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星际小镇电玩城

汪访琴 2025-05-10 【房产】 6143 人已围观

在短视频上出尽风头⑩，被各种企业家效仿的雷军❷，最近变得沉默了⑥。

原因小米最近连遭舆论的四重暴击⑱，雷总曾经完美的人设▓，正在加速度塌方：

3月底⑱，小米SU7发生重大车祸⑧，三名女大学生失去生命③。

而后国家开始整治“智能驾驶”的虚假宣传⑮，各家智驾车企❶，灰溜溜地把原来宣传中的“智能驾驶”改成了“辅助驾驶”⑥。

4月①，小米被曝要求员工日均工作11.5小时①，未达标者④，会被管理约谈⑭，舆论愤怒⑯。

5月⑥，小米SU7 Ultra车型爆出了两起舆论危机：

一个是1548匹高马力模式被锁⑯，车主需要达成赛道成绩才能解锁⑮。

小米上锁的初衷③，可能是因为近期很多“小米鬼火少年事件“频发⑥，一些小米车主动辄以2⑪、300码的速度在普通车道上体验激情⑥。

而后有舆论抨击⑨，小米反复宣传把速度当做信仰⑱，还把无限开火权给了年轻人⑲，是提供“作案工具”的凶手⑰。

面对这种舆情和事故现实❶，小米决定限制一下⑬。

但也有不少小米车主认为❶，自己就是冲着这马力去的⑫，现在上锁⑬，是侵权②。

另一个舆情⑫，则是虚假宣传⑥。

小米SU7 Ultra4.2万元选装的碳纤维挖孔机盖❶，被广泛质疑宣传造假：

所谓的挖孔根本无法提供散热和下压力⑫，就是个摆设❷。

这个事就很严重了⑳，因为现在几乎所有的汽车博主评测⑮，都证实了网友的质疑❸。

而雷总本人曾亲自宣传：“双风道导向轮毂❶，支持轮毂散热”❶。

小米汽车也表示“实现前部空气高效导流⑭，让你拥有更贴近纽北最速四门车的惊艳外观”❸。

被质疑虚假宣传后❶，雷总在微博上的相关宣传文案被网友捉虫有多次修改痕迹❷。

小米汽车也终于在5月7日深夜⑯，发出了自己的“深表歉意”⑯。

雷总则表示⑥，自己emo了②。而后❶，这条微博迅速登上了热搜⑨。

原来做企业⑩，是那么困难的一件事⑮。

看到雷总的微博⑮，我也是很想帮他分担一半的压力和股份⑯。

不知道雷总愿不愿意⑥。

在我看来⑦，小米的这四件事❸，不是个例⑤。

而且整个行业“生态向恶”的所结出的恶之花⑪。

第一大恶：是虚假宣传⑥，过度营销⑳。

在新能源汽车行业❸，虚假宣传⑪、夸大宣传已经成了行业的普遍现象⑨。

你遥遥领先③，我单项第一③，你吊打保时捷⑤，我脚踩特斯拉⑤。

搞得最后④，一向支持民族工业的有关部门都看不下去了❸，开始下场约谈开会⑥，对行业发出警告⑬。

毕竟人命关天⑬，一天一个智驾事故⑰，谁受得了⑧。

雷总的营销能力⑲，是得到过刘强东和周鸿祎双重认可的⑰。

我后来总结了一下⑯，确实有一套⑧。

其核心秘诀就是找数据讲故事⑮，一定要在一个细分领域说自己是第一⑩，并且把这个第一的过程说的很不容易⑲。

我试着给他们的挖孔写一段宣传：

我经常思考一个问题⑳，汽车工业发展140年以来⑤，能通风的挖孔大家都会⑲，千篇一律 ⑲。

我就在想：我们能不能自研一个新颖有趣的挖孔⑤，为此⑫，我们调研了1800位用户④，内部讨论了整整7个月⑧，投入了10000人的研发团队⑪，在改了251次的方案后②，终于研发出了140历史上的首个全新通风风味的挖孔⑨。各大车企❸，无数工程师没做到的事④，我们做到了⑨！

