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汪代云 2025-05-14 【财经】 1775 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息⑮，据汽车像素今日爆料⑰，奔驰计划调整国内经销商规模⑨，目标是削减百家以上②，其中大部分会在 2025 年内完成⑮。

报道称⑬，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆⑧，还不到奥迪的一半⑰，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家❸。为了提升销量⑥，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑳，也是从这一年开始⑮，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑱。2019 年首次超过 70 万辆⑪，与奥迪平起平坐④。到巅峰时⑰，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍①，经销商数量则翻了近十四倍②。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑥，年销量超过 76.5 万辆⑯。也是在这前后⑲，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑧。

挑战从去年开始⑮，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销❶，一面不得不接受销量下滑⑭，最终年销量降至 71.4 万辆⑦。今年一季度⑫，奔驰在华销量 15.28 万辆⑤，同比继续下滑约 10%⑨。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑬，门店数量太多⑬，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧⑬，造成了部分经销商之间的低价竞争⑥。

报道还称⑳，收缩经销商数量的目的③，除了控价⑱，还有降本⑳。经销商网络缩减⑨，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间⑯。今年 2 月底▓，奔驰中国完成了第一轮裁员❸，裁员比例约为 15%⑳，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区⑲。