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卢谷南 2025-05-14 【娱乐】 4042 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息⑰，据汽车像素今日爆料⑪，奔驰计划调整国内经销商规模⑫，目标是削减百家以上⑯，其中大部分会在 2025 年内完成⑨。

报道称❷，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆❷，还不到奥迪的一半⑤，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家⑤。为了提升销量⑮，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑫，也是从这一年开始⑦，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑭。2019 年首次超过 70 万辆④，与奥迪平起平坐❷。到巅峰时③，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍⑭，经销商数量则翻了近十四倍⑤。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑨，年销量超过 76.5 万辆⑦。也是在这前后⑧，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑤。

挑战从去年开始❶，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销⑧，一面不得不接受销量下滑⑨，最终年销量降至 71.4 万辆⑧。今年一季度②，奔驰在华销量 15.28 万辆❷，同比继续下滑约 10%⑲。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑤，门店数量太多⑥，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧⑳，造成了部分经销商之间的低价竞争⑭。

报道还称⑥，收缩经销商数量的目的⑳，除了控价❶，还有降本❶。经销商网络缩减③，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间④。今年 2 月底⑯，奔驰中国完成了第一轮裁员①，裁员比例约为 15%⑬，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区⑨。