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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些⑨。5月13日⑨，大象新闻记者获悉⑧，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑮，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬⑪。

记者观察发现⑪，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时⑧，均对补贴体系进行了创新升级❸，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态①。

具体来看⑨，淘宝天猫今年以最便宜②，最简单为核心策略⑭，消费者可在立减8.5折的基础上①，再叠加大额消费券❶、行业品类券⑯、直播间红包等多重优惠⑧。在政府补贴方面③，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券❸，配合9折品类券和品牌立减85折⑤，四重优惠叠加后部分商品低至5折⑦。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围❷，直降2000元后售价5499元⑫，美妆⑪、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加②。

同时⑬，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑰，用户每晚8点可抢30个定金红包⑤，部分商品支持0元付定金⑩，此外⑬，淘宝还推出9分钟极速达服务⑰，520新品礼盒可实现分钟级配送③。

京东则主推现货直降模式①，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴⑯，包括满200减20元通用券②、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑭。

值得注意的是③，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑬，在国家补贴X百亿补贴频道▓，手机数码①、家电家居等商品至高可省2000元⑱。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠⑪，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益⑰。针对分期消费群体⑥，激活京东白条可享6期分期免息优惠③。

同时❷，为增强娱乐互动❶，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日②，涵盖发烧友⑭、美食❷、六一儿童节等不同主题▓，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人②，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动▓。

特色商品方面⑰，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑲，数码家电享折上9折⑦，每晚8点开放爱马仕❷、LV等奢侈品2折抢购▓，限量发售戴森三件套⑰、索尼PS5等200余套全家桶❸。京东则于13日晚推出月黑风高盛典⑦，百大爆款库存翻倍最低1折起▓，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑦。

在售后服务环节⑱，淘宝推行买贵必赔❷，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日❸。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道❶，共同构建覆盖售前⑰、售中⑩、售后的完整服务体系❸。

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