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吴怜蕾 2025-05-14 【国内】 2774 人已围观

01做起了宠物生意▓、卖零食的三只松鼠⑱，再次盯上了“毛孩子”⑬，做起了宠物生意③。

5月9日晚❷，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文③，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸②，已上线部分宠物产品❷，后续还将陆续推出宠物主粮⑬、宠物零食⑦、宠物用品相关产品⑤。

《财经天下》发现⑬，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑨、抖音两个平台⑪，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑤。其中⑯，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑭，原价149元④，在上述两个平台销量均破千⑥。其余商品如猫条❷、猫砂⑫，销量从几十到几百不等⑤。

三只松鼠方面告诉《财经天下》①，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群③，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑲。该品牌于4月15日在天猫⑤、抖音旗舰店首发⑤，首推烘焙猫主粮⑱，4月20日上新犬粮产品⑰，后续还会有猫条⑦、冻干等零食矩阵▓，化毛膏⑬、软骨素等保健品系列④。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道④。

早在2020年4月⑭，三只松鼠曾发布公告称③，拟使用1056.4万元自有资金⑯，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑨，经营范围包括宠物食品⑩、用品⑲、保健品的研发和销售等⑨。紧接着③，同年7月⑤，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑪，并上线天猫旗舰店⑨。

一开始❸，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑧，2020年双11⑳，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元③。当年在年报里⑮，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”①，称公司在紧抓流量入口②，进入宠物食品细分赛道❷。

但随后在2021年年报里⑬，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑲。紧接着2022年⑭，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑳，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落❷。

如今时隔3年①，三只松鼠再度宣告回归⑧。

和上一次类似⑱，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑱。先是2024年10月❸，三只松鼠宣布将通过增资❷、借款等方式⑥，向子公司合计投资不超过1亿元⑦，以推动新子品牌发展⑲。紧接着2025年1月22日⑬，三只松鼠发布公告称⑥，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司③，注册资本500万元③，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑧。再之后⑫，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑱。

与上次不同的是⑨，这一次重入宠物赛道⑩，三只松鼠似乎决心更大⑬。一个例证是⑪，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑪。

公开资料显示⑭，郭广宇2012年加入三只松鼠⑯，是公司五人创始团成员之一⑰，曾负责过品牌⑰、短视频电商等多个业务⑧，2015年起担任公司董事⑦。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑫，郭广宇为法定代表人④，同时任董事⑤。

02❷、想分食万亿蛋糕④、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道②，毫无疑问⑫，看中的是宠物市场的前景⑧。

艾媒咨询的相关数据显示❶，2023年⑧，中国宠物经济产业规模达5928亿元❸，同比增长20.1%⑭，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑮。

除了三只松鼠⑰，近段时间以来❸，“中国包子第一股”巴比食品⑦，还有盒马创始人侯毅的再创业项目❶，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”④。再往前③，做乳品生意的伊利⑤、做服装的森马⑤、卖蛋糕的好利来等④，也都早早以不同姿态入了局❷。