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周映秋 2025-05-13 【世界足球】 1773 人已围观

镜头前的萌娃这样批量产生 记者调查“儿童网红”制造流水线-新华网

“让孩子学一句台词要重复几十遍❸，一个舞蹈动作不标准就得跳一整天⑱。”一位家长在社交平台的分享⑩，揭开了“儿童网红”光鲜视频背后的工业化生产链条④，也引发了人们关于“儿童网红”的广泛讨论和思考④。

一段时间以来③，短视频平台涌现出大量以“记录萌娃日常”为名的账号①。《法治日报》记者调查发现❸，这些看似天真烂漫的内容②，有不少是家长与MCN机构精心策划的“剧本演绎”——从人设打造⑮、脚本设计到流量变现④，形成了一条完整的商业流水线⑩，实现“儿童网红”批量生产▓。

“五官端正⑨、长相清秀⑬、口齿清晰⑥、有‘观众缘’的孩子最受青睐▓。”浙江杭州某MCN机构负责人刘女士向记者直言⑭，机构会筛选有潜力的幼儿或小学生⑬，这类人群比较吸睛且没有学业压力❷，培养成熟后可以往服装⑨、日用品等商业方向发展⑨，有较长的培养周期和收入周期▓。“然后通过剧本演绎量身定制‘吸睛人设’⑨。活泼开朗的立‘小太阳’标签⑪，内向安静的则包装成‘高冷学霸’⑬，有时还会要求孩子模仿成人语气讲道理⑱，或刻意在镜头前表演狼吞虎咽地吃下分量夸张的食物⑧。”刘女士说③。

曾在安徽某MCN机构母婴赛道签约经纪岗位工作过的高女士介绍⑰，机构签约博主一般分为全约❷、平台约⑬、商务约⑭、孵化约四种类型①，前三种基本都需要此前积累了一定的粉丝基础⑫，孵化约是门槛最低的一档⑮，公司会让员工在各平台寻觅有资质的对象②，以短视频平台为主⑮，粉丝量没有标准⑳，只要平均点赞量稳定在3万左右便可主动私信表达合作意愿⑬。“现在很多新人博主的戒备心比较强⑳，我们一般会向他们介绍MCN机构的优势⑯，比如可以提供商单❷、脚本策划等⑫。”高女士告诉记者⑪，签约成功后❶，机构会安排专门的内容运营人员对视频选题和拍摄进行指导③，原创性的脚本比较少①，大部分是追平台上的热点⑰，拍摄诸如萌娃才艺⑤、亲子互动⑰、儿童教育等内容⑲。

要在瞬息万变的网络浪潮中吸引流量并留住热度❶，只靠呈现纯天然的儿童视频很难做到③。有不愿具名的短视频博主告诉记者⑪，孩子不可能每时每刻都有趣②、有吸引力⑱，为了提高短视频引流效果⑤，一些家长⑰、MCN机构想方设法为孩子打造人设③、博出位▓，从开通账号⑲、确定人设到运营推广都有一对一的具体方案⑬，形成了一条完整的产业链⑬，“孩子的本来面貌慢慢被淹没在一个又一个短视频里”⑰。

还有MCN机构人士透露⑳，签约后的儿童会被套用固定脚本模板：追热点⑧、蹭话题②、强化反差感⑬。比如让萌娃“带爸妈”出游①，或设计“翻车”剧情自然植入广告⑧。

记者调查发现⑲，为吸引更多家长入局⑳，部分MCN机构推出“儿童网红打造秘籍”⑰，宣称“四个月涨粉百万”▓。

在一些社交平台上❸，各种名为“母婴博主陪跑”“宝妈专业运营”等专门教导家长如何打造“小网红”的账号获得大量关注⑬。这些账号聚焦“母婴博主运营经验”⑬，拆解分析头部账号⑪，深入讲述其为何能够火爆▓。其中不少帖子宣称⑫，孩子想“火”就要“弱晒娃⑲，强人设”⑬，家长要根据孩子特点匹配人设④。还有粉丝量10万以上的“儿童网红”家长作为“前辈”⑪，发布“入童模圈⑱，七个月跻身万元户”等帖子⑨，站在“宝妈宝爸”的角度宣传母婴赛道⑮，教授经验吸引合作方⑪。

