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廖乐萱 2025-05-14 【房产】 1415 人已围观

01做起了宠物生意⑩、卖零食的三只松鼠⑥，再次盯上了“毛孩子”③，做起了宠物生意⑱。

5月9日晚❸，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文②，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑪，已上线部分宠物产品⑥，后续还将陆续推出宠物主粮⑥、宠物零食④、宠物用品相关产品⑥。

《财经天下》发现⑰，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫③、抖音两个平台④，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑨。其中②，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮❷，原价149元❷，在上述两个平台销量均破千⑦。其余商品如猫条❸、猫砂⑧，销量从几十到几百不等❷。

三只松鼠方面告诉《财经天下》▓，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑬，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑳。该品牌于4月15日在天猫❷、抖音旗舰店首发⑫，首推烘焙猫主粮⑩，4月20日上新犬粮产品④，后续还会有猫条⑥、冻干等零食矩阵⑨，化毛膏⑥、软骨素等保健品系列⑬。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道①。

早在2020年4月⑮，三只松鼠曾发布公告称②，拟使用1056.4万元自有资金❸，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑩，经营范围包括宠物食品②、用品⑧、保健品的研发和销售等⑧。紧接着⑱，同年7月⑬，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑯，并上线天猫旗舰店⑰。

一开始⑳，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑤，2020年双11❸，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑱。当年在年报里②，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑨，称公司在紧抓流量入口⑳，进入宠物食品细分赛道⑭。

但随后在2021年年报里⑩，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑮。紧接着2022年⑰，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑯，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落❶。

如今时隔3年④，三只松鼠再度宣告回归⑤。

和上一次类似①，三只松鼠在宠物生意上步步推进①。先是2024年10月②，三只松鼠宣布将通过增资⑯、借款等方式❷，向子公司合计投资不超过1亿元⑨，以推动新子品牌发展⑯。紧接着2025年1月22日❶，三只松鼠发布公告称⑯，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑥，注册资本500万元⑦，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌▓。再之后④，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑪。

与上次不同的是⑨，这一次重入宠物赛道▓，三只松鼠似乎决心更大⑥。一个例证是⑥，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑨。

公开资料显示❶，郭广宇2012年加入三只松鼠⑦，是公司五人创始团成员之一❷，曾负责过品牌④、短视频电商等多个业务⑥，2015年起担任公司董事⑦。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑮，郭广宇为法定代表人⑱，同时任董事❸。

02⑧、想分食万亿蛋糕❷、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道③，毫无疑问⑳，看中的是宠物市场的前景⑲。

艾媒咨询的相关数据显示▓，2023年⑯，中国宠物经济产业规模达5928亿元❶，同比增长20.1%⑥，预计2028年该产品规模将达到11500亿元❷。

除了三只松鼠⑭，近段时间以来⑪，“中国包子第一股”巴比食品⑤，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑩，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑰。再往前⑤，做乳品生意的伊利①、做服装的森马④、卖蛋糕的好利来等⑰，也都早早以不同姿态入了局❶。