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今年的“618”年中大促将于明天正式开启⑦，比往年来得早一些▓。

日前⑱，淘宝天猫⑫、京东②、抖音电商▓、苏宁易购等多个电商平台陆续发布“618”大促安排⑥，全力迎接这场年中购物狂欢③。

提振消费是今年经济工作的首要任务⑦，也是当前扩内需稳增长的关键点⑪。作为上半年电商大促的重头戏❶，“618”大促无疑是一次激发消费市场活力的契机⑭。“加大扶持优质商家⑬，是今年‘618’最大的亮点⑯。”网经社电子商务研究中心数字零售部主任莫岱青向记者表示▓，在破题扩内需的当下⑮，电商供给不仅要有“数量”⑱，更要有“质量”⑰。“618”大促提前开场⑯，购物更便捷

淘宝天猫和京东均宣布⑳，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点正式拉开帷幕⑧。时间上④，首次提前至五月中旬⑮。

与往年相比⑲，淘宝天猫今年取消了“满200减20”“满300减50”等活动⑬，主打“官方立减”③，即买一件就能减❶，力度为15%❶，最高可达 50%❸。在此基础上⑱，用户可再叠加88VIP大额消费券⑧、行业品类券⑨、直播间红包等优惠❷。

此外④，为充分保护消费者权益❶，设置了最低价校验防控先涨后降⑫，价保时间将从消费者付款至7月5日⑱。

莫岱青表示①，电商平台简化优惠规则①，一方面降低了消费者决策成本⑥，使购物更简单⑳；另一方面也利于商家更好规划促销活动①，提升运营效率③，供给优质商品⑧。

京东方面③，今年将在活动期间推出惊喜日⑦、超级秒杀日⑩、百亿补贴日⑮、超省特价日⑦、超级直播日⑳、PLUS 会员日⑯、万店秒杀日等主题活动❸，旨在构建覆盖多品类②、多消费场景的促销矩阵▓。其中③，惊喜日为此次京东“618”活动的亮点之一⑧，将联动众多明星和IP▓，推出好玩有趣的活动和多轮超级大奖福利▓。

抖音商城“618”大促自5月13日0时启幕⑩，持续至6月18日24 时⑤。活动延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法⑫，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源⑪。

为满足消费者对家电3C产品升级需求⑪，苏宁易购则携手超百家头部品牌加大新品首发⑳、爆品投放力度⑮，升级“百大家电爆款一口价❶、多重补贴至高5折⑰、6000元以上手机补贴”等让利优惠⑲。

加码商家扶持⑰，助力激活优质内需

今年的中央经济工作会议将“大力提振消费❶、提高投资效益⑬，全方位扩大国内需求”列为2025年工作的首要重点任务⑭。

尤其是在当前全球贸易摩擦加剧背景下⑪，提振内需消费正当时⑨。

事实上⑦，从各大电商发布的信息也不难发现⑨，除了常规促销外⑰，各大平台也是各显身手⑫，通过流量支持和巨额补贴等措施来扶持优质商家②。

今年“618”活动期间⑫，京东采用“免报名”机制▓，通过提供创新玩法⑲、多重补贴⑫、流量激励三大举措⑭，助力商家实现流量和销量爆发式增长⑰。

对消费者方面⑧，在“满减”等基础促销玩法外⑨，京东将首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”⑫，推动消费市场高质量发展⑯。

另一边①，早在今年4月⑪，阿里就宣布豪掷50亿元投入“618”备战③，祭出大手笔⑪。

具体而言⑥，淘宝直播在今年“618”期间将投入20亿元现金❶，为品牌⑦、商家⑳、主播打造确定性增长引擎⑰。阿里旗下的商业数字营销平台“阿里妈妈”⑥，也宣布今年“618”将投入30亿元红包补贴作为激励⑪。“在电商存量时代⑨，扶持优质商家⑲，提升供给质量⑰，将再次激活社会消费意愿❸。”莫岱青表示⑨，优质商家通常具备更强的产品力⑪、服务力和品牌力⑭，能够为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验▓，从而为消费市场带来更多活力⑥。

可以预见❸，今年的“618”会很“热闹”⑨。

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