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今年的“618”年中大促将于明天正式开启⑤，比往年来得早一些⑤。

日前⑳，淘宝天猫⑱、京东⑯、抖音电商⑯、苏宁易购等多个电商平台陆续发布“618”大促安排⑦，全力迎接这场年中购物狂欢⑥。

提振消费是今年经济工作的首要任务⑦，也是当前扩内需稳增长的关键点⑦。作为上半年电商大促的重头戏⑩，“618”大促无疑是一次激发消费市场活力的契机❶。“加大扶持优质商家⑱，是今年‘618’最大的亮点❶。”网经社电子商务研究中心数字零售部主任莫岱青向记者表示⑳，在破题扩内需的当下⑤，电商供给不仅要有“数量”⑲，更要有“质量”④。“618”大促提前开场⑭，购物更便捷

淘宝天猫和京东均宣布❶，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点正式拉开帷幕❷。时间上⑨，首次提前至五月中旬❶。

与往年相比⑤，淘宝天猫今年取消了“满200减20”“满300减50”等活动⑲，主打“官方立减”⑱，即买一件就能减①，力度为15%⑬，最高可达 50%⑤。在此基础上⑥，用户可再叠加88VIP大额消费券⑯、行业品类券❶、直播间红包等优惠⑥。

此外②，为充分保护消费者权益⑱，设置了最低价校验防控先涨后降⑱，价保时间将从消费者付款至7月5日⑲。

莫岱青表示③，电商平台简化优惠规则⑲，一方面降低了消费者决策成本▓，使购物更简单②；另一方面也利于商家更好规划促销活动⑲，提升运营效率❸，供给优质商品⑫。

京东方面④，今年将在活动期间推出惊喜日⑥、超级秒杀日⑧、百亿补贴日⑯、超省特价日⑳、超级直播日⑥、PLUS 会员日⑰、万店秒杀日等主题活动⑪，旨在构建覆盖多品类⑯、多消费场景的促销矩阵⑤。其中①，惊喜日为此次京东“618”活动的亮点之一⑥，将联动众多明星和IP⑲，推出好玩有趣的活动和多轮超级大奖福利④。

抖音商城“618”大促自5月13日0时启幕⑥，持续至6月18日24 时②。活动延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法④，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源⑲。

为满足消费者对家电3C产品升级需求❸，苏宁易购则携手超百家头部品牌加大新品首发⑨、爆品投放力度⑤，升级“百大家电爆款一口价⑳、多重补贴至高5折②、6000元以上手机补贴”等让利优惠③。

加码商家扶持⑳，助力激活优质内需

今年的中央经济工作会议将“大力提振消费⑫、提高投资效益▓，全方位扩大国内需求”列为2025年工作的首要重点任务⑭。

尤其是在当前全球贸易摩擦加剧背景下⑮，提振内需消费正当时⑱。

事实上⑫，从各大电商发布的信息也不难发现⑨，除了常规促销外❷，各大平台也是各显身手②，通过流量支持和巨额补贴等措施来扶持优质商家⑳。

今年“618”活动期间①，京东采用“免报名”机制❷，通过提供创新玩法⑤、多重补贴⑩、流量激励三大举措④，助力商家实现流量和销量爆发式增长⑲。

对消费者方面⑯，在“满减”等基础促销玩法外⑤，京东将首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”⑤，推动消费市场高质量发展⑮。

另一边⑲，早在今年4月⑥，阿里就宣布豪掷50亿元投入“618”备战⑧，祭出大手笔⑯。

具体而言▓，淘宝直播在今年“618”期间将投入20亿元现金⑨，为品牌⑮、商家❶、主播打造确定性增长引擎⑰。阿里旗下的商业数字营销平台“阿里妈妈”⑲，也宣布今年“618”将投入30亿元红包补贴作为激励⑩。“在电商存量时代④，扶持优质商家⑦，提升供给质量▓，将再次激活社会消费意愿⑬。”莫岱青表示⑬，优质商家通常具备更强的产品力❷、服务力和品牌力⑮，能够为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验⑰，从而为消费市场带来更多活力⑫。

可以预见⑫，今年的“618”会很“热闹”❸。

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