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打完与DeepSeek元宝的AI助手之战后⑮，字节又盯上了视频生成⑩。

据字母榜获悉⑧，进入5月份以来⑦，字节进一步加大了对旗下视频生成应用即梦AI的重视程度⑰。直观表现之一是④，即梦AI在苹果中国区App Store免费应用下载榜上排名急速上升①。

从5月13日开始⑬，即梦AI已经超越字节旗下豆包和红果短剧两大常年霸榜前二的应用⑬，首次登顶①。

字节之前⑲，另一短视频平台快手②，其对AI视频生成的重视度⑰，则是先在组织架构上体现了出来⑭。

近期④，快手通过成立可灵AI事业部⑦，将可灵AI提升至与主站▓、商业化⑰、电商等并列的一级业务部门⑩。

快手之前⑧，字节也曾将2023年后成立的AI应用部门Flow⑰，和模型研发部门Seed❸，先后升格为与抖音③、飞书③、火山引擎等并列的一级部门▓。

如今⑲，内外部的压力都给到了抖音原CEO张楠④。环顾字节新组建的AI业务⑪，几乎只剩下张楠负责的即梦AI⑨，暂未迎来业务升级机会⑫。Flow之外❸，即梦AI是字节探索AI应用的另一主路❸。某种意义上⑭，即梦AI的成败与否❷，直接关乎着张楠能否重回字节权力核心⑥。

去年2月宣布辞去抖音集团CEO一职时⑦，张楠称自己未来将把精力聚焦在剪映的发展上①。作为抖音在2019年5月推出的一款视频剪辑软件⑱，从核心业务抖音轮岗至相对边缘业务剪映的张楠④，不免被外界贴上了“流放”的标签⑧。

但张楠的野心则是寄希望于押注AI▓，实现内部再创业④。OpenAI成了张楠下定决心的催化剂④。

2022年OpenAI旗下文生图模型DALL-E 2的发布①，让张楠首次直观感受到AI图像生成给传统内容创作方式所带来的颠覆式变革威力⑰，这既是字节CEO梁汝波口中“会产生新的创作平台”的机会⑧，也是促成张楠转岗剪映的原因之一⑮。

宣布辞职3个月后❷，去年5月③，张楠交出了自己转岗后的首份作业——定位AI创作社区⑱、支持图片和视频生成的即梦AI⑦，后者成了张楠再造下一个抖音的机会所在❷。

据“晚点LatePost”报道❷，目前张楠把更多精力都花在了即梦AI上❷，剪映则交给了自己的直管下属去带⑩。

QuestMobile数据显示②，截至2025年3月❶，即梦AI月活用户数达到893万⑬，可灵AI则为 180万③。两款产品数据量上的差距⑨，一定程度上反映了字节和快手对视频生成产品的不同策略：即梦AI更倾向发展普通用户⑬，优先追求用户扩张⑪；可灵AI则更重视专业用户的渗透⑬，优先追求收入增长④。

但对于走在追求用户扩张路上的即梦AI而言⑯，其不足千万的月活②，距离张楠想要实现的规模效应❷，还差着“十万八千里”的距离⑨。毕竟⑱，对比内部另一明星AI应用豆包⑧，同期月活已经超过了1亿用户⑭。

想要重回字节核心⑳，张楠起码要证明即梦AI有不输于豆包的潜力⑭。

在这场视频生成领域的竞争中⑬，张楠原本有望带领字节创造领先优势⑫。

去年2月Sora亮相后⑰，一众国内AI厂商都开始着力打造“国产版Sora”❷。早在可灵AI发布前1个月⑲，去年5月⑭，即梦AI上线之初便推出了视频生成功能④。但因为生成效果一般⑥，即梦AI并未迎来破圈效应⑤。

张楠错失的机会▓，落到了快手头上⑮。去年6月⑱，快手可灵大模型上线⑦，成为全球第一个与Sora一致采用DiT路线⑯，且直接面向普通用户开放的视频大模型⑰，使得可灵AI短时间内便收获了数百万用户⑧。

