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滴滴之后⑯，美团也进入了巴西外卖市场②。5月13日▓，美团官宣了与巴西的10亿美元投资协议⑤，基于此协议⑯，美团将在几个月内在巴西上线外卖服务Keeta⑨。之前⑤，美团已在中国香港和沙特阿拉伯推出外卖服务⑪。在巴西则不只美团一家中国公司角逐外卖市场⑧，滴滴在当地已有约70万活跃骑手⑤。第三方数据显示❷，2024年全球外卖市场规模超5500亿美元❸。业内人士认为⑦，海外外卖市场暂未形成稳定成熟的格局⑩，外卖出海的空间更广③，中东⑱、日韩⑨、东南亚⑯、拉美市场存在较大发展机遇❸。

"巴西是一个非常大的市场⑰，潜力巨大③，Keeta将致力于提升当地消费者体验⑲、促进合作餐厅发展⑯，并为当地创造更多就业机会"⑫，与巴西签署投资协议时⑪，美团创始人⑨、CEO王兴表示⑫。

根据投资协议③，Keeta进入巴西后④，将在当地建设全国性即时配送网络⑤，为当地用户带来更优质的外卖服务⑨。同时❸，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑦、多样化的营销工具和数字化运营工具②，支持当地餐饮商户的业务增长⑮。

这不是美团第一次出海❸，两年前Keeta已在中国香港运营⑨，当年中国香港被认为是美团外卖出海的"跳板"❶。沙特阿拉伯是Keeta的第二站⑨，于2024年9月上线⑦，目前覆盖当地所有核心城市①。

滴滴和巴西的渊源可以追溯到2018年③，当年滴滴通过收购出行平台"99"进入巴西市场④，为巴西用户提供出行⑲、金融和配送服务⑪。2025年4月初④，滴滴以"99 Food"品牌重启巴西外卖业务⑳。

目前滴滴在巴西拥有5000万活跃用户⑪、约70万活跃骑手⑱，主要提供配送和出行服务⑩，覆盖巴西3300多个城镇⑨。

对于业内人士而言⑮，这两家在国内就有业务交叉的企业⑥，在海外市场相遇并不意外❶。王兴表示④，国际化是美团的长期战略之一②，滴滴则每次都会在财报中披露海外成绩单⑲。

来自美团的数据显示❸，目前Keeta帮助中国香港的餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻番③。有券商分析师预测❸，目前Keeta在香港已占据一半左右市场份额⑫，在沙特阿拉伯的利雅得日均单量超10万⑮。2024年滴滴国际业务订单量10.16亿单⑰，同比增长2.8%❸，季度日均订单超1100万单⑲，季度GTV249亿元⑭，同比增长32%⑤，不过并未独立披露外卖业务数据⑥。

"国内互联网平台类企业出海已经积累了一定的经验⑲，不论外卖还是出行⑫，国内市场格局已相对稳定⑳，出海是必然选择▓。"比达分析师李锦清向北京商报记者表示⑯，"一般国内企业出海都会采用新品牌⑤，这样更容易塑造品牌形象❶，容易本地化▓，母公司更多提供的是资金⑱、技术支持⑲。滴滴和美团在海外遇到的也算不上新对手▓，比如外卖领域⑦，一般会和Delivery hero⑮、Uber Eats⑲、Grab等展开竞争⑪。"

北京商报记者 魏蔚

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