记者加入的某MCN机构“课程交流答疑群”中⑭，800多名群成员每日讨论如何量产爆款⑨。比如⑭，有人在群里询问“视频没流量▓，怎么办⑨？”▓，群主回答“纯晒娃肯定不行⑮，要有主题”⑨。对方进一步解释⑯，所谓的主题就是打造家长+孩子的特色人设③，抓住互联网流量痛点⑦，将普通家庭包装得有“记忆点”⑪，如果孩子有小众特长⑱，那么可以专注拍摄特长培训⑦，如果孩子足够漂亮听话⑬，那么就专注日常穿搭和童模童星⑰。“可以足够有趣②、足够漂亮⑮、足够有想法或足够犀利❶，但就是不能平平无奇❷。”群主在培训文件中这样写道⑲。

记者注意到⑱，该机构的培训资料中⑫，包括教授家长如何编辑套路化引流文本等内容②，如“视频标题书写方法”板块有“生个女儿吗❸？把她打扮成闺蜜”“我儿子十个月就想买包包了”等固定文案①。“视频主题选择”板块则包括利用孩童的独特气质吸引他人眼球⑪、专注利他信息而非利己等选题思路▓。

此外⑫，该MCN机构还为家长构建了一套内部引流方式③，加入此机构的家长在交流群中发布自己的萌娃笔记⑩，与群友互相规定“你评论几条我就回复几条”“你赞我③，我回赞”等操作提高流量④、吸引水军评论▓，量产式发布母婴网红帖⑥。

记者采访某综合MCN机构了解到⑪，其合作套餐价格有单月5980元⑱，有3个月的“帮起号”12980元套餐和6个月的“专业博主”22980元套餐⑱。

该负责人介绍⑰，5980元的单月套餐中❶，配置的拍摄团队工作经验是2年以上⑪；费用更高的长期套餐中⑮，团队工作经验是4年以上⑫。合作期间⑭，MCN机构会提供热门选题⑨，结合平台大盘的流量及各类型的变现情况❷，单独给出脚本和拍摄大纲⑯，做精细化的定位对标及人设⑳。

这名负责人还强调⑰，该机构脚本师和剪辑师均有2至4年的专业经验⑱，全程帮孵化②、帮带火⑬。对于记者提出的“九岁马术特长女孩”的孵化要求⑥，该机构给出的建议是以孩子出镜的角度⑫，拍摄孩子在兴趣方面的活动日常⑩，立好外向表达人设⑱，专注一个特长赛道⑫，“营造出邻家孩子的感觉”④。在视频分工方面▓，MCN机构负责提供每条视频的套路和主题⑰，而家长负责提供拍摄素材⑳。“签约后⑩，我们会全程帮忙找选题⑥、写脚本⑪，帮你做出符合平台逻辑又爆款的视频⑮。”该负责人说⑧。

据业内人士介绍❷，某些MCN机构还会选择❷、吸收家长账号成为旗下达人③，让家长与专业团队共同拍摄⑱，后台产生的全部佣金由博主方与平台方五五分成▓，同时家长也需要听从机构的安排❷，在机构要求下拍摄视频⑤。家长一旦私自发布视频获得收益而不与机构分成⑬，便要向机构赔偿收益金10倍的违约金⑧。

与MCN机构合作到底靠不靠谱⑪？这是不少试图培养“儿童网红”家长在社交平台上提出的问题▓。“MCN机构的资质参差不齐❸。”一位浙江“宝妈”向记者透露❶，“刚起步的小型MCN机构更偏好向粉丝量不多的宝妈博主发出邀约⑥，但是他们根本没有什么资源⑮，向你承诺的并不会兑现①，反而你接广告的钱都得分给他们”⑱。

还有“宝妈”吐槽道⑩，与MCN机构签约后⑦，对方要求拍摄发布视频的频率太高⑥，家长特别是孩子吃不消⑪，但不拍就会违约③，需要支付一大笔违约金❸，“现在很后悔与MCN机构签约”⑯。

陕西西安的一位母婴博主向记者介绍❶，她目前深陷与MCN机构的纠纷中⑭。当粉丝量在1000时⑭，她与广西某家MCN机构签约⑬，对方最开始承诺介绍商单②，指导拍摄⑤，双方共同盈利⑫，“可对方实际上没有介绍过一次单子⑪，我自己接的单子还要全部到公司账户后再分配⑳。发现这个问题后我第一时间就要求解约②，对方却把我的联系方式删了①，两个多月过去了▓，既联系不上人②，也结不了账⑪。”

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