直到去年9月借助发布PixelDance和Seaweed两款视频生成大模型④，字节才逐渐稳住阵型⑪。两个月后的同年11月份⑬，即梦AI拿下视频模型首发资格⑤，成为公众免费体验的主要入口⑨。

经过近一年发展❷，即梦AI和可灵AI⑮，从视频模型性能到产品功能⑫，正逐步趋同⑬。这种趋同的直观表现之一⑨，便是对DeepSeek R1的接入⑧。

3月份⑭，在抖音和快手都没有宣布接入DeepSeek 的前提下⑥，即梦AI和可灵AI④，相继选择接入DeepSeek⑫，用以辅助用户为图片和视频生成灵感词⑬。

图注：可灵AI产品页面⑨、在产品功能上④，即梦AI和可灵AI均能够实现图片生成⑭、文生视频⑰、图生生成⑮、数字人等⑬。具体到视频生成领域⑭，两款产品均提供免费版和会员版⑮。免费版中⑥，生成视频时长包括5s和10s两种▓，生成1s视频需耗费2积分⑤。

除了使用每日登录赠送的免费积分外❸，用户想要获取积分还有两种途径：一是直接充值❸，1块钱可购买10积分⑤；二是开通会员⑥，即梦AI连续包月69元⑰，每月赠送1080积分❸，可灵AI连续包月66元⑨，每月赠送660灵感值❸。

单以价格论⑭，字节再次发挥了自己在大模型领域的性价比策略⑧。值得一提的是⑱，开通会员后▓，用户除了享受更多积分奖励外⑮，还能够在生成作品中去除品牌水印❶，以及延长生成视频时长等▓。

图注：即梦AI产品页面④、科技大厂中⑮，字节和快手❸，也成了做视频生成产品最激进的两家⑧。在Sora掀起浪潮后⑪，百度创始人李彦宏便明确表示“不追Sora”①。

这也跟两家公司的短视频主业⑱，更易受视频生成影响有关❸。

2019年剪映等视频剪辑工具的出现⑩，帮助短视频平台内容生态从偏向PGC转向UGC②，大大降低用户创作门槛⑲。

如今▓，随着AI生成视频产品的出现⑯，其有望进一步拉低每一个普通人创作视频的门槛②，进而带动内容创作形式和数量的新的爆发①。

除此之外④，具体到短视频平台的业务层面⑪，图片/视频生成还能帮助提效平台的商业化需求⑦，如帮助字节和快手广告客户低成本⑭、便捷地制作视频⑤。

产品功能趋同④、月活用户数更高的即梦AI❸，并未像可灵AI一样⑳，等来业务升格机会⑥，原因之一便出在字节和快手两家公司的AI发展策略上⑱。

不同于快手力出一孔▓，将所有AI雄心都押宝在视觉生成上⑩，字节则选择了全面出击⑪，除了主打视觉生成的即梦AI⑧，内部还有AI助手类产品豆包③，娱乐陪伴类产品猫箱⑭，以及AI教育类产品豆包爱学等等⑳。希望将AI赛道的诸多可能性⑪，都一网打尽⑧。

但这样带来的代价便是❶，各个团队之间不可避免陷入内部赛马机制③。

去年2月份张楠转岗剪映之前⑪，围绕大模型技术开发与应用⑥，字节当时已经有了三支团队：位于新加坡的TikTok产品技术负责人朱文佳团队❶，位于西雅图的技术中台旗下Data-AML 负责人项亮团队⑤，以及位于北京的字节AI Lab总监李航团队④。

