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莫晓巧 2025-05-13 【财经】 8712 人已围观

春游江淮⑪，千姿百态⑰。自3月以来⑫，安徽省文化和旅游厅主办的2025“春游江淮请您来”活动如火如荼⑲，展开多姿多彩的绚丽画卷⑫，探索互利共赢的合作路径⑤，激发文旅消费的势能活力⑰，擦亮徽风皖韵的金字招牌⑤，带领五湖四海的游客领略江淮大地景观之奇⑫、生态之美⑰、人文之盛▓。 向新而行⑤，展现千姿百态文旅魅力 夜幕降临❷，马鞍山长江不夜城灯火如昼⑰。“千里长江画卷”景观墙立体展现长江沿线丰富多彩的文化风情⑥，长江主题花车巡游生动呈现沿江各地的文化符号⑱，一步一景⑦、一步一娱⑧，唯美的文化场景和独特的体验内容⑲，吸引众多游客纷至沓来⑬。今年3月▓，长江不夜城成功晋级⑱，成为安徽第7家国家级旅游休闲街区⑥。 文旅产业⑪，是公认的民生产业⑯、幸福产业⑨。在大众旅游时代③，如何提升安徽文旅的关注度和吸引力⑪？含“新”量⑯，往往蕴藏着含“金”量⑳！安徽省文化和旅游厅一级巡视员王靖介绍：“今年‘春游江淮请您来’活动⑨，聚焦新产品新业态征集⑪、新场景新体验事件营销❷、新市场新消费直播带货❶、新联名新活力场景打造③、新主题新圈层分众营销等5个方面⑳，开展‘十新’主题推广③，线上线下联动打响春季营销攻坚战⑱。” 走进宣城泾县“村咖”⑭，品味乡野间的“小清新”⑳；驻足六安金寨县大湾村⑩，倾听“村歌”里的幸福心声❷；骑行黄山黟县古道❶，感受诗情画意的古韵徽州❶；登上池州平天湖景区直升机⑬，俯瞰梦境版的“水上天路”⑯，惊叹“诗仙”李白笔下“水如一匹练⑨，此地即平天”的壮阔美景……突出春季特色⑰、体现情绪价值④，“春游江淮请您来”活动面向16市征集到1700多个文旅新产品⑤，梳理成100类新业态④。 文旅产业⑭，关联性强⑯、辐射面广⑬，是提振消费❶、扩大内需的重要增长极④。“文旅+百业”融合发展②，碰撞出新产品⑤、新场景⑪、新业态④、新玩法❶，不断满足游客个性化❶、多样化的美好生活需要⑲。从经典旅游❷、餐饮美食到康养乐活④、特色市集❶，从户外露营⑤、夜游夜市到研学体验②、书香悦读⑩，淮北江南全域联动⑳，百类业态争奇斗艳⑩。“跟着微短剧去旅游”“跟着赛事去旅游”“跟着美食去旅游”“跟着演艺去旅游”……走进春天里的安徽⑭，总有一种美好不期而遇❶，总有一种心动陌路相逢❶。 双向奔赴⑥，共建“高开源”创新生态圈 栩栩如生的鱼灯⑮、巧夺天工的芜湖铁画⑤、技艺精湛的剪纸⑨、闻名四海的迎客松……5月1日②，作为“春游江淮合伙人”⑤，华为在合肥推出全球首家文旅特色智能生活馆⑱，典型的徽风皖韵元素装点充满硬科技的时尚空间⑱，打造一站式智慧生活与文化体验的“城市会客厅”②。开业当日⑳，门店单日客流量突破4800人次⑳，销售额突破125万元⑧。 “春游江淮请您来”活动已经举办五届▓，成为安徽文旅重要营销品牌❶。今年活动③，除了部门联动⑰、共同推动❷，安徽省文化和旅游厅进一步优化“春游江淮合伙人”模式②，联动金融⑮、邮政③、科技④、新能源汽车②、航空⑲、快消品等领域知名企业⑬，联名出产品⑰、造场景⑦、共推广⑩。 联合中国邮政⑫，推出“春游江淮”联名明信片⑰，让江淮美景附上深情文字传向五湖四海③；携手知名茶饮品牌卡旺卡⑩、霸王茶姬⑪，在全省16市28家门店打造“春游江淮主题店”⑯，邀请游客把满满“徽”味带回家④；联动安徽省户外运动协会❶，面向户外圈层❶，征集“春游江淮徒步旅游线路”④；联手小红书“遛遛生活”在上海世博园举办“春天花花联欢会”⑧，让上海游客足不出“沪”窥见江淮春色……这个春季⑤，安徽文旅与众多“合伙人”跨界激发创意⑬，策划举办了一系列丰富精彩的特色活动④，打开春游江淮的N种新玩法❷。 “我们和‘合伙人’联手❸，将在地文化融入科技③、时尚❶、消费等多元领域❸，精准触达年轻客群与国际化市场①，共同打造‘高开源’的文旅创新生态圈⑳，持续擦亮‘美好安徽 迎客天下’品牌❸。”