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汪新波 2025-05-13 【电竞】 5287 人已围观

2025世界品牌莫干山大会开幕当天⑨，会场外天元宠物的展台人气爆棚⑮，与会企业家们纷纷驻足讨论❷，拍照分享⑱。这不仅是因为展台本身的国风元素颇具吸引力⑪，更缘于在全方位扩大内需的政策引领下❸，宠物经济已经是当下炙手可热的话题之一⑰。

宠物经济近几年迅速升温⑪。艾媒咨询《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》中预测③，今年国内宠物产业规模将达到8114亿元⑬，两年后这一数字有望突破1万亿元⑧。

然而❸，宠物产业在飞速发展的同时③，也面临同质化竞争②、价格竞争倾向明显⑤，产品核心竞争力不足等问题❸。引领宠物行业高质量发展⑭，“热产业”背后亟需“冷思考”⑪。这几天⑭，不仅仅是在莫干山⑲，国家会展中心内也是人头攒动⑲。正在举办的第五届TOPS它博会吸引了1200家企业参与⑪，展览品类涵盖宠物食品▓、用品⑪、美容⑰、保健⑧、繁育等方方面面⑱。新产品琳琅满目④，新理念层出不穷⑫。

数据显示⑮，2023年和2024年⑲，相关产业规模的年增长幅度分别为20.1%和18.3%⑩，国内宠物企业数量突破400万家❸。市场爆发⑥，带来相关领域投资迅速增长⑩。

近一年来⑱，多地政府出台政策⑲，或新建⑳、扩建宠物经济园区⑪，或支持地方宠物经济高质量发展⑭，或鼓励进一步扩大宠物消费④。

在资本市场⑳，宠物行业成为机构密集调研对象⑳。上半年⑳，二级市场相关板块表现强劲②，多家头部企业一季度迎来开门红⑭。

产业热⑲、投资热❸、业绩热⑩，是当下宠物经济的真实写照⑮。然而这种大热背后⑰，也带来“冷思考”——

艾媒咨询CEO张毅表示❷，宠物行业在规模迅速扩大的同时⑤，也面临诸多问题：

一是行业门槛较低⑦，近几年来涌入企业过多▓，许多产品和服务同质化竞争②、价格竞争的倾向比较明显⑬，市场已经呈现一片红海②。

二是受直播带货方式影响⑫，一些企业重营销⑬，轻研发⑤，无论是产品还是企业都缺乏核心竞争力⑲。

经历“概念大热”之后⑰，国内宠物行业如何从规模突破转向价值突破⑩，成为了行业当下最为关注的话题⑤。

在2025世界品牌莫干山大会的重要主题活动——世界500强品牌发展论坛上⑲，天元宠物董事长兼总裁薛元潮认为⑪，迈向高质量发展⑦，宠物企业需要围绕用户❸、数据⑤、品牌等战略关键词进行布局③。“上市以来①，天元宠物通过并购方式加快对线上线下渠道的覆盖和触达⑫，并推出以Petstar为代表的系列自主品牌⑳，从包括非遗在内的中国传统文化中寻找传承和创新之道②，以更跨界⑦、更东方⑱、更美学的形式⑧，实现人宠生活方式的全新迭代”⑪，薛元潮介绍⑩。

和消费领域的其他行业类似①，一些国内宠物企业的发展也经历了从OEM代工往自主品牌跃迁的历程⑮。业内人士认为❸，市场侧和供给侧的双向奔赴⑥，促成了国内宠物行业在过去五年迅速崛起⑨。

在市场侧❸，国内养宠人士不断增加⑬，90后⑩、00后成为养宠主力军⑯。新消费人群更认同养宠所带来的“情绪价值”①，对宠物用品的需求更加多样化⑩，品质和设计要求也更高⑤。

