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傅水绿 2025-05-14 【电竞】 7623 人已围观

新任CEO李健上马后④，荣耀的调整几乎就没停止过❸。

MWC 2025期间①，荣耀的新任CEO李健首次公开露面便宣布：荣耀将开启全新的阿尔法战略①，致力于公司从智能手机制造商向AI终端生态公司转型⑮。同时③，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设⑱。

5月13日❶，荣耀中国区组织架构再变阵⑤。据报道⑳，荣耀在近期已完成对中国地区部关键岗位的人员部署⑦，其中涉及38个中国区关键岗位主管⑱，采用“重新竞聘上岗”的方式①。目前⑫，竞聘已经完成⑫，38个岗位主管更换了17个⑪。整个竞聘过程在荣耀内部进行了全程直播⑥，能者上⑫、庸者下⑳，接近一半的竞聘者是90后❷。

针对此事⑩，荣耀方面向作者回应称“竞聘上岗”一事属实⑫。不过⑮，从整个手机行业的人事变动历史来看⑪，荣耀采用直播形式进行关键岗位的大规模调整⑪，还尚属首次⑪。“竞聘上岗”背后⑭，荣耀急于止跌回稳

事实上❸，荣耀之所以采用“竞聘上岗”的方式进行人事调动③，一方面与李健的行事风格相关⑪，另一方面则是荣耀急于在手机销量上实现“止跌回稳”⑫。

2025年1月⑮，荣耀官宣换帅⑲，原CEO赵明离场⑭，由李健出任荣耀新一任CEO⑬。

公开资料显示❶，李健被称为前华为“悍将”❷，于 2001年加入华为⑮，2017年起进入华为监事会❷，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验⑳，也参与过华为公司重大改革和战略制定❷。2021年李健加入新荣耀⑯，先后任管理团队核心成员⑧、副董事长④、董事⑩、人力资源部总裁等职务❶。

从此次的直播“竞聘上岗”一事中❸，可以看到李健强悍的行事风格名副其实⑳。通过这种直接③、开放的竞争上岗形式❸，李健试图快速改变荣耀的内部文化⑯，重新激发团队的战斗力④。此外❸，这种激烈的人事变动背后⑦，也代表着荣耀对重归增长的迫切渴望⑰。

根据IDC和Canalys的数据⑫，2025年第一季度▓，荣耀中国区销量已经跌出市场前五④。Counterpoint的统计中⑱，荣耀则以13.7%的市占率❸，排第六①，出货量同比下滑12.8%⑰。而在一年之前⑨，2024年第一季度⑱，荣耀在国内市场⑯，还以17.1%的市占率压过华为一头▓，排名第一⑲。

这意味着在过去一年⑯，荣耀在中国区的市场份额⑨，几乎是以每个季度丢掉一个百分点的速度⑤，快速下滑⑬。而荣耀的市场份额变化与华为的回归呈现出了很强的相关性▓。

2024年Q1—Q4⑲，华为在中国大陆的市场份额分别为17%⑯、15%⑮、16%以及17%❶。与此同时②，在过去的四个季度中④，华为每个季度的同比增长分比为70%⑬、41%⑫、24%以及24%⑨。在连续三个季度中③，华为的增长速度都是所有厂商中最快的那个⑭。

荣耀原CEO赵明多次在公开场合表示⑯，荣耀并不畏惧华为手机的回归⑯。“华为的回归让行业充满了活力❸、竞争力和挑战⑩，荣耀最好的致敬就是用最强的产品⑨、用最好的状态跟华为竞争⑦。

但是⑬，从现实结果来说⑥，重新回归手机市场的华为⑧，确实切走了荣耀的市场份额⑱。为了承接华为回归带来的销量压力⑥，此次李健主导的“竞聘上岗”⑳，可以说是一次为后续的激烈竞争做的“战前演练”⑲。

全力发展AI❷，IPO仅差“临门一脚”

而除了中国区的大规模人事变动⑫，全面拥抱AI❸，也是李健上任后的另一重大工程⑫。

首先⑮，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设❶。

其次④，按照荣耀的规划⑤，阿尔法战略的落地包括三个步骤：第一步❷，从开发打造真正智慧的手机开始⑦。在AI智能体时代❷，荣耀将与合作伙伴打开技术的边界③，共创AI终端的新范式⑭；接下来③，在物理AI时代②，将打开产业的边界④，共创AI生态的新范式⑦。最后②，在通用人工智能时代②，荣耀将共创人类文明的新范式⑤。