彼时❸，有知情人士告诉字母榜⑦，剪映所在的影像团队驻扎在厦门⑨，这也意味着随着张楠入局AI大模型之争④，仅国内⑨，字节就有了两支在合作中又相互竞争的团队⑥。

这样的赛马机制②，更是直接体现在即梦AI上⑯。不同于可灵AI在单一模型上迭代升级⑯，即梦AI接入的则是不同团队研发的视频模型⑦。

目前⑭，即梦AI可供用户调用的五款视频生成模型⑯，分别来自四个不同研发团队：视频1.2版本来自AI lab⑩；视频P2.0 Pro版本来自PixelDance⑭；视频S2.0 Pro和视频S2.0⑦，均来自Seaweed aipha❷；视频3.0版本来自Seedance 1.0⑬。

除了因赛马机制而暂时难获业务升格机会之外⑳，相比即梦AI所处的小众赛道的视频生成⑪，对话应用显然是字节当下更需应对的挑战⑩。

DeepSeek爆火之前⑮，豆包已经顺利跻身国内第一大AI助手产品▓。但年初以来⑰，凭借率先接入DeepSeek所攫取的红利⑩，仅用字节约1/10的时间和小得多的投放预算❶，便将元宝的用户规模做到了豆包的约1/4③。

之外③，包括阿里在内的科技大厂⑲，也重新展现出了对AI to C的兴趣❶。对手林立之下⑤，豆包的增长势头正在被遏制▓。根据QuestMobile数据❸，一季度周活跃用户数复合增长率方面⑭，DeepSeek为58%①，元宝为23%❸，豆包只有3.39%⑱。

尽管即梦AI暂未成为字节的一级业务①，但张楠手中仍握有破局之牌❶，AI社区便是之一⑱。

顶着超1亿月活的豆包①，目前并未真正实现社区功能⑪，其应用内可以看到“创作”页面⑮，用户也可以分享创作案例①，但是却还无法跟其他用户留言互动①。

当下⑦，AI产品为了增强用户粘性⑭，做社区已渐渐成为共识②。近期⑮，便先后有Kimi测试产品内社区功能⑰，以及OpenAI被传正在测试社交网络的消息⑯。

即梦AI成立之初⑰，张楠便为其定下了AI创作社区的目标①，并希望以此来打造AI版抖音④。

甚至⑰，据“智能涌现”爆料▓，去年12月⑧，字节管理层还判断豆包等AI对话类产品可能只是AI产品的“中间态”⑳，长期更理想的产品形式⑥，大概率需要更视觉化的用户体验⑳、更低的用户使用门槛⑧。因此④，字节提升了即梦AI的产品优先级⑧。

但在日新月异的AI领域⑯，不仅模型技术在飞速迭代⑬，行业对AI产品的认知也在时刻更新⑥。从字节以往产品发展经历来看⑳，现在还没有完整社区和更强生成能力的豆包⑪，以后未必不会有⑯。

参考抖音赛马胜出后吞并火山小视频⑫、西瓜视频的前车之鉴⑫，一旦豆包在规模效应上一路绝尘⑯，未必不会重演新的吞并潮⑱。

且这样的迹象已经发生❸。4月中下旬❶，“晚点LatePost”报道❸，字节猫箱负责人梁琛奇离开⑲，猫箱由星绘产品负责人西原接管▓，而星绘团队则计划并入豆包⑱。这也意味着④，原来同属Flow旗下AI产品的星绘⑳，现在在组织架构上⑬，成为豆包的一份子了④。

即便即梦AI不会被豆包兼并❸，但随着多模态大模型技术迭代③，用一个模型解决用户所有需求将从理论照进现实⑬。如果豆包也融合了多模态能力⑮，未必不会将更强生成能力直接融入其中⑬。

目前⑬，在豆包内选择“照片动起来”功能⑱，用户已经可以完成文生视频和图生视频的操作⑬。不过⑭，对比即梦AI⑤，豆包内的视频生成功能⑤，暂时只支持5s时长⑩，还不支持例如分辨率和视频延长等更多功能❶。

面对用户规模和技术迭代的双重压力❸，即梦AI究竟是能够成为字节新的一级业务部门④，还是沦为豆包的一个子功能⑭，就看张楠的表现了⑰。

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