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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑨，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西❸，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑬，开启海外外卖业务拓展的新征程④。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑤，巴西总统卢拉与美团创始人⑰、CEO王兴会面⑪，并见证签署投资协议⑱。根据协议⑧，美团将在未来几个月内⑤，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西❸，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展④。

美团CEO王兴表示⑦，巴西是一个非常大的市场⑩，潜力巨大⑰，“Keeta将致力于提升当地消费者体验④、促进合作餐厅发展⑩，并为当地创造更多就业机会⑯。”

根据投资协议⑰，Keeta进入巴西后⑥，将在当地建设全国性即时配送网络⑤，为当地用户带来更优质的外卖服务⑰。同时⑱，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务①、多样化的营销工具和数字化运营工具⑫，支持当地餐饮商户的业务增长⑨。

Keeta进入巴西⑩，是美团国际化业务的一步重要进展⑪。在此之前②，美团已经有“出海”探索⑧。在中国香港⑭，Keeta已运营两年②，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑨。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线④，已覆盖当地所有核心城市⑰，用户数和订单量增长迅速⑥，入驻商户持续增加⑧。

记者获悉❷，美团对巴西市场也是早有部署④。早在2020年3月⑫，美团就已在巴西完成了商标注册①，并于今年开始与当地物流商进行密集接触❶，并着手搭建税务架构①，为进军巴西市场做足了前期准备❷。

美团并不是唯一的入场者⑪。就在几天前⑱，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑬，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑩。外卖业务重启后⑧，平台上的骑手既可以送人送货⑰，也可以送餐⑬。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑳？有分析人士表示❸，巴西是拉美地区人口最多的国家①，拥有庞大的市场①。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑪，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔❷，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑥，还有较大发展潜力⑦。此外⑪，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑥，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家③。

专家表示⑬，包括美团在内的中国企业走向海外⑳，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索▓，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑬。“国际化是美团的长期发展战略之一⑪，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场④，开创发展新局面⑪。”王兴表示❶。

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