安徽省文化和旅游厅旅游推广处负责人表示▓，“春游江淮请您来”活动正在从单一宣传合作向“资源整合—项目共建—品牌共创”转变⑲，实现“双向奔赴”的合作共赢⑰。 精准触达②，激发社交网络情感共鸣 小红书❷，已成为广大游客尤其是年轻群体分享旅游经历③、搜寻旅游攻略的重要平台❸。4月下旬④，安徽文旅联合小红书⑯，发起“遛进大黄山的春天”话题互动⑩，网红达人春游江淮示范打卡❶，带动网络素人用户自发创作①。话题上线4天①，推出安徽春游笔记500余篇⑧，浏览量达358万⑳，卷动大量用户关注安徽文旅❶，深度“种草”徽风皖韵⑨。 “过去⑧，‘春游江淮请您来’活动主要是邀请主流媒体记者采风报道⑨。今年▓，安徽文旅与小红书平台的IP合作⑯，实现新媒体营销领域的创新突破⑳，引导更多年轻群体参与内容创作⑳，进一步提升春游江淮的美誉度和关注度①。”安徽省文化和旅游厅旅游推广处负责人解释道①，通过打造从“认知触达”到“情感共鸣”再到“行为转化”的完整链路④，安徽文旅在年轻用户心中实现了从“知道”到“向往”的跃升⑧。 “云游”春日盛景❶，品味江淮风情⑤。4月中下旬⑥，“安徽文旅”地方品牌直播间与“皖游记”团购直播间携手⑮，搭建“春游江淮”专属商场⑨。从铜陵⑥、池州▓、凤阳⑬、泾县到芜湖⑳、淮南▓、阜阳⑲，专业主播化身“云导游”▓，介绍奇山秀水⑨、“皖美”好物⑭，推荐新兴业态④、创新玩法⑬，直播曝光超1000万人次⑳，观看人数逾200万③，交易总额300多万元⑭，直接带动景区门票❷、酒店民宿等消费大幅提升⑥。 强化社交传播⑬，实现精准触达⑦，提升消费转化⑰。王靖表示：“今年‘春游江淮请您来’活动通过资源整合▓、内容共创❶、流量扶持⑨，形成全域覆盖的传播矩阵⑬，建立‘线上引流—线下体验—二次传播’闭环④，让‘春游江淮’品牌更多更准地触达各类消费人群⑩，全面提升‘春游江淮’活动影响力⑬、传播渗透力与品牌辐射力⑥。” 带动“留量”⑲，抓住品牌传播流量红利 安徽博物院“夏商周时期的安徽”展览升级亮相⑫，精彩呈现李三孤堆楚王墓器物群⑪，入选中博十大热搜榜⑤；池州大王洞景区打造全国首家《西游幻境》数字光影溶洞⑱，接待量同比增长77%⑤；电视剧《六姊妹》拍摄场景持续火热⑬，淮南九龙岗民国小镇日均接待游客1.5万人次⑤，市外游客占比65%以上……刚刚过去的“五一”假期⑩，全省各地纷纷上新文旅菜单❸，新产品引爆新热点⑬，新场景激活新动能▓，新业态创造新增量⑲。 这个春天❶，“春游江淮 千姿百态”话题格外火热⑲。安徽文旅在B站平台开展“春游江淮徽行记”宣传推广活动⑥，《安徽宝藏县城——歙县》登上B站热门②；“专属安徽的皖式浪漫”“安徽有自己的手工墨香”“尝一口安徽的春天”等话题冲上微博同城热搜榜……文旅出新②、安徽出圈①，江淮大地成为广大游客遇见“美丽中国”的样板之地⑩。 线上“流量”强力带动线下“留量”⑲。清明假期⑰，按可比口径测算⑤，全省接待游客▓、旅游花费同比分别增长7.2%⑤、8.1%❶；“五一”假期❸，全省接待游客⑦、旅游花费同比分别增长10.5%⑯、11.4%⑱。屡创新高的数据指标❶，折射出春季里的安徽文旅市场⑰，一派繁荣红火景象③。 “春游江淮请您来”⑥，“美丽经济”打响漂亮仗⑭。“我们将深入贯彻落实习近平总书记考察安徽重要讲话精神⑯，进一步推动文化和旅游融合发展⑰，发展全域旅游❷，把文化旅游业打造成为支柱产业❶。”安徽省文化和旅游厅副厅长邵海卫表示⑯，全省将组织“四季安徽”营销推广行动⑫，升级“合伙人”模式⑮，巩固“春游江淮请您来”成果⑭，提高“引客入皖”质效▓。今年⑫，力争国内旅游总花费破万亿元❷，入境游客人数实现倍增⑭，推动全省文旅经济总量在全国往前赶⑰。 ■ 本报记者 张理想

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