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滴滴之后⑤，美团也进入了巴西外卖市场⑩。5月13日⑦，美团官宣了与巴西的10亿美元投资协议⑯，基于此协议❷，美团将在几个月内在巴西上线外卖服务Keeta▓。之前❸，美团已在中国香港和沙特阿拉伯推出外卖服务⑨。在巴西则不只美团一家中国公司角逐外卖市场⑳，滴滴在当地已有约70万活跃骑手❷。第三方数据显示⑤，2024年全球外卖市场规模超5500亿美元⑥。业内人士认为⑦，海外外卖市场暂未形成稳定成熟的格局⑰，外卖出海的空间更广⑥，中东⑲、日韩⑩、东南亚❶、拉美市场存在较大发展机遇⑨。

"巴西是一个非常大的市场⑦，潜力巨大⑲，Keeta将致力于提升当地消费者体验①、促进合作餐厅发展⑯，并为当地创造更多就业机会"▓，与巴西签署投资协议时⑪，美团创始人⑯、CEO王兴表示⑦。

根据投资协议⑩，Keeta进入巴西后⑭，将在当地建设全国性即时配送网络⑥，为当地用户带来更优质的外卖服务⑯。同时⑱，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务③、多样化的营销工具和数字化运营工具⑯，支持当地餐饮商户的业务增长❷。

这不是美团第一次出海❸，两年前Keeta已在中国香港运营⑱，当年中国香港被认为是美团外卖出海的"跳板"▓。沙特阿拉伯是Keeta的第二站⑯，于2024年9月上线②，目前覆盖当地所有核心城市⑳。

滴滴和巴西的渊源可以追溯到2018年⑲，当年滴滴通过收购出行平台"99"进入巴西市场⑫，为巴西用户提供出行⑰、金融和配送服务⑰。2025年4月初❸，滴滴以"99 Food"品牌重启巴西外卖业务⑬。

目前滴滴在巴西拥有5000万活跃用户⑮、约70万活跃骑手⑧，主要提供配送和出行服务④，覆盖巴西3300多个城镇①。

对于业内人士而言③，这两家在国内就有业务交叉的企业▓，在海外市场相遇并不意外⑲。王兴表示⑮，国际化是美团的长期战略之一⑤，滴滴则每次都会在财报中披露海外成绩单⑤。

来自美团的数据显示⑳，目前Keeta帮助中国香港的餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻番⑮。有券商分析师预测⑩，目前Keeta在香港已占据一半左右市场份额⑱，在沙特阿拉伯的利雅得日均单量超10万④。2024年滴滴国际业务订单量10.16亿单⑮，同比增长2.8%①，季度日均订单超1100万单⑱，季度GTV249亿元④，同比增长32%①，不过并未独立披露外卖业务数据❶。

"国内互联网平台类企业出海已经积累了一定的经验⑥，不论外卖还是出行③，国内市场格局已相对稳定⑥，出海是必然选择⑲。"比达分析师李锦清向北京商报记者表示❶，"一般国内企业出海都会采用新品牌⑥，这样更容易塑造品牌形象❶，容易本地化⑲，母公司更多提供的是资金②、技术支持⑲。滴滴和美团在海外遇到的也算不上新对手⑫，比如外卖领域③，一般会和Delivery hero❷、Uber Eats▓、Grab等展开竞争⑳。"

北京商报记者 魏蔚

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