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汪秋春 2025-05-14 【科技】 7563 人已围观

01做起了宠物生意⑧、卖零食的三只松鼠⑪，再次盯上了“毛孩子”⑥，做起了宠物生意⑫。

5月9日晚⑮，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑭，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑰，已上线部分宠物产品⑥，后续还将陆续推出宠物主粮⑰、宠物零食⑩、宠物用品相关产品⑭。

《财经天下》发现⑩，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫④、抖音两个平台⑱，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品②。其中▓，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑮，原价149元⑰，在上述两个平台销量均破千⑨。其余商品如猫条⑳、猫砂⑳，销量从几十到几百不等⑬。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑤，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑪，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心③。该品牌于4月15日在天猫⑪、抖音旗舰店首发⑲，首推烘焙猫主粮⑭，4月20日上新犬粮产品⑦，后续还会有猫条⑱、冻干等零食矩阵⑥，化毛膏⑦、软骨素等保健品系列⑱。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑧。

早在2020年4月⑯，三只松鼠曾发布公告称④，拟使用1056.4万元自有资金⑲，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”❶，经营范围包括宠物食品⑱、用品⑩、保健品的研发和销售等❷。紧接着⑬，同年7月⑧，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑤，并上线天猫旗舰店⑳。

一开始❶，“养了个毛孩”的市场表现还算可以③，2020年双11⑦，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑨。当年在年报里⑮，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”❶，称公司在紧抓流量入口⑦，进入宠物食品细分赛道▓。

但随后在2021年年报里⑯，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑯。紧接着2022年⑭，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标❸，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落❸。

如今时隔3年④，三只松鼠再度宣告回归⑭。

和上一次类似⑫，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑪。先是2024年10月❸，三只松鼠宣布将通过增资⑭、借款等方式⑪，向子公司合计投资不超过1亿元⑩，以推动新子品牌发展⑬。紧接着2025年1月22日⑩，三只松鼠发布公告称⑱，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑰，注册资本500万元⑬，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌③。再之后⑫，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台②。

与上次不同的是▓，这一次重入宠物赛道⑲，三只松鼠似乎决心更大⑲。一个例证是⑬，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀❷。

公开资料显示⑰，郭广宇2012年加入三只松鼠⑯，是公司五人创始团成员之一③，曾负责过品牌⑱、短视频电商等多个业务⑮，2015年起担任公司董事▓。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑫，郭广宇为法定代表人⑪，同时任董事⑧。

02②、想分食万亿蛋糕⑪、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑳，毫无疑问⑱，看中的是宠物市场的前景⑲。

艾媒咨询的相关数据显示⑧，2023年①，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑯，同比增长20.1%⑦，预计2028年该产品规模将达到11500亿元①。

除了三只松鼠④，近段时间以来⑩，“中国包子第一股”巴比食品❸，还有盒马创始人侯毅的再创业项目③，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”❸。再往前❷，做乳品生意的伊利⑧、做服装的森马⑪、卖蛋糕的好利来等⑧，也都早早以不同姿态入了局①。