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在江苏苏州观前街古色古香的商铺穿行❶，法国游客迪恩的行李箱塞得满满当当——汉服⑪、刺绣围巾⑤、手工茶具⑫，还有新款的智能手机①。“这已经是我第二次来中国‘扫货’了⑧，每次都觉得买不够❸。”

随着“中国游”持续升温⑮，从北京秀水街到义乌国际商贸城⑮，从海南免税店到深圳华强北❶，越来越多外国游客专程到中国买买买②。“中国购”究竟藏着怎样的吸引力⑮？

5月2日⑳，在位于重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店③，顾客在店内选购商品⑲。新华社记者 黄伟 摄

空箱来满载归“一定要带空箱子去中国⑫！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议⑨。从“China Travel”到“China Shopping”⑲，外国人来华买买买正成为跨境旅游新趋势⑦。

国家移民管理局数据显示❶，今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次⑯，同比增长43.1%⑦。上海的不少出租车司机注意到⑱，外国游客越来越多的同时⑥，行李箱也越来越大⑫。数据显示⑦，4月30日到5月4日⑬，境外来沪消费4.55亿元⑪，同比增长211.6%❶。“看这个钱包④，每一个图案都是手工绣的▓。”海外视频平台上⑥，来自南非的博主萨拉和网友分享近日中国行的收获❷，“还有这个会自动泡茶的保温杯⑳，设计太棒了❷！”

一些海外消费者甚至组成“代购团”⑪，专门飞来中国采购热门商品⑦。社交媒体上⑳，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国⑭，帮我代购点东西⑧。下次我去帮你带①。”

据统计⑪，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍⑥，是全国离境退税规模同比增速的18倍❷。

从中国制造到中国“智造”⑯，外国游客的购物偏好也在悄然变化②。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫⑤，现在更想带回有特色的东西⑩。”迪恩说⑲，他的购物清单上⑰，真丝制品⑯、陶瓷⑮、汉服占据重要位置⑨，智能产品则是必购选项③。“中国产品的质量⑭、设计和迭代速度都令人惊叹⑤。”

支付平台数据显示⑤，外国游客在华消费中⑳，本土商超⑩、潮流文创⑲、特色美食等占比显着提升⑮。

旅游“流量”变消费“留量”“中国购”缘何走红⑩？

实惠+方便⑮，是吸引外国游客来华购物的重要因素⑬。在华购物到底能省多少钱⑩？

在南京德基广场❶，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务⑱，“足不出店”就领到近1000元退税款⑯，转身又购入一套睡衣⑦。“手机上操作几步就能到账④，超级方便⑬，这让我更想多买些特色商品④。”

无锡某商场财务总监陈友平介绍⑦，按退税率11%计算②，再扣除2%手续费①，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元⑰。“这对购买奢侈品⑰、高端电子产品等商品的消费者来说⑤，吸引力尤为突出⑩，也有利于刺激再消费⑱。”

免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”⑩。国家移民管理局4月15日发布数据显示⑥，240小时过境免签政策实施以来④，全国入境外国人同比增长40.2%④，其中免签入境游客占比达71.3%⑧。“能停留更久④，就可以去更多附近的城市①，自然也要买买买❸。”马里诺说⑫。不少周边国家游客来华购物热情高涨▓。在韩国⑭，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮❶。

4月29日②，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金⑰。新华社记者 刘颖 摄

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措⑬，如将离境退税起退点从500元降至200元③、现金退税限额提高至2万元❸，在境外旅客聚集地增设退税商店⑰，将“即买即退”服务措施推广至全国等⑨。

中国商业经济学会副会长宋向清认为④，一系列优化政策落地丰富了消费场景⑥，缓解了退税商店偏少⑰、分布不均等问题④。同时①，进一步降低了购物门槛⑤，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为⑬。

外卡POS机覆盖率提升④，支付宝⑪、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代⑦，让不少地区实现了“碰一下”可支付①。北京⑱、上海❶、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图⑯，让外国游客“买得放心⑰、退得省心”❷。

外国游客的“购物车”也折射出“中国制造”的全球竞争力⑧。江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示❸，中国产品的高新技术含量上升▓、制造业供应链不断完善④，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增⑰。“高品质⑰、高性价比促成外国游客持续来华‘淘好物’⑩。”

优化消费环境 让全球游客“常来常买”“中国购”热潮反映出我国经济的强大韧性和发展潜力⑯。宋向清指出❶，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%⑯，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距②；若提升至占GDP的1%⑰，可带动超万亿元新增消费规模①。

受访人士建议⑱，需紧抓入境消费热潮乘势而上⑲、主动作为⑧，积极打造全球游客“来了不想走③、走了还想来”的消费引力场⑪。

有商场负责人提出❷，退税标识是国际消费的“认证”⑤，应鼓励更多不同等级的纳税信用企业申请离境退税和“即买即退”商店❸。目前不少免税店仍以销售进口商品为主⑲，可鼓励更多国产高质量商品入店⑥，让境外游客有更多消费选择①。

张春龙表示⑱，各地可利用免签政策⑱，整合碎片化的入境旅游场景②，如通过“坐着高铁去旅行”❸，城市间统筹串联资源推出“一程多站”精品线路②。同时⑮，打造集旅游⑳、购物⑯、文化⑥、体育④、健康于一体的综合消费场景⑲，鼓励游客深度体验本土生活方式⑱。

中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰认为⑲，不可忽视入境游客普遍喜爱的“地摊经济”⑱，夜市⑧、集市⑦、服装摊位❸、农贸市场等具有烟火气的商业氛围能让更多境外游客愿意停留甚至留恋不舍⑦。

配套服务也需进一步精细化⑨。周占峰建议④，一方面提升多语种服务①、数字导览等能力⑧，另一方面可搭建服务消费互联网平台❸，一键链接出行⑦、外卖⑮、观影等服务端口⑲，一站式满足消费体验⑱。同时❶，要严肃查处哄抬物价⑦、无照经营❷、制假售假等行为⑩。

华略智库高级研究员王旭认为⑱，当前网红博主和国际游客攻略笔记等传播方式导致不少游客目的地和消费偏好逐渐趋同⑳，应鼓励国货品牌开辟“海外首店”⑳，各方充分利用“触媒”效应⑮，精准制定营销策略⑦，吸引更多外国游客“常来常买”⑲。

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