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贺访烟 2025-05-13 【电竞】 8803 人已围观

2025世界品牌莫干山大会开幕当天⑭，会场外天元宠物的展台人气爆棚❸，与会企业家们纷纷驻足讨论⑳，拍照分享▓。这不仅是因为展台本身的国风元素颇具吸引力⑲，更缘于在全方位扩大内需的政策引领下❷，宠物经济已经是当下炙手可热的话题之一⑱。

宠物经济近几年迅速升温⑨。艾媒咨询《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》中预测①，今年国内宠物产业规模将达到8114亿元⑤，两年后这一数字有望突破1万亿元⑬。

然而⑱，宠物产业在飞速发展的同时①，也面临同质化竞争⑯、价格竞争倾向明显④，产品核心竞争力不足等问题①。引领宠物行业高质量发展④，“热产业”背后亟需“冷思考”⑥。这几天⑳，不仅仅是在莫干山❶，国家会展中心内也是人头攒动④。正在举办的第五届TOPS它博会吸引了1200家企业参与④，展览品类涵盖宠物食品⑰、用品②、美容⑱、保健⑤、繁育等方方面面⑰。新产品琳琅满目⑮，新理念层出不穷⑭。

数据显示❶，2023年和2024年⑯，相关产业规模的年增长幅度分别为20.1%和18.3%⑲，国内宠物企业数量突破400万家③。市场爆发④，带来相关领域投资迅速增长⑨。

近一年来⑯，多地政府出台政策⑩，或新建▓、扩建宠物经济园区❶，或支持地方宠物经济高质量发展⑮，或鼓励进一步扩大宠物消费⑨。

在资本市场⑳，宠物行业成为机构密集调研对象⑬。上半年⑭，二级市场相关板块表现强劲⑧，多家头部企业一季度迎来开门红❷。

产业热⑫、投资热①、业绩热⑬，是当下宠物经济的真实写照⑥。然而这种大热背后①，也带来“冷思考”——

艾媒咨询CEO张毅表示⑬，宠物行业在规模迅速扩大的同时⑫，也面临诸多问题：

一是行业门槛较低⑭，近几年来涌入企业过多③，许多产品和服务同质化竞争⑩、价格竞争的倾向比较明显⑩，市场已经呈现一片红海①。

二是受直播带货方式影响⑬，一些企业重营销①，轻研发①，无论是产品还是企业都缺乏核心竞争力①。

经历“概念大热”之后⑱，国内宠物行业如何从规模突破转向价值突破⑫，成为了行业当下最为关注的话题⑥。

在2025世界品牌莫干山大会的重要主题活动——世界500强品牌发展论坛上❸，天元宠物董事长兼总裁薛元潮认为⑳，迈向高质量发展①，宠物企业需要围绕用户⑰、数据⑩、品牌等战略关键词进行布局⑬。“上市以来⑬，天元宠物通过并购方式加快对线上线下渠道的覆盖和触达⑰，并推出以Petstar为代表的系列自主品牌③，从包括非遗在内的中国传统文化中寻找传承和创新之道⑪，以更跨界④、更东方①、更美学的形式⑮，实现人宠生活方式的全新迭代”⑮，薛元潮介绍⑩。

和消费领域的其他行业类似③，一些国内宠物企业的发展也经历了从OEM代工往自主品牌跃迁的历程❶。业内人士认为③，市场侧和供给侧的双向奔赴⑤，促成了国内宠物行业在过去五年迅速崛起⑯。

在市场侧⑫，国内养宠人士不断增加❶，90后❷、00后成为养宠主力军❸。新消费人群更认同养宠所带来的“情绪价值”①，对宠物用品的需求更加多样化⑦，品质和设计要求也更高⑭。