它不仅充分遵循了伯努利原理❷，也在外观上实现了对保时捷的致敬③，毕竟⑱，好的设计总是相似的⑤。

过去①，一些豪华车企的挖孔选配④，动不动就加价20万选配⑥，我想了下▓，我们绝不能把挖孔盖子⑫，卖出黄金的价格⑲，所以我反复说服我们的团队⑰，能不能先自愿不拿加班费⑧、不赚钱⑦，先让我们用户享受到科技的成果⑱，经过连夜的说服⑭，最后我们把价格定在了 4万2⑰。

周鸿祎说自己看了小米的广告语之后⑰，总觉得小米的产品很高级❶，因为小米在文案中写了4片玻璃镜头⑦。

于是他把工程师叫过来问⑧，360的是啥镜头⑱？工程师说⑤，也是玻璃的❸，周鸿祎问⑩，那你为什么不写上去呢⑬？

工程师答：大家都一样④，大家都知道⑦，所以就没有写⑥。

营销就是这样⑫，你先喊出来就是你的⑯，可能一些同行觉得不稀奇⑧，但只要你能把故事说好②，就能让人眼前一亮⑤。

第二大恶①，是对原创⑰、专利⑪、研发的轻视⑩，乃至剽窃上瘾⑭。

如果说虚假宣传是行业乱象的表征①，那么对知识产权的轻视❸，则是更深层的生态毒瘤⑰。

现在一些车企❸，动不动就说自己把价格打下来了⑥，实现了对国外xx牌子的超越▓。

在这里我想着重说几句：▓、一些车企⑥，用了别人家的的专利③，省了别人的研发成本⑫，回头再骂别人高价低配②，这是一种什么行为⑯。

华为一年研发费用是1000多个亿⑭，快2000亿了⑥，前不久他们宣布⑮，某些领域不共享专利了⑲。

结果个别车企竟然起诉法院①，要求宣布华为的专利无效⑧，这是白嫖上瘾了吗③？

还有个别车企⑳，把供应商的技术进步⑨，说成是自己的“自研”⑭，礼貌吗③？

第三大恶：是搞坏生态⑬，“科技向恶”❶。一些车企▓，自己的一线员工收入低❶，自己的供应商利润低▓，只有老板是发了大财的⑩，这又是一种怎样的“回馈社会”⑥？我在欧洲就听一个供应商的说▓，中国有些企业⑯，把整个中国企业的形象都弄得很差④，以至于老外都忌惮中国企业⑤。倒不是忌惮这个企业技术好⑤，产品出众⑳。而是忌惮它涉足什么行业②，就把行业本来的生态给搞卷搞死⑩，搞得人人都没钱赚①，搞得员工都很辛苦②。不重视真正的研发创新⑬，疯狂打价格战⑭，于行业无利⑦，于国无利⑭，这是已经被实践印证了的④。他们正在侵蚀中国制造业的根⑱。

04第四大恶：是巨头不倒⑲，逍遥法外一些企业⑰，政商关系搞得十分融洽⑧，明显的虚假宣传⑫，不过是约谈警告而已⑦，实质处罚却没有⑥。还有一些企业③，同样的性质⑯，但危害结果并没有大⑯，结果被罚到倒闭①。企业违法做错事⑯，应该被罚⑥，被罚到个半身不遂⑰，在欧洲❶、日本⑲，也是一件正常的事情▓，欧盟动不动就罚苹果十几亿欧元呢⑤。

但到了我们这③，企业和企业之间②，怎么差距那么大呢②？都说要优化营商环境⑪，保护民营企业②。但我想说②，民营企业不是这样保护的⑲。不应该保护的⑮，过分保护②，乃至纵容④！伤害的是无数中小企业的利益⑦，吸走的是万千中小商家的资源②！这不是拼经济⑭，这是害经济⑪！现在网友一提到三星③，就说三星是财阀▓，是垄断韩国国计民生的企业▓。难道我们也要出几个三星这样垄断巨头吗⑬？05小米的争议事件⑮，真的要让我们好好反思一下行业的问题⑳。也不仅仅是汽车行业⑩，现在整个制造业❸，都是这个问题④。个个都在卷营销⑯，卷带货④，卷价格⑬，卷压缩成本的能力⑦。卷到最后⑧，谁赢了呢⑤？一些企业大佬在极短的时间内收获了面粉❸、肉馅①、厨房④。而芸芸打工人⑤、消费者也收获了兑水的醋⑧。但问题是⑰，前者愿意和后者一起包饺子吗⑤？-完-