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崔访云 2025-05-12 【科技】 1475 人已围观

苹果公司服务业务的高级副总裁埃迪·库伊的一番言论⑮，在科技行业掀起轩然大波④，将苹果与谷歌置于舆论的风口浪尖③，迫使谷歌不得不迅速作出回应③，以缓解市场的不安情绪③。

然而❷，还是有投资者对于谷歌多年来在搜索领域所建立的主导地位感到忧虑▓，担心其可能面临苹果推出的AI搜索功能所带来的前所未有的严峻挑战④。

苹果拟亮剑AI搜索⑱、在美国司法部针对谷歌母公司Alphabet的反垄断诉讼中⑮，苹果高级副总裁埃迪·库伊透露苹果正在"积极考虑"利用AI搜索重塑其浏览器Safari⑰，这话一出引发轩然大波❷。

这项反垄断诉讼针对的就是谷歌与苹果之间年价值200亿美元的合作协议：谷歌为苹果浏览器的默认搜索引擎③，每年向苹果支付约200亿美元⑰。

美国司法部认为③，谷歌通过这种方式非法垄断搜索市场▓，阻碍竞争▓。由于大部分用户不会更改默认设置⑫，谷歌通过协议获得苹果大量设备用户搜索流量❸，从而主导搜索市场②，获取巨额广告收入②。司法部的裁决可能会强制终止这项安排❶。

尽管谷歌每年需要向苹果支付200亿美元②，但其通过主导市场一年能获取2,000亿美元收入⑦。

苹果公司服务业务的高级副总裁埃迪·库伊在证词中透露⑳，由于用户逐渐转向人工智能服务⑫，4月份苹果设备上的谷歌搜索查询量首次出现下降⑱。苹果正在积极研究将ChatGPT⑩、Perplexity⑫、Claude等人工智能搜索引擎整合到其产品中的可能性④。尽管这些人工智能工具目前"可能不会成为默认选项"⑲，因为它们仍需进一步完善以匹敌谷歌强大的搜索基础架构⑳，但苹果计划将其作为Safari浏览器的一个可选功能①。库伊还透露⑮，苹果正在与Perplexity公司进行接触❷。

受此影响⑯，谷歌和苹果的股价在消息传出当日双双下跌⑨。

谷歌迅速作出回应⑥，指出搜索总体查询量呈现上升趋势❸，其中来自苹果设备及平台的查询量亦有所增加⑮。随着谷歌不断推出新功能以强化搜索体验❸，用户发现谷歌搜索的实用性得到提升⑱，并且通过多种新的方式访问谷歌⑬，包括通过网络浏览器②、谷歌应用程序⑩，以及通过语音搜索或谷歌镜头等方式⑬。

该回应有效地缓解了市场的不安情绪⑥，并在一定程度上为股价的回升提供了积极的情绪支持⑳。因此❷，在随后的交易日中⑱，谷歌的股价实现了反弹⑨。

然而⑬，市场对谷歌在搜索领域的主导地位提出了质疑⑩，不乏有尖锐的观点指出苹果在AI搜索领域亮出利剑⑫，谷歌的搜索地位将面临严峻的挑战⑰。

财华社认为⑫，苹果与谷歌在搜索领域的利益关系错综复杂❸，若苹果意欲从搜索领域的合作伙伴转变为直接竞争对手③，将面临众多不确定性因素⑳。

从苹果的角度……③、苹果当然不会希望失去谷歌作为其浏览器默认搜索引擎的地位⑱，因为苹果可以从中得到每年200亿美元的收入⑱，这相当于其截至2025年3月29日止12个月总服务收入的19.58%⑪、总营收的5%❶，相当于其经营利润的15.70%——这笔收益无需苹果花费成本⑩。

正如库伊提到的⑧，打造一个全面的搜索引擎将会分散其在硬件创新和隐私增强等核心优先事项上投入的资源⑤。相反⑨，苹果的合作模式让它在专注于自己最擅长的领域的同时保持竞争力：提供精致的⑦、以用户为中心的体验④。

