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邹雅蕊 2025-05-13 【中国足球】 5124 人已围观

随着京东②、天猫③、抖音等电商平台开启“618”大促⑭，2025年618电商大战已全面打响❸。与往年不同的是⑮，今年“618”再次提前⑳。有网民调侃⑬，以后“618”改称“518”更贴切❶。越来越长的时间线背后⑤，是电商平台争夺用户和商家的必然选择❸。

延长战线⑦，简化规则⑲、近期①，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑩。淘天集团宣布⑭，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑳。此外③，为保护消费者权益⑧，防控商品先涨后降⑰，价保时间延续到7月5日①。

京东称⑰，5月13日晚8点心动购物季率先开启②，5月31日晚8点“京东618”正式启幕①，双促前后联动⑬，整个周期划分为“开门红⑮、专场期⑦、高潮期⑪、返场期”四大阶段⑫。

唯品会②、抖音等平台则更早开启促销⑦，5月12日晚②，唯品会率先推出618抢先购⑰，现货开抢⑧，大促优惠价格可提前享受⑰；抖音平台活动于5月13日0点开启⑬，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑲。

从5月中旬一直延续到7月份⑭，“618”大促的战线已接近两个月⑮。

一方面是“超长战线”⑧，另一方面是更加简化的规则❷。与往年相比⑨，淘宝天猫取消了满减活动⑪，主打“官方立减”⑨，买一件就能减❸，消费者无需复杂计算⑭，就能享受直观优惠②。

京东也宣布取消预售⑦，直接现货售卖⑬，简化流程⑧，同时推出多样化优惠⑫，包括官方立减⑨、跨店满减⑨、满200元减20元等活动⑧，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑮，实现“补上加补”①。

随着消费者决策越来越趋于理性⑪，冲动购物减少⑪，需要更长时间比价和决策▓。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑤，避免因时间紧迫导致的客户流失⑰。对商家而言⑱，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力❷，备货更加灵活⑤。“618”战线拉长背后④，是消费者理性化⑥、平台存量竞争⑯、商家供应链优化的综合结果③。

提前布局③，扶持商家⑯、今年以来③，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑲。4月份⑧，电商行业已进入618备战周期⑰，商家扶持政策密集落地⑤。

天猫宣布❶，今年商家报名参与“618”②，变得更简单⑥。商家不需要单独报名⑮，只需对商品进行报名❸，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑥，商家可一键批量提交⑯。

此外⑲，淘宝天猫在“618”期间▓，还首次上线“售罄加购”功能②，提升库存运营效率①。当热销商品售罄时②，消费者可选择加购物车等待补货通知⑨；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑲，有效缓解库存压力❶。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑩。

京东“618”也采用商家免报名机制⑬，系统将自动圈选符合条件的商品⑰，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑮，帮助商家减负提效⑤。

此外②，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑫、广告金补贴⑰、流量扶持等新商家专属权益⑧，京东的商家数量⑭、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑰。

京东方面明确表示⑬，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑥。

跨界合作②，争夺眼球“618”前夕⑥，各大平台之间破壁合作耐人寻味②，淘宝天猫和小红书热情牵手⑫，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑨。

无论是小红书还是胖东来⑭，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑲，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力②。

时至今日⑭，“618”已走到第22年⑨，面对电商增量市场的见顶态势⑲，注意力已成为电商平台较量的新战场⑱，谁抓住了用户的眼球❷，谁就掌握了“财富密码”②。

当前⑳，天猫正在全网获取流量⑪，而小红书作为内容平台⑫，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑭。此次合作❷，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑪，双方进一步开放融合③，打通从内容种草到购买行为的链路⑤，共同助推商家生意增长⑳。

天猫与小红书官宣合作❷，推出“红猫计划”⑮。“与小红书的合作⑲，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步②。”天猫总裁家洛表示❷，继去年与微信支付⑩、京东物流等达成互通合作⑬，目前⑭，淘宝天猫已与微博⑰、微信⑤、支付宝⑤、B站❷、知乎等超200家互联网平台建立合作⑨，支持优质品牌全域运营❸，做大增长⑯。