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13日,“新质山东品筑未来”2025年山东最具影响力品牌暨《山东企业ESG行动指南》发布活动举行,与会专家学者分别作了主旨演讲❷。

记者孙佳琪王鑫济南报道

山东大学品牌与传播研究所所长❷、山东大学企业文化研究中心主任⑩、博士生导师王德胜教授以“ESG背景下的企业品牌战略”为主题作了主旨演讲,系统阐述了ESG战略与品牌战略的逻辑关系和企业品牌顶层设计与塑造路径⑧。

在谈及ESG战略与品牌战略的时代背景时,王德胜提出:在当今商业环境中的诸多企业面临着很多不确定性,这种转变要求企业不仅要关注短期的经济效益,更要重视长期的可持续发展⑮。因此,ESG理念应运而生,成为企业应对不确定性的关键策略,通过将ESG理念融入品牌战略,企业可以在满足社会期望的同时,提升自身的竞争力和品牌价值⑯。

王德胜认为,ESG不仅是塑造企业品牌形象的“软实力”,更是推动企业践行长期主义⑯、推动可持续发展的“硬准则”❷。ESG已从“加分项”变为品牌生存与发展的“必答题”❸。将ESG战略与品牌战略相结合,能够更全面地评估一家企业的可持续发展能力和社会贡献,增强市场竞争力,这也是企业要重视发展ESG战略与品牌战略的内在根本原因⑱。

王德胜说,当前品牌发展已经完成了从工业化时代到数字化时代,再到智能化时代的更新迭代❶。

未来,从企业品牌战略的顶层设计角度入手,王德胜教授提出了三点建设性意见:一是要倡导开展企业级品牌战略,企业不仅要有品牌战略的顶层设计,更要关注品牌价值主张的后台如何支撑品牌价值的实现,如何让用户能够感受和体验到品牌的独特价值①。二是要用品牌价值观升级品牌定位战略⑥。社交媒体时代,价值观的纽带作用更重要,价值观一致,才能让彼此联系更紧密⑰。三是立足品牌本性,实施双重品牌战略,即品牌基因传承战略和品牌成长与创新战略⑧。