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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些⑩。5月13日⑨，大象新闻记者获悉⑲，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑬，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬❶。

记者观察发现④，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时▓，均对补贴体系进行了创新升级②，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态⑧。

具体来看⑯，淘宝天猫今年以最便宜▓，最简单为核心策略⑥，消费者可在立减8.5折的基础上⑭，再叠加大额消费券⑤、行业品类券⑩、直播间红包等多重优惠⑰。在政府补贴方面②，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券④，配合9折品类券和品牌立减85折⑯，四重优惠叠加后部分商品低至5折⑤。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围⑭，直降2000元后售价5499元⑪，美妆❸、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加⑲。

同时④，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑫，用户每晚8点可抢30个定金红包⑰，部分商品支持0元付定金⑰，此外⑯，淘宝还推出9分钟极速达服务⑥，520新品礼盒可实现分钟级配送⑮。

京东则主推现货直降模式⑥，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴②，包括满200减20元通用券⑫、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑯。

值得注意的是⑪，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑨，在国家补贴X百亿补贴频道⑨，手机数码⑨、家电家居等商品至高可省2000元⑰。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠❸，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益❸。针对分期消费群体⑩，激活京东白条可享6期分期免息优惠⑭。

同时⑱，为增强娱乐互动⑥，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日⑱，涵盖发烧友❶、美食⑳、六一儿童节等不同主题⑦，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人③，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动⑰。

特色商品方面⑲，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑥，数码家电享折上9折⑩，每晚8点开放爱马仕⑮、LV等奢侈品2折抢购⑫，限量发售戴森三件套⑪、索尼PS5等200余套全家桶⑬。京东则于13日晚推出月黑风高盛典▓，百大爆款库存翻倍最低1折起❷，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品▓。

在售后服务环节①，淘宝推行买贵必赔❶，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日⑤。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道▓，共同构建覆盖售前④、售中⑲、售后的完整服务体系⑰。

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