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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些❶。5月13日③，大象新闻记者获悉②，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑮，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬⑥。

记者观察发现⑧，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时⑩，均对补贴体系进行了创新升级❸，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态④。

具体来看⑱，淘宝天猫今年以最便宜⑰，最简单为核心策略⑨，消费者可在立减8.5折的基础上❷，再叠加大额消费券⑤、行业品类券❶、直播间红包等多重优惠⑬。在政府补贴方面❷，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券⑤，配合9折品类券和品牌立减85折⑧，四重优惠叠加后部分商品低至5折①。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围⑭，直降2000元后售价5499元④，美妆⑳、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加❸。

同时⑯，淘宝投入20亿元直播间红包资源③，用户每晚8点可抢30个定金红包⑨，部分商品支持0元付定金⑨，此外⑫，淘宝还推出9分钟极速达服务⑨，520新品礼盒可实现分钟级配送❶。

京东则主推现货直降模式❷，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴①，包括满200减20元通用券⑤、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑧。

值得注意的是▓，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴①，在国家补贴X百亿补贴频道⑬，手机数码⑦、家电家居等商品至高可省2000元⑰。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠⑨，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益❷。针对分期消费群体⑭，激活京东白条可享6期分期免息优惠④。

同时⑲，为增强娱乐互动⑩，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日②，涵盖发烧友⑨、美食❸、六一儿童节等不同主题⑰，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人⑯，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动⑫。

特色商品方面⑳，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券④，数码家电享折上9折⑱，每晚8点开放爱马仕①、LV等奢侈品2折抢购⑲，限量发售戴森三件套▓、索尼PS5等200余套全家桶⑭。京东则于13日晚推出月黑风高盛典❷，百大爆款库存翻倍最低1折起⑦，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑭。

在售后服务环节②，淘宝推行买贵必赔⑬，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日⑤。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道⑥，共同构建覆盖售前❷、售中⑪、售后的完整服务体系❷。

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