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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑦，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西❸，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑮，开启海外外卖业务拓展的新征程④。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑩，巴西总统卢拉与美团创始人⑦、CEO王兴会面②，并见证签署投资协议②。根据协议⑫，美团将在未来几个月内⑨，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西❶，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展▓。

美团CEO王兴表示⑯，巴西是一个非常大的市场③，潜力巨大⑲，“Keeta将致力于提升当地消费者体验▓、促进合作餐厅发展⑩，并为当地创造更多就业机会⑤。”

根据投资协议⑪，Keeta进入巴西后⑤，将在当地建设全国性即时配送网络⑳，为当地用户带来更优质的外卖服务⑯。同时①，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑪、多样化的营销工具和数字化运营工具⑭，支持当地餐饮商户的业务增长⑩。

Keeta进入巴西④，是美团国际化业务的一步重要进展⑭。在此之前⑮，美团已经有“出海”探索❸。在中国香港⑫，Keeta已运营两年②，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑱。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线❶，已覆盖当地所有核心城市⑳，用户数和订单量增长迅速⑮，入驻商户持续增加⑮。

记者获悉❶，美团对巴西市场也是早有部署⑪。早在2020年3月⑰，美团就已在巴西完成了商标注册❶，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑥，并着手搭建税务架构▓，为进军巴西市场做足了前期准备⑧。

美团并不是唯一的入场者⑰。就在几天前⑰，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑱，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑮。外卖业务重启后⑨，平台上的骑手既可以送人送货⑭，也可以送餐❶。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑯？有分析人士表示⑰，巴西是拉美地区人口最多的国家⑤，拥有庞大的市场⑳。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑲，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑯，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑤，还有较大发展潜力⑥。此外❷，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑧，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家④。

专家表示⑫，包括美团在内的中国企业走向海外⑪，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑩，推动更多适合海外市场特点的新业态发展▓。“国际化是美团的长期发展战略之一④，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑬，开创发展新局面③。”王兴表示②。

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