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5月13日⑤，有消息称⑤，淘宝已上线“高退款人群屏蔽”功能⑮，服饰商家可在自定义推广页面设置屏蔽人群⑬，既可以完全屏蔽高退款人群和异常退款人群⑭，不再触达⑦，也可以对退款率较高人群减少曝光⑪。

对此⑪，淘宝工作人员对证券时报记者表示：情况属实②。记者注意到③，高退款率人群屏蔽等功能目前仅针对天猫③、淘宝服饰商家开放▓，不支持其他行业的商家申请⑭。

服饰商家可完全屏蔽异常退款人群

淘宝面向服饰类商家已启动“高退款人群屏蔽”功能⑬。通过设置⑪，商家可以100%完全屏蔽异常退款人群和高退款人群⑩。其中❷，异常退款人群是指存在退货空包④、谎称未收到货⑭、退货运单造假等异常退款行为的人群▓。高退款人群即近90天退款率超过淘系用户均值3倍且退货量大的人群⑳。

此外④，商家还可以通过设置⑳，对退款率较高人群减少曝光⑧，从而降低触达概率▓。据介绍⑫，这项功能开启后⑭，将综合考虑消费者成交意愿和退款率表现⑥，决定是否触达该消费者⑤，既能降低负面影响⑭，也可以减少“一刀切”⑬。

值得注意的是⑯，商家开启屏蔽后⑳，退款率会有所下降④，但整体曝光量⑩、点击率❶、成交订单数等可能会同步减少▓。

在电商领域⑰，服饰一直是退款率居高不下的板块之一⑰。36氪研究院《中国直播电商行业研究报告》显示⑭，女装退货率一般在50％至60％❸，男装退货率则在30％至40％⑫。网经社电子商务研究中心数据显示⑲，截至2024年四季度❷，女装是退货率最高的品类⑱，女装直播的退货率高达80%⑮，有的商家退货率甚至高达90%①。

电商平台全面取消“仅退款”

今年4月下旬⑱，拼多多①、淘宝⑰、抖音⑧、快手⑪、京东等多个电商平台全面取消“仅退款”⑱，消费者收到货后的退款不退货申请⑦，将由商家自主处理❷。

以淘宝为例⑮，未来平台将不主动介入消费者在已收到货后的不退货退款售后申请⑬，由卖家先行与消费者协商处理⑮。淘宝曾在去年7月率先松绑“仅退款”⑥，依据新版体验分提升商家售后自主权⑧，对优质店铺减少或取消售后干预⑪。

近年来⑫，各大电商平台陆续推出“仅退款”功能⑰，有效保障了消费者权益②。但不容忽视的是⑳，“仅退款”保护消费者的同时⑬，也被一部分“羊毛党”利用⑭，损害了合法经营商家的权益⑰。

宁波新东方工贸有限公司总经理❷、网经社电子商务研究中心特约研究员朱秋城在接受证券时报记者采访时表示⑳，“仅退款”是电商平台竞争白热化阶段⑮，基于自身竞争压力与平台利益而牺牲商家合理利益的手段⑯。“仅退款”不仅仅破坏商家合理利益⑤，更破坏社会公平原则⑧。这种现象仅仅是为了获取流量和客户⑥，本质上不维护消费者合法权益⑰，也不为商家考虑⑰，仅顾及平台利益①。

2024年⑯，“仅退款”成为国内电商行业标配⑳。随着“仅退款”功能普及⑯，相关的争议和质疑也不绝如缕⑫，尤其是“羊毛党”的盛行❶，让商家正当利益受损⑫。2024年以来⑬，各大平台接连调整了“仅退款”功能❸，一定程度上减少了“仅退款”的随意性⑮。

今年1月❷，淘宝天猫集中公布了2025年12项惠商举措▓，以降低商家成本负担⑮，帮助商家创造生意增量⑧。其中⑭，在保护商家权益方面⑰，平台将完善异常“仅退款”处置机制④，加大异常行为拦截力度⑳。

今年3月⑭，阿里巴巴集团旗下源头厂货平台1688宣布③，从3月下旬开始❸，全面取消“仅退款”政策❷。平台在处理商品品质问题的交易纠纷时③，将根据账号诚信情况来判定②，由平台补贴受损方⑦，加速纠纷解决▓，提升生意效率——这是国内电商平台首次提出全面取消“仅退款”政策⑨。

今年全国两会期间⑦，国家市场监督管理总局局长罗文表示⑯，在平台规则方面③，将坚持以公开公平为原则②，促进平台各方主体互利共赢①。针对平台滥用“仅退款”规则❸，造成商户货款两空的突出问题⑪，将督促平台明确规则的适用范围和具体情形⑱，保障商户正当权益⑬。

责编：叶舒筠⑤、校对：王锦程

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