的机型可以享受国补⑭。

线下的苹果授权门店则在进行最新一轮降价⑭。在一家SUNION苹果授权专卖店内⑮，店员表示⑧，昨天门店开始最新一轮降价⑱，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的价格与官网相比都降了1400元①，iPhone 16与官网价格相比则降了1000元⑧。该店员表示⑱，公司并未通知降价将持续到何时⑩，可能只有最近几天⑭。

记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到❸，iPhone 16系列也在降价⑥。其中⑱，iPhone 16 128G⑩、256G⑩、512G分别售5199元⑧、5999元①、8299元③，相比苹果官网价格降了800元⑦、1000元⑪、700元⑥。据店员介绍⑥，其中128G和256G的价格都已算进国补的优惠⑳，iPhone 16 Pro和Pro Max则未享受国补⑰，但价格也有优惠⑱，iPhone 16 Pro和Pro Max的定价比官网便宜1400元⑲。

据顺电店员介绍④， iPhone 16系列一些机型原本就有价格优惠⑯，最新的优惠政策是从昨天开始施行⑱，在原本的基础上再降700元左右⑨。“一般就是根据iPhone的市场价格情况⑱，苹果官方说要降价①，我们就进行统一调价⑥。”该店员表示⑫，作为苹果主要的经销商之一❸，门店不会自己任意调价⑥，目前还没有收到这次调价到什么时候截止的准确通知⑪，预计价格短时间内还有可能波动⑯，货源目前则比较充足⑥。

电商降价幅度高达2000元

记者留意到⑬，相比线下苹果授权门店最高降价1400元⑧，一些电商渠道iPhone 16降价幅度更大⑪，一些产品售价比苹果官网价格低2000元❶。随着iPhone 16系列降价⑮，原本价格高于6000元❸、无法享受国补的iPhone 16 Pro⑥，部分机型也能享受国补了③。

苹果官网iPhone 16系列标价都是发售价⑦，iPhone16售5999元起⑰，iPhone 16 Pro售7999元起③，16 Pro Max售9999元起❶，而在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中❶，iPhone 16 Pro 128G商品页面显示“官方直降2000元”⑩，叠加500元国补❷，价格为5499元⑩。此外⑯，iPhone 16 Pro 256G商品页面显示“官方直降1400元”⑩，叠加300元消费券⑱，价格为7299元⑩。不过⑭，参与优惠的iPhone数量可能有限▓，记者定位广东地区⑤，部分颜色的iPhone 16 Pro 128G显示缺货⑯。

京东上另一家苹果授权专营店内⑧，iPhone 16系列的优惠幅度也不低于线下授权店①。其中白色钛金属iPhone 16 Pro 256GB的商品页面可以领1400元优惠券❷，到手7599元⑧。黑色iPhone 16 128G商品页面可以领900元优惠券❷，到手5099元①。

拼多多百亿补贴页面显示❶，群青色iPhone 16 128G售4758元⑮，相比官网价格下降了1241元⑪；部分颜色的iPhone 16 Pro 128G售5498元⑨，相比官网价格下降了2501元⑯；一些颜色的iPhone 16 Pro Max售7899元①，相比官网价格下降了2100元⑨。

降价背后④，苹果在大中华区的营收已连续几个季度同比下滑⑭。苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报显示⑰，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元④，大中华区是苹果唯一一个出现收入同比下滑的区域❶。2025财年第一季度⑩，苹果大中华区收入185.1亿美元⑤，同比减少11%⑭。2025财年第二季度❸，苹果大中华区收入160亿美元⑲，再次下滑④。

据市场研究机构IDC数据⑭，今年第一季度⑬，中国智能手机市场中❷，小米⑨、华为④、OPPO⑮、vivo出货量都同比增长⑤，苹果出货量则同比下降了9%⑨。

今年1月④，苹果官方已进行了一次限时降价❷。当时苹果中国官网公布了新年促销活动⑬，1月4日至7日⑥，用户以符合条件的支付方式购买指定产品最高优惠800元⑬，其中iPhone 16系列最高优惠500元⑱。

在销售压力下⑫，苹果已在打破不轻易降价的传统⑧，除此之外⑬，苹果也在寻找其他方法吸引消费者③。近日有消息称②，苹果已在研发折叠屏手机⑦，折叠屏手机或于明年出货⑲。一名业内分析人士告诉记者⑪，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于iPhone的销售情况⑨，如果iPhone销售疲弱⑰，可能促使苹果加速推出折叠屏❸，以便吸引消费者关注⑨。

微信编辑| 夏木

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