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杨翠彤 2025-05-14 【国内】 3725 人已围观

苹果手机开启新一轮降价⑭，这次是线下渠道商的价格松动④。

有消息称③，苹果5月10日向渠道商下发了调价通知⑨，昨日渠道商开始调价⑦。第一财经记者12日走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到⑬，苹果iPhone 16系列确实是从昨天开始降价⑩，且最高降价额度都是1400元⑥，苹果官方线下的Apple Store零售店有部分产品享受国补⑰，此外未有额外降价⑬。

相比线下苹果授权门店❸，线上电商渠道一些iPhone 16系列产品降价幅度更大⑯。随着电商上一些iPhone 16 Pro产品降价到6000元内❷，一些iPhone 16 Pro也能参加国补了④。

线下授权店最高降价1400元

一名Apple Store零售店店员介绍⑭，苹果官方很少会降价⑬，iPhone Pro系列一般会在新款发布后不再售卖⑨，而不是降价促销⑫。相比苹果官方直营渠道⑦，苹果授权店在定价上相对比较灵活⑬，促销活动较多⑦。目前Apple Store零售店只有国补和苹果的以旧换新补贴政策优惠⑧，6000元以下的机型可以享受国补⑮。

线下的苹果授权门店则在进行最新一轮降价⑩。在一家SUNION苹果授权专卖店内⑯，店员表示⑧，昨天门店开始最新一轮降价⑬，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的价格与官网相比都降了1400元⑮，iPhone 16与官网价格相比则降了1000元⑦。该店员表示⑦，公司并未通知降价将持续到何时⑬，可能只有最近几天⑤。

记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到⑳，iPhone 16系列也在降价②。其中⑤，iPhone 16 128G⑰、256G⑪、512G分别售5199元⑦、5999元⑳、8299元⑰，相比苹果官网价格降了800元⑫、1000元⑬、700元①。据店员介绍①，其中128G和256G的价格都已算进国补的优惠⑬，iPhone 16 Pro和Pro Max则未享受国补⑫，但价格也有优惠❶，iPhone 16 Pro和Pro Max的定价比官网便宜1400元⑱。

据顺电店员介绍③， iPhone 16系列一些机型原本就有价格优惠⑱，最新的优惠政策是从昨天开始施行⑮，在原本的基础上再降700元左右⑨。“一般就是根据iPhone的市场价格情况⑪，苹果官方说要降价⑲，我们就进行统一调价❷。”该店员表示④，作为苹果主要的经销商之一⑤，门店不会自己任意调价⑯，目前还没有收到这次调价到什么时候截止的准确通知⑬，预计价格短时间内还有可能波动⑫，货源目前则比较充足②。

电商降价幅度高达2000元

记者留意到⑩，相比线下苹果授权门店最高降价1400元⑪，一些电商渠道iPhone 16降价幅度更大④，一些产品售价比苹果官网价格低2000元⑮。随着iPhone 16系列降价❸，原本价格高于6000元⑧、无法享受国补的iPhone 16 Pro④，部分机型也能享受国补了⑭。

苹果官网iPhone 16系列标价都是发售价⑮，iPhone16售5999元起⑥，iPhone 16 Pro售7999元起③，16 Pro Max售9999元起⑲，而在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中❸，iPhone 16 Pro 128G商品页面显示“官方直降2000元”⑭，叠加500元国补⑳，价格为5499元②。此外②，iPhone 16 Pro 256G商品页面显示“官方直降1400元”⑪，叠加300元消费券⑳，价格为7299元⑳。不过⑪，参与优惠的iPhone数量可能有限⑰，记者定位广东地区⑧，部分颜色的iPhone 16 Pro 128G显示缺货❷。

京东上另一家苹果授权专营店内⑨，iPhone 16系列的优惠幅度也不低于线下授权店⑭。其中白色钛金属iPhone 16 Pro 256GB的商品页面可以领1400元优惠券⑫，到手7599元⑧。黑色iPhone 16 128G商品页面可以领900元优惠券⑩，到手5099元⑯。

拼多多百亿补贴页面显示⑳，群青色iPhone 16 128G售4758元❷，相比官网价格下降了1241元⑫；部分颜色的iPhone 16 Pro 128G售5498元⑳，相比官网价格下降了2501元④；一些颜色的iPhone 16 Pro Max售7899元⑱，相比官网价格下降了2100元⑩。

降价背后⑲，苹果在大中华区的营收已连续几个季度同比下滑⑩。苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报显示⑳，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元❶，大中华区是苹果唯一一个出现收入同比下滑的区域③。2025财年第一季度❶，苹果大中华区收入185.1亿美元❷，同比减少11%③。2025财年第二季度❸，苹果大中华区收入160亿美元⑤，再次下滑❸。

据市场研究机构IDC数据③，今年第一季度③，中国智能手机市场中⑱，小米⑧、华为⑧、OPPO⑥、vivo出货量都同比增长⑧，苹果出货量则同比下降了9%⑮。

今年1月②，苹果官方已进行了一次限时降价⑤。当时苹果中国官网公布了新年促销活动⑱，1月4日至7日⑪，用户以符合条件的支付方式购买指定产品最高优惠800元▓，其中iPhone 16系列最高优惠500元⑪。

在销售压力下⑰，苹果已在打破不轻易降价的传统②，除此之外③，苹果也在寻找其他方法吸引消费者▓。近日有消息称⑲，苹果已在研发折叠屏手机③，折叠屏手机或于明年出货⑩。一名业内分析人士告诉记者⑮，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于iPhone的销售情况②，如果iPhone销售疲弱⑦，可能促使苹果加速推出折叠屏⑲，以便吸引消费者关注③。

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