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森林舞会电玩城正版2014版

胡新蕾 2025-05-14 【CBA】 3424 人已围观

随着618大促的日益临近⑧，各大电商平台的促销热已经扑面而来⑤。这些活动⑫，早在5月已经开启⑩，可谓恰逢其时⑰。从5月到618期间⑯，有一条绵长的礼物节日地带⑲，人们要过母亲节❸、“520”③、儿童节⑳、父亲节⑧，自然会有非常高的情感消费需求⑥。

也因此❷，买买买会成为人们的高频行为⑤。那么⑪，在消费热潮下⑲，人们愿意买什么样的东西⑥？5月花的钱和6月花的钱会有区别吗⑫？人们最愿意在哪一天购物“血拼”⑪？

为了感知③、解读消费需求⑨、消费观念及购物偏好④，九派新闻展开了一次618大促前瞻调研⑦，共计收回3000份调研问卷❸。

调研结果显示⑬，44.7%的人会对5月送礼和618大促的预算分割⑩，并赋予不同的消费侧重点⑨。在5月⑯，人们倾向于花掉千元以内的钱购买礼物⑲，而在六月⑭，则乐于支付3000元以上的价钱❷，购买家电⑬、数码等大件产品⑤，瞄准大促带来的优惠机会③。

至于大促何时开启比较合适④，34%的人认为大促在2周内较为合理❸，且33.1%的人认定6月初的618开门红那一波买东西最便宜⑫。

值得关注的是⑤，越来越多的消费者对预售表现出无感甚至反感态度⑨，认为这一举措尤其耗费精力和时间③。超过9成的人表示⑪，今年618会直接买现货⑧，“不管什么时候买⑥，我都不想等”⑦。此外⑲，消费者在选择电商平台购物时⑲，也期待更简单的优惠规则⑦，尤其认可平台的“一口价”模式⑳。

5月消费主打节日礼赠正品④、准时达④、现货成核心关注因素

5月⑫，注定是个情感消费的高峰②。母亲节⑭、520❶、儿童节④、父亲节等节日纷至沓来②，堪称“礼物季”⑲。消费者在5月的消费主打节日礼赠❸，正品⑯、准时达③、现货是核心关注的因素⑨。

调研结果显示⑮，近四成消费者5月消费的核心需求是送礼❸。69%的人会为母亲节准备礼物❷，45%的受访者会选择在520互赠礼物❶。47%的人会为六一儿童节购置礼品❷，39%的受访者也会为父亲节准备礼品⑦。

礼物选择既承载情感表达④，也暗含社会角色期待⑫。调研结果显示⑫，母亲节的热门礼物是服饰鞋子与红包现金⑧，均占30%②，表明子女愿意为母亲的气质形象花钱❸，而选择红包现金⑦，则显得更加“务实”④。至于父亲节❸，子女会从父辈的生活场景出发挑选礼物⑥，个护产品如剃须刀①、电动牙刷占据主流①，辅以茶叶茶具等兴趣类礼物⑩，非常贴合男性“实用理性”的消费偏好①。此外⑩，对儿童节的礼物选择⑨，寓教于乐的益智类玩具成为热门❸，体现出新生代父母对孩子科学启蒙教育的愈发重视⑯。

作为新造的爱情节日⑭，520当天❷，美妆护肤品与3C数码并重②，成为礼物热门之选⑬，美妆送女方⑳，数码送男方④，这种礼品选择上性别差异❶，可谓悦己悦人❸。

在这些买买买的欲望中⑯，实用性成为礼物选择的重要标准⑮，59.7%的消费者强调“既要有物质价值⑮，也要有情绪价值”❷。43.6%的消费者要求礼物必须是正品⑰，“送到假货不光没面子而且影响感情”⑫。

值得注意的是⑰，33%的受访者关心送货时效⑪，“因为送礼物不同于自己用❷，是要在恰当的时间送到的”⑱，送礼最怕假货和迟到⑯，正品与时效人们全都要⑱。

调研显示⑲，京东成为超九成消费者首选的礼物选购渠道⑬，其正品保障❶、配送准时达⑤、现货即发的优势受到消费者认可⑨。

618主力期应该集中在6月八成消费者认为6月买更便宜

每逢消费大促⑧，电商平台提前一个月开工⑤，成为近年来的一个常态④，这其间自然夹杂着各种促销规则❷。这也不难理解❶，从平台的角度来说❶，提前开工▓，意味着给足消费者选品的时间⑬，给商家更长的促销周期⑤，把货卖得更多⑰。

