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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际❸，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑯，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑬，开启海外外卖业务拓展的新征程⑪。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑭，巴西总统卢拉与美团创始人⑦、CEO王兴会面⑳，并见证签署投资协议①。根据协议⑧，美团将在未来几个月内❶，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑪，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑨。

美团CEO王兴表示①，巴西是一个非常大的市场❷，潜力巨大❷，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑫、促进合作餐厅发展⑨，并为当地创造更多就业机会⑦。”

根据投资协议⑱，Keeta进入巴西后❶，将在当地建设全国性即时配送网络⑭，为当地用户带来更优质的外卖服务⑪。同时④，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务②、多样化的营销工具和数字化运营工具⑪，支持当地餐饮商户的业务增长⑮。

Keeta进入巴西⑩，是美团国际化业务的一步重要进展⑪。在此之前❶，美团已经有“出海”探索❶。在中国香港⑱，Keeta已运营两年⑮，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑳。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑨，已覆盖当地所有核心城市⑩，用户数和订单量增长迅速④，入驻商户持续增加❷。

记者获悉❶，美团对巴西市场也是早有部署④。早在2020年3月②，美团就已在巴西完成了商标注册⑫，并于今年开始与当地物流商进行密集接触❸，并着手搭建税务架构⑧，为进军巴西市场做足了前期准备⑯。

美团并不是唯一的入场者⑧。就在几天前❸，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务❶，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑮。外卖业务重启后①，平台上的骑手既可以送人送货⑦，也可以送餐⑨。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑦？有分析人士表示⑱，巴西是拉美地区人口最多的国家⑭，拥有庞大的市场❷。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据④，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔❶，但其外卖用户仅占人口的30%左右❷，还有较大发展潜力⑩。此外②，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑯，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑩。

专家表示④，包括美团在内的中国企业走向海外⑫，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑧，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑱。“国际化是美团的长期发展战略之一⑱，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑪，开创发展新局面❷。”王兴表示④。

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