从供给侧看⑳，不少企业正谋求向价值链的更高端迈进⑫，由此带来产业链上下游加速整合⑱，宠物经济新业态⑨，新内涵加速涌现▓。

面对激烈的市场竞争⑮，头部企业正通过借力文化东风①，赋能品牌价值⑦。用饱含中国元素的产品开辟市场⑦、用富有文化内涵的精品赢得口碑⑩，已经成为头部企业树立定位⑩、走向全球的有力抓手⑦。

2025中国品牌日晚会现场⑭，七名汉服舞者牵引着同样身穿Petstar品牌时装的宠物②，演绎满满国风⑲，为现场观众带来的表演惊艳全场⑪。此前④，Petstar国风人宠走秀已经在上海宠物时装周上“火了一把”⑧。而今年春节⑮，由Petstar推出的醒狮猫爬架❷，上线几天就卖断货④，社交平台上的搜索量涨了300%⑱。

面世仅一年⑥，就能从“红海市场”杀出一条新赛道⑮，Petstar的成功秘诀正是文化赋能⑯。

天元宠物副总裁④，Petstar品牌主理人虞晓春表示③，文化是产品创新的“催化剂”❶。一年来⑫，Petstar致力于通过创新把文化变成“可体验的场景”③，用文化元素⑮、文化理念解决宠物行业的消费痛点⑨。无论是带有江南元素的宠物时装大秀⑰，还是融合东方美学⑤，从二十四节气中寻找灵感的宠物用品④，都在“红海市场”中赢得了消费者青睐⑯。通过文化赋能⑦，新生代消费者感受到了中国传统文化⑨、中国美学的设计温度⑳。

从单一品类产品代工⑨，向全品类⑦，全产业链进军①；从同质化产品价格竞争走向生态布局⑪、平台构建④、品牌跃升——宠物经济的“中国故事”在过去五年迅速迭代③。“以文化为支点③，在扩大市场规模的同时占领消费者心智⑮，在竞争中树立品牌⑱；宠物行业迈向高质量发展的道路正在浮出水面”④，张毅表示②。

薛元潮说❸，在新的市场环境下❶，天元将更加聚焦国内市场❶，并在传统文化的传承融合②、科技产品创新等方面积极实践❸。

每年的“618”“双十一”⑦，都会有不乏设计元素的宠物用品在各大直播间热卖⑤。然而火了一阵以后⑤，许多产品以及背后的品牌又难以避免被市场大浪淘沙❶，从而销声匿迹②。

在营销主导的市场氛围下⑤，企业如何实现可持续发展❸，从“网红”走向“长红”❷？

张毅认为⑦，国内宠物行业正在经济高速增长阶段⑱，未来五到十年是产业整合②、升级⑥、集中的关键阶段⑨。头部企业应当加大研发投入④，在细分领域形成核心竞争力⑦，通过技术壁垒去提升价值链⑤。“譬如城市家庭关注宠物掉毛问题①，能不能通过宠物粮食的方式去避免或者改善③，宠物医疗价格偏高的痛点能不能通过业态创新去解决⑱？这些市场诉求⑱，都是头部企业的机会⑬。”

在薛元潮看来③，可持续发展理念和责任意识对当下高速发展的宠物行业至关重要❶。构建一个利他的⑨、造福社会的行业文化⑲，一起推动“人宠友好”“人宠美好”社会建设⑨，是全行业的责任⑥。

今年4月⑨，天元宠物发布了其第二份ESG年报⑪。该报告显示③，公司旗下所有工厂均通过ISO14001环境管理体系认证⑮，覆盖公司100%业务范围⑬；在产品研发和生产中倡导使用环保材料⑦，减少环境影响⑤；在其上下游供应链中进一步推广环境管理体系认证⑯。

据了解⑭，天元宠物是国内首家发布ESG年报的宠物企业⑯。目前⑤，在深交所ESG评级行业排名中处于第一梯队⑮。“我们希望通过自己的行动⑬，引领整个宠物行业朝着更加绿色⑥、更高质量⑧、更可持续的方向发展和迈进”⑥，薛元潮说⑲。

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