但对消费者来说⑭，促销时间越长不一定越好⑬。对于今年的618大促⑨，58.5%的消费者感知到“好像最早从5月中旬启动”⑥，但消费者并没有盲目的被商家“带节奏”❸，有超八成人仍将“真香主战场”锁定在6月⑮，认为6月优惠力度更大②、商品选择更丰富⑪。从时间规划⑳、预算分配到购物策略⑬，消费者的决策逻辑正呈现出集中化⑤、精细化⑬、务实化等特点⑥。

针对618大促活动开始时间和持续时间的调研中⑮，近七成消费者希望大促从6月正式启动⑨；其中 34.2%的人认为“2周左右”最合理④，既能充分比价又不至过度消耗精力⑳；28.3%的人倾向7天▓，19%接受1个月⑳，仅18.5%支持1-3天的爆发式促销⑩。

在多数人的认知里⑫，6月才是“血拼”的主战场③，超八成消费者认为6月买更便宜②，近七成会在6月购买⑩。其中⑪， 33.1%认为618开门红大促力度最大①，最便宜❷，因此会选择在618第一波买⑯，想趁开场力度最大“炸一波”⑳。

这的确与人们的感知一致⑭，进入6月⑥，包括京东❶、天猫在内的各大电商平台①，都会在6月初集中推出618开门红的促销活动④，接着又会针对各品类开启“品类日”促销⑨，直到618当天出现购物高潮⑬。平台的服务器压力也变大⑪，“抢”的热度也最高⑨。有意思的是⑧，那些618前正常买的消费者⑰，有30.6%的人还是会关注商品的保价期是否覆盖大促⑰，害怕买早了错过优惠①。

对于购买频次⑫，多数人较为保守⑫，25.2%的人只买两波⑨，更有22.5%的人选择只买一波④。

相比5月的礼物季⑭，多数消费者没有将6月大促的消费方向与之混为一谈⑱，而是分割规划⑪。例如⑧，从购物习惯上看③，多数人5月送礼⑲，不会等到618才买⑥，而是看到近期要用的就下手⑳；预算方面①，66.1%消费者的618预算是礼物季预算的2倍以上❸。

预算不同⑦，消费重心也有所侧重⑪，调研结果显示⑪，相比5月送礼需求④，消费者在6月更倾向于囤货⑩。

我们可以看到❶，男性消费者中⑩，50.2%在618计划置换手机等3C数码产品⑲，46.5%瞄准家电⑰，都是大额消费▓；女性消费者在618则更多买入吃喝日用品⑪、大牌美妆护肤品⑩、家电等⑱。

这在预算分配上体现得最为明显⑲，24.9%的人根据需求买买买⑬，没有“明确预算”⑱，但42.9%的人会预留1000-5000元⑳，14.4%甚至计划支出5000-10000元⑲。

在购物方式和收货时间的选择上⑫，不少人表示③，现在对预售越来越无感③，甚至反感①，93.1%的消费者倾向买现货商品⑤。“每次预售都要等好久⑲，又是付定金⑱，还要等付尾款⑬，很麻烦”❶、“买东西还是要想简单点▓，买完最好当天就能收货”③、“不管什么时候买⑩，我都不想等”①。

今年618⑪，期待大促规则简单⑬、透明依然是消费者关键诉求③。在调研中⑮，45%的人表示复杂优惠规则让人看不明白❶，促销玩法背后全是套路⑨，40.2%的人曾有过“一口一个全网最低价⑨，买完就降价⑭，割完韭菜就跑路”的经历⑰，还有36.3%吐槽“无法一次性买到最低价”⑫。简单直接的“一口价”模式⑬、现金补贴⑩、跨店满减等是消费者偏好的优惠形式⑧。