从供给侧看⑫，不少企业正谋求向价值链的更高端迈进⑰，由此带来产业链上下游加速整合⑦，宠物经济新业态⑱，新内涵加速涌现③。

面对激烈的市场竞争⑲，头部企业正通过借力文化东风⑩，赋能品牌价值⑥。用饱含中国元素的产品开辟市场①、用富有文化内涵的精品赢得口碑⑤，已经成为头部企业树立定位❸、走向全球的有力抓手❶。

2025中国品牌日晚会现场⑩，七名汉服舞者牵引着同样身穿Petstar品牌时装的宠物⑬，演绎满满国风⑥，为现场观众带来的表演惊艳全场⑮。此前❸，Petstar国风人宠走秀已经在上海宠物时装周上“火了一把”⑱。而今年春节⑬，由Petstar推出的醒狮猫爬架⑳，上线几天就卖断货⑳，社交平台上的搜索量涨了300%⑳。

面世仅一年⑳，就能从“红海市场”杀出一条新赛道⑥，Petstar的成功秘诀正是文化赋能②。

天元宠物副总裁⑪，Petstar品牌主理人虞晓春表示❷，文化是产品创新的“催化剂”③。一年来⑪，Petstar致力于通过创新把文化变成“可体验的场景”⑱，用文化元素⑫、文化理念解决宠物行业的消费痛点⑤。无论是带有江南元素的宠物时装大秀⑮，还是融合东方美学⑭，从二十四节气中寻找灵感的宠物用品⑩，都在“红海市场”中赢得了消费者青睐⑨。通过文化赋能⑫，新生代消费者感受到了中国传统文化②、中国美学的设计温度⑯。

从单一品类产品代工⑮，向全品类⑳，全产业链进军❷；从同质化产品价格竞争走向生态布局⑬、平台构建⑲、品牌跃升——宠物经济的“中国故事”在过去五年迅速迭代⑩。“以文化为支点⑲，在扩大市场规模的同时占领消费者心智⑨，在竞争中树立品牌⑥；宠物行业迈向高质量发展的道路正在浮出水面”⑨，张毅表示⑯。

薛元潮说⑳，在新的市场环境下①，天元将更加聚焦国内市场⑳，并在传统文化的传承融合⑧、科技产品创新等方面积极实践④。

每年的“618”“双十一”⑳，都会有不乏设计元素的宠物用品在各大直播间热卖⑬。然而火了一阵以后⑳，许多产品以及背后的品牌又难以避免被市场大浪淘沙❶，从而销声匿迹⑪。

在营销主导的市场氛围下⑧，企业如何实现可持续发展⑳，从“网红”走向“长红”⑩？

张毅认为⑬，国内宠物行业正在经济高速增长阶段⑬，未来五到十年是产业整合⑮、升级▓、集中的关键阶段⑯。头部企业应当加大研发投入⑨，在细分领域形成核心竞争力⑧，通过技术壁垒去提升价值链❷。“譬如城市家庭关注宠物掉毛问题⑱，能不能通过宠物粮食的方式去避免或者改善⑱，宠物医疗价格偏高的痛点能不能通过业态创新去解决⑫？这些市场诉求⑤，都是头部企业的机会②。”

在薛元潮看来⑦，可持续发展理念和责任意识对当下高速发展的宠物行业至关重要③。构建一个利他的⑯、造福社会的行业文化❶，一起推动“人宠友好”“人宠美好”社会建设⑤，是全行业的责任⑲。

今年4月⑮，天元宠物发布了其第二份ESG年报❶。该报告显示⑯，公司旗下所有工厂均通过ISO14001环境管理体系认证⑯，覆盖公司100%业务范围⑧；在产品研发和生产中倡导使用环保材料⑳，减少环境影响⑧；在其上下游供应链中进一步推广环境管理体系认证⑱。

据了解⑩，天元宠物是国内首家发布ESG年报的宠物企业⑭。目前⑫，在深交所ESG评级行业排名中处于第一梯队❸。“我们希望通过自己的行动⑫，引领整个宠物行业朝着更加绿色⑩、更高质量⑲、更可持续的方向发展和迈进”❷，薛元潮说④。

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