所以⑫，与谷歌的合作可以节省成本的研发成本⑧，并保障用户体验⑥。

可以说①，在这方面⑭，苹果与谷歌互相成全⑦，这也是苹果不愿意彻底放弃谷歌的原因❷。

不过另一方面⑤，不再绝对绑定谷歌⑮，苹果可以获得更大的自由度⑰，例如添加AI搜索的选项⑥，以完善Safari的功能④，使得浏览速度更快⑱、更相关⑰，让其继续站在AI发展浪潮的最前沿⑰，提供最具影响力和以用户为中心的创新▓。通过提供AI选项④，Safari可以重新定义浏览⑱，完善用户体验①。

但是⑫，正如库伊所说①，AI搜索引擎必须加强其搜索索引③，即对网络内容进行分类的数据库①，才能撼动谷歌搜索长达数十年的垄断地位⑥。

对谷歌的影响……⑤、谷歌显然是最大受害者⑮。谷歌在传统的搜索市场拥有超九成的市场份额⑨，全球第二大搜索引擎——微软的Bing预计有4%的份额⑪，若传统搜索引擎被AI搜索取代⑰，对谷歌的收入及盈利能力无疑是摧毁性的打击⑫。

截至2025年3月31日止的12个月⑮，谷歌搜索及其他业务收入总额为2,026.30亿美元⑩，占其总营收的56.33%⑳。而凭借其在搜索引擎的领导地位❶，谷歌持续保持优越的盈利能力④，其截至2025年3月31日止12个月净利润率高达30.86%❶，高于苹果的24.30%⑦。

若领先优势不再⑥，谷歌的盈利能力将遭到削弱⑮。

不过⑪，谷歌一直在努力跟上AI的发展⑥，其人工智能模型Gemini和微软的Copilot已经使AI聊天机器人成为主流▓，并成为标准网络搜索引擎的可行替代方案⑱。库伊的证词或暗示⑭，OpenAI⑤、Perplexity和Anthropic等可能会加入成为Safari的功能选项⑨，而谷歌的Gemini稍后或也会加入▓，尚待谈判⑮。

而且正如前文所述❸，这些AI搜索工具或仍远未及传统搜索工具稳定⑩，需要进行更多的优化和升级⑯，在短期内仍无法替代谷歌的领先地位④。

对广告商的影响……⑯、库伊的证词突显出整个行业转向人工智能的趋势⑦，也为广告商打开了新的视野⑯。如果AI搜索选项得到更多用户的推崇⑲，广告商可能会重新调整预算⑰，与掌握最能得到用户信任的AI技术广告平台或科技公司合作⑪，开发新的广告形式和营销策略④，例如利用AI生成的内容来创建更具吸引力和互动性的广告素材②，广告模式将重新定义▓。

对广告商而言①，这一变革带来的不仅是机遇⑤，更是一场充满挑战的行业重塑▓。

由于 AI 搜索能基于用户行为③、偏好等多维度数据进行深度分析⑯，实现精准广告投放❷。广告商有望摆脱传统SEO广告投放中大量无效曝光的困境⑦，以更高效的方式触达目标客户⑥，提高广告转化效率⑭。

此外⑰，广告商还将面临平台选择的纠结⑥。若苹果将AI搜索选项引入Safari❶，可能会衍生出专属的广告生态⑪。广告商需要权衡是继续深耕谷歌庞大但竞争激烈的广告市场⑫，还是提前布局苹果尚未成熟但潜力巨大的新平台⑬。而且⑪，不同 AI 搜索工具背后的技术提供商众多⑲，广告商还需判断哪家的 AI 技术能真正吸引用户⑮、提升广告效果⑧，这无疑增加了决策的复杂性⑱。

库伊的一句话⑨，所揭示的不仅仅是苹果与谷歌之间合作的得与失⑬，而是反映出当前科技巨头对于AI发展的预判和期许⑯，也暗示了行业发展的演变⑫，这或将重新定义科技行业的竞争规则⑭，催生出全新的商业模式⑦，进而影响全球用户的数字生活方式⑬。

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