超四成消费者愿意为“好东西”出价近四成人更关注国货

中国制造的崛起③，国货的品质认可在此次调研中得到了相当显着的正反馈⑪，近四成消费者更关心国货品牌国货产品⑤，“小至运动鞋⑱、洗发水⑮，大到家电⑰、新能源汽车”⑥，这些消费行为进而转化成价值观的表达②，人们觉得自己“不仅更爱买国货了⑥，甚至还会参与到国货产品共创❸、文化传播中⑫。”在当前外贸环境下⑱，有29%的人支持出口转内销的国货产品⑥。人们买东西更关注产地了①，比如25.8%的人更青睐产地明确的产业带商品⑦。

值得一提的是⑥，去年以来推出的以旧换新以及国补政策❶，在促进消费方面⑤，效果非常显着⑱。调研显示⑧，38.8%的人通过以旧换新②、国补补贴政策换新升级了更多产品⑭。

当前⑨，人工智能位居科技发展的C位①，进而带动科技消费高涨❶，34.8%的消费者对AI应用产品感兴趣⑪，如AI电脑⑧、AI手机等AI3C产品②，以及搭载AI能力的冰箱⑨、洗衣机②、扫地机器人等家电产品▓，43.8%的人计划购买数码设备⑫，其中有20.1%的人④，会为父亲选购手机❷、耳机等电子产品⑧。

人们也愿意为健康花钱⑮。今年是体重管理年▓，不少人选择加强体重管理②，准备在大促阶段准备置办一些运动健身类产品⑳、低脂低糖等科学健康产品⑤，甚至一些有助于减肥的保健品①。情绪价值亦成为新兴增长点②，14.3%的消费者愿为解压玩具❸、创意绿植买单⑫。

从调研结果来看▓，人们的消费理念发生了明显的变化①，一方面有意识地存钱⑦，在消费上不再盲目跟风⑭，大手大脚④，而是有意识地进行规划⑧。另一方面⑨，对实用的“好物”又十分舍得花钱⑬，消费更加“精准”地切中自身需求①。调研中⑲，有40.3%的人追求“好东西”愿意付出对等的价格⑪。他们坚持性价比优先⑦，追逐能够满足使用需求⑪，价格又给力⑰，品质与价格均衡的“好东西”③。在各平台大促热潮下⑦，近8成的消费者认为京东最能提供“好东西”⑧。

这些趋势共同描绘出一幅理性与感性交织的消费图景⑩，消费者既愿意为技术升级买单⑤，也不忘为情绪疗愈投资⑭；既追逐国货品质④，也重视资源循环⑤。

愿意买买买的人是谁⑯？家庭主理人②、科技极客⑦、情绪疗愈师

这次问卷调研涉及的人群⑮，主要是在26岁-45岁之间❷，其中37.1%的人是26岁-35岁▓，36岁-45岁占比32%④，涵盖中青年⑩，其中不少已经进入职场⑬，有自己的事业⑧，需要考虑职业成长以及家庭生活⑯。

从调研结果来看消费者的618大促购物清单❷，不难发现购物车里的人设⑤。多数人聚焦家电换新与日用品囤货▓，积极利用“国补”和以旧换新政策①，像一个家庭主理人❷。而43.8%的人热衷手机▓、耳机❸、AI设备⑨，属于科技极客群体⑳，乃至有24.9%的人在520选择3C数码作为礼物⑨。

那些健康管理者的面貌也显得十分清晰❷，21%的人选择购入低脂食品⑯、运动装备①，而15.5%的人为父亲选购血压计等健康产品⑨。还有“情绪疗愈师”①，他们囤积潮玩⑧、祈福手串⑧，甚至预购景区门票和演出票⑧。

他们大多数月入在万元以内⑥，38.8%的人月入1万到3万之间④，住在省会或新一线城市⑦，也有三成左右的人住在北上广深②。

平台选择进一步强化人设差异⑦。79.8%的消费者认为京东“提供好东西能力最强”❷，能够将价格❸、产品和服务做到最优最均衡❶。在选择购买渠道时⑲，41.9%看重平台的正品保障❶，41.5%赞赏规则清晰度④，39.3%认可平台的物流效率①，折射出消费者选择平台时⑪，对品质与效率的优先级排序⑬。今年618⑧，在去哪儿购物的投票中①，京东以超九成的得